Структурные составляющие термина "имидж"

Термин «имидж» прочно вошел в научный оборот российских исследователей в конце прошлого столетия не только благодаря интенсификации процесса лексического заимствования, но и глобализации современной жизни, принявшей на рубеже столетий масштабный характер. «В настоящее время в России наблюдается появление в языке большого количества заимствованных (иноязычных) слов. Усиление информационных потоков и появление Интернета, без сомнения, в большой степени способствуют этому процессу, что в свою очередь отражает резкое качественное изменение жизни, появление новых областей деятельности, профессий и как следствие понятий» [1, с. 87].

Широкое употребление этого термина в разных областях знаний (лингвистики, психологии, социологии, культурологии, философии и др.) способствовало закреплению новой номинации в словаре современного человека, которая стала ассоциироваться с уже существующим в языке словом «образ», выступающему в качестве эквивалента к рассматриваемому термину. Действительно, в лексикографических изданиях термин «имидж» обычно трактуется через слово «образ», который в свою очередь является его дословным переводом: «Имидж [< англ. image образ]. Пред- ставление (часто целенаправленно создаваемое) о чьем-н. внутренним и внешнем облике, образе» [2, с. 266]. Некоторые издания объясняют термин «имидж» исключительно как «целенаправленно формируемый образ» или же «образ, способствующий воздействию на окружающих» (Новый словарь иностранных слов. М., 2003; Новый словарь русского языка. М, 2000).

Между тем значение заимствованного из английского языка термина не тождественно слову «образ», которое является полисемантичным. Имидж представляет собой более широкую категорию, под которой подразумевается определенная модель поведения человека, его внешний облик и - что еще очень важно отметить – особенности речи, поскольку по речевому поведению человека судят о многом: духовном и интеллектуальном развитии, внутренней культуре, социальном статусе, менталитете, особенностях мышления и других качествах.

Дифференциация значений обусловливает решение вопроса о соотношении понятий «образ» и «имидж». Отличительной особенностью понятия «имидж», по всей видимости, следует считать то обстоятельство, что имидж основан на восприятии объекта аудиторией. При этом сложившее- ся у аудитории мнение не всегда может быть достоверным и беспристрастным. В отличие от понятия «репутация», имидж основывается и на эмоциональном впечатлении. Здесь уместно вспомнить, что английское слово «имидж» происходит от латинского «imago» и является однокоренным по отношению к латинскому «imitare», что означает «имитировать».

Актуализация непосредственной связи между «имиджем» и «мнением» свойственна концепции Г.Г. Почепцова, который, будучи специалистом в области теории коммуникации и имиджелогии, на примере имиджа правителя утверждает, что правитель должен стараться создать себе репутацию человека доброго, милосердного, набожного, лояльного, справедливого и вместе с тем действительно обладать этими качествами. «На самом деле качества лидера всегда обрастают легендой, поскольку с ними не соприкасаются, а о них имеют мнение (выделено нами – З.Х.), поскольку их не познают в процессе жизни, а черпают из исторических источников» [3, с. 71].

Исходя из вышеприведенной трактовки имиджа, некоторые ученые считают слово «мнение» его эквивалентом (Г.Г. Почепцов, А.Ю. Панасюк и др.), однако такое понимание не бесспорно, ибо мнение складывается о чем-либо , а имидж представляет собой что-то. Учитывая этот факт, Д.И. Тер-Минасова предлагает объяснять значение термина «имидж» через другое русское слово – облик [1, с. 69], что, на наш взгляд, более целесообразно и объективно.

Суть облика заключается в том, что это понятие образуется совокупностью характеристик личности, заключающих в своем содержании внутренние качества челове- составляет сам носитель того или иного имиджа в соответствии с поставленной целью. В современном обществе имидж всегда создается для чего-либо, и поэтому к его основополагающим свойствам прежде всего относится целесообразность.

Однозначного определения термина «имидж», который носит междисциплинарный характер, не существует, поскольку имидж является сложным, многослойным образованием, которое включает в свою структуру определенный набор составляющих, иначе говоря, существенных характеристик.

Если взять структуру индивидуального имиджа, то она будет достаточно объемной, поскольку включает разные компоненты: персональные (физические и психологические особенности, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т.д.; профессиональные (компетентность, мобильность, стиль руководства, добросовестность, информированность, высокий уровень профессиональной подготовки); культурный (широкая эрудиция и культура речи, коммуникабельность, креативность мышления, дар убеждения); социально-демографический и этнический (возраст, пол, уровень образования, национальность, трудоспособность); вербальный и невербальный (уровень интеллекта, широта кругозора, гибкость оценок, техника устной речи, умение грамотно излагать свои мысли в письменной форме); визуальный (презентабельность внешнего облика, обаяние, открытость, доступность в общении).

Многогранная структура индивидуального имиджа свидетельствует о том, что эта категория представляет собой феномен, составляющие которого более всего соответствуют понятию «облик».

ка, причем такие, какие преднамеренно