Стратегическое управление региональными туристскими ресурсами как фактор развития территории в новых условиях

На основе анализа региональных туристских стратегий в статье выделены проблемы и преимущества стратегического подхода к развитию туризма. Авторы проанализировали различные подходы к стратегическому управлению туристскими ресурсами и выявили современные тенденции и противоречия. Сформулированы концептуальные положения стратегического управления развитием туризма в регионе на основе субъектно-объектного и системного подходов. Методологическая база исследования представлена результатами научно-исследовательских изысканий отечественных и зарубежных специалистов, в рамках которых проведен всесторонний анализ условий и специфики стратегического управления развитием региона с выявлением перспективных возможностей интеграции актуальных инновационных методов в региональную социально-экономическую систему. В соответствии с этим в процессе проведенного исследования применены следующие общетеоретические и специальные методы исследования: статистический анализ, обобщение, группировка, систематизация, дедукция и индукция. Исследование показало, что методика продвижения туристских ресурсов требует совершенствования инструментария стратегического управления, особенно в нынешних условиях растущей турбулентности внешней среды и перехода к современным методам и моделям территориального развития. Учитывая два основных направления развития туристской отрасли - внешний и внутренний туризм, следует учитывать такие факторы стратегического развития, как: географическое положение региона, развитие транспортной инфраструктуры и природно-климатические особенности. Внешние факторы, такие как санкции, пандемия и иные ограничения, также влияют на формирование и развитие туристского потенциала. Так, в условиях ограничений, вызванных пандемией, особое развитие получил внутренний туризм. Поддержанные Правительством инициативы регионов в виде реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» стали стратегическим двигателем для регионального туризма. Управление стратегией развития региональных туристских ресурсов предполагает формирование желаемого образа туристского сектора в регионе, определение приоритетных направлений и эффективных инструментов продвижения, базирующихся на методах территориального маркетинга.