Стратегии управления брендом компании
Автор: Комзалов Е.А.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 5-2 (80), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье исследуются проблемы разработки стратегии управления брендом компании. Бренд является ценным активом, оказывающим существенное влияние на успех компании на рынке. Рассматриваются ключевые проблемы, связанные с управлением брендом, такие как изменение потребительских предпочтений, растущая конкуренция, негативный имидж и сложности в понимании целевой аудитории. Предлагаются стратегии решения данных проблем, включая анализ рынка и конкурентов, создание положительного имиджа, адаптацию к изменяющимся требованиям рынка и укрепление связи с целевой аудиторией через эффективные маркетинговые коммуникации.
Управление брендом, имидж бренда, предпочтения потребителей, конкуренция, целевая аудитория, стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/170199326
IDR: 170199326 | DOI: 10.24412/2500-1000-2023-5-2-159-162
Список литературы Стратегии управления брендом компании
- Георгиевская А., Коломак Т. Ценность бренда - почему так важно его продвигать. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-brend-i-v-chem-ego-osobennost/(дата обращения: 28.05.2023).
- Малышкина Е.А. История бренда или история о бренде // Социально-экономические явления и процессы. - 2014. - № 3.
- Коневская Е.В. Проблемы и специфика управления брендом компании в регионе // Ученые записки ОГУ. Серия: Гуманитарные и социальные науки. - 2010. - № 3-1.
- Амирханова Л.Р., Бикметов Е.Ю. Междисциплинарная концептуализация и методика экономической оценки доверия между субъектами рыночных отношений // Евразийский юридический журнал. - 2017. - № 1 (104). - С. 349-352.
- Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителями / Е.Ю. Бикметов, Э.Р. Касимова, Е.В. Кузнецова, И.Я. Рувенный // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгогр. ин-та бизнеса. - 2015. - № 2 (31). - С. 25-31.
