Стратегия адаптации регионального отделения международной фармацевтической компании на новом зарубежном рынке
Автор: Чарчян Б.Э., Уваров В.В.
Журнал: Саратовский научно-медицинский журнал @ssmj
Рубрика: Организация здравоохранения
Статья в выпуске: 2 т.8, 2012 года.
Бесплатный доступ
На новом зарубежном рынке стратегия адаптации регионального отделения международной фармацевтической компании имеет свои особенности, возникающие из-за специфики фармацевтического рынка. В статье рассматривается стратегия адаптации на новом рынке как задуманный план по применению тех или иных возможностей, имеющихся в распоряжении регионального отделения. Этот набор возможностей для адаптации специфичен в зависимости от уровня конкуренции в различных сегментах на новом рынке. В частности исследуется влияние такого фактора, как «уровень конкуренции». Классифицируются сегменты на новом рынке в зависимости от информированности потребителя и выбора в способе лечения. Делается вывод о том, что для достижения желаемого уровня адаптации на новом рынке в современных условиях (когда соотношение сил в пользу информированного покупателя и конкурентного продавца) региональное отделение должно приобретать и использовать все возможности не только для удовлетворения, но и для превышения ожидания потребителя
Потребитель, сегменты рынка, стратегия адаптации, уровень конкуренции, фармацевтический рынок
Короткий адрес: https://sciup.org/14917500
IDR: 14917500
Список литературы Стратегия адаптации регионального отделения международной фармацевтической компании на новом зарубежном рынке
- Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 1992. С. 21-22.
- Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. М., 2003. С. 32-33.
- Дафт Р. Л. Менеджмент. СПб.: Питер, 2009.
- Карпова С. В. Международный маркетинг: учеб. пособие для бакалавров. Ростов-на-Дону: Феникс, 2009.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.: ИД «Вильяме», 2002.
- Кревенс Д. В. Стратегический маркетинг. М.: ИД «Вильяме», 2003.
- Основы управления предприятием: Экономические механизмы управления предприятием: учеб. пособие/под ред. Г. И. Андреева, В. А. Тихомирова. М.: Финансы и статистика, 2008.
- О' Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб., 2002, С. 27-28.
- Фармацевтический маркетинг: принципы, среда, практика/С. Микки, Е. Смит, М. Литера [и др.]/пер. с англ. Н.Г. Мефодовской. М.: Литера, 2005.
- Субботин А. К. Границы рынка глобальных компаний/предисл. Д. С. Львова. М.: Едиториал УРСС, 2008.
- Уваров В. В., Лаптев А. А. Стратегический менеджмент: из прошлого к будущему: учеб. пособие. М.: Дело и Сервис, 2008.
- Чейз Р., Эквилайн Н., Якобе Р. Производственный и операционный менеджмент. М., 2004.
