Связь между отношением к торговым маркам и консюмеризмом

В данной статье автор рассматривает базовые теоретические ориентации относительно процессов формирования общества потребления, связанных с индивидами: микроконфликтную и микрофункциональную. В обеих моделях посредником в процессе потребления выступает торговая марка. Как показал авторский анализ баз данных научных публикаций, на сегодняшний день отсутствует общепринятая методика измерения консюмеризма. В статье высказывается гипотеза о взаимосвязи между отношением к торговым маркам и консюмеризмом, а также о вхождении отношения к торговым маркам в состав консюмеризма как сложной многомерной социологической переменной. Для ее проверки проведен массовый опрос россиян в возрасте от 18 лет, в том числе с использованием авторской шкалы исследования консюмеризма. Выявлена умеренность распространения ценностей потребления россиян, а также описаны значимые корреляции консюмеризма и ряда социально-демографических характеристик.