Таблоидный дискурс газеты "Номер один"

Таблоидный дискурс мы определяем как речемыслительный тип, реализующийся в печатном СМИ и имеющий цель привлечения внимания аудитории. В некотором смысле эта цель совпадает с целями рекламного дискурса, однако в отличие от него присутствие речевых моделей (технологий), захватывающих внимание аудитории, здесь не мотивировано объектом речевого внимания (продаваемого товара или услуги). Кроме того, в нем обязательным целеполаганием становится «необходимость побудить адресата к ответным действиям» [Куликова, с. 199], т.е. приобретению товаров и услуг. Это потребление, исходя из логики рекламного дискурса, должно удовлетворения. Словом, сам рекламный дискурс обретает «позитивную прагматическую направленность» [Куликова, с. 200]. И в этом заключается еще одно его отличие от таблоидного дискурса, реализующегося в виде агрессивных моделей информирования. Тем не менее чаще всего таблоидный дискурс повторяет тактики рекламы. В частности, он в значительной мере реализуется за счет анонсов первой страницы.

Рассмотрим, как проявляет себя таблоидный дискурс в газете «Номер один» за 2012 г. Практически все выпуски газеты имеют те или иные искажения в анонсах по отношению к основной публикации. Приведем данные за май:

к чувству удовольствия и

Связь с текстом публикации

Анонсы «Владимир Матханов объявил войну пьянству. Школам республики строго рекомендовали не отмечать выпускные, с. 4 » и «Как не разориться по счетчику. Следить за потреблением воды и тепла в домах придется с применением полиции, с. 17 » написаны с искажением содержания текстов публикаций. Остальные анонсы информативны.

№ выпус-   Анонсы ка

№ 17 от 2 Некачественные экстрасенсы. Колдуньи и гадалки мая         Улан-Удэ не справляются со своей ролью, с. 13; Вла димир Матханов объявил войну пьянству. Школам республики строго рекомендовали не отмечать выпускные, с. 4; Как не разориться по счетчику. Следить за потреблением воды и тепла в домах придется с применением полиции с. 17; Наказаны за неспортивное поведение. Агентство по спорту уличили в сговоре при госзакупках на миллионы рублей, с. 11; Выборы президента Бурятии пройдут осенью. Республику ждет горячее лето, с. 5.

№ 18 от 9 Следователь зарезал коллегу. Это уже второе про мая         исшествие со смертельными последствиями при

Анонс «Ипотечных банкротств стало больше. Государство отбирает квартиры у должников и продает их по дешевке, с. 15 » искажает содержание публикации. Остальные анонсы информативны.

участии военных следователей Бурятии. Подробности с. 12 ; «Бомбилы» объехали закон. Таксисты Улан-Удэ нашли способ работать без всех лицензий и разрешений, с. 7 ; Слепая альпинистка поднялась на Мунку-Сардык. Девушка сопровождала воспитанников детского дома в походе, с. 25 ; Ипотечных банкротств стало больше. Государство отбирает квартиры у должников и продает их по дешевке, с. 15 ; Подросток выкрал клад. Улан-удэнская семья лишилась всех семейных драгоценностей, с. 12.

№ 19 от 16 Скандалы на назначении Наговицына. Депутату мая          Госдумы не дали слова, а к несогласным приставили

Анонс «Как живет бывшая «Краса Бурятии»? Большинство победительниц конкурсов красоты прошлых лет развелись, с. 9 » искажает содержание публикации. Остальные анонсы информативны.

полицию. Но второй срок Главы Бурятии все равно начался с оваций, с. 5 ; Детство на алтарь балета. 160 детей терпят суровые лишения, чтобы получить призрачную надежду стать звездой, с. 11 ; Как живет бывшая «Краса Бурятии»? Большинство победительниц конкурсов красоты прошлых лет развелись, с. 9 ; Дело об убийстве и золоте. Верховный суд приступает к слушаниям по делу ломбарда «Золото 585», с. 12 ; В Таксимо умыкнули целый аэродром. Бурятия не сможет в ближайшее время развивать местные авиалинии, с. 6.

№ 20 от 23 Андрей Малахов опоздал в Селендуму. Ирину Дацко, мая         которой был посвящен целый выпуск программы

Анонс «Дети отвергли «Закон божий». Две трети школьников Бурятии не захотели изучать религию в школе, с. 9 » искажает содержание публикации.

«Пусть говорят» спасти уже вряд ли удастся, с. 13 ;

Революционер из Хорватии Парень из Европы приехал в Улан-Удэ, чтобы изменить наш город к лучшему, с. 11 ; Дети отвергли «Закон божий». Две трети школьников Бурятии не захотели изучать религию в школе, с. 9 ; Самоволка в зоне Возле исправительной колонии № 7 вот уже 30 лет незаконно живет и разводит индюков большая семья, с. 17 ; За тушение пожаров – штраф. Почему лесные пожары в Бурятии приобрели масштабы катастрофы? с. 6.

Остальные анонсы информативны.

№ 21 от 30 Банкоматы-мошенники отбирают последнее . Семья мая          улан-удэнцев лишилась 30 тысяч, с. 13 ; В пригороде

Анонс «Банкоматы-мошенники отбирают последнее . Семья улан-удэнцев лишилась 30 тысяч, с. 13 » искажает содержание публикации. Остальные анонсы информативны.

Улан-Удэ небывалый ажиотаж. Из-за паводка нерестовая рыба идет косяками, с. 2 ; Нерадивых фермеров лишат господдержки. Правительство ищет, куда исчезли элитные семена, с. 7 ; Турандот косолапа и мужеподобна. Прошла премьера ожидаемого спектакля, с. 28 ; Бурятский футболист сыграет на Евро-2012. Эксклюзивное интервью Владимира Граната, с. 29.

Как видим, в среднем один анонс из пяти искажает содержание основной публикации. При этом все эти искажения носят исключительно «рекламный» характер. Чаще всего в основе искажений лежит преувеличение. Этот прием порой приводит к стилистическим неточностям. В частности, анонс «Владимир Матханов объявил войну пьянству…» – содержит фразу «строго рекомендовали», хотя в контексте рекомендательного письма, о котором идет речь в основной публикации, можно лишь «настоятельно рекомендовать». Анонс родился в результате опоры на другой устоявшийся в печати оборот – «строго приказали». Именно этот смысл хотелось бы использовать авторам анонса, но в этом случае пришлось передернуть факты, поскольку никто ничего школам не приказывал. Словом, газета на явную ложь в анонсе пойти не решилась, но и отказаться от сильных выражений не могла. В результате и появился стилистический ляп – «строго рекомендовали», который стремится преувеличить произошедшее.

Следующий анонс «Ипотечных банкротств стало больше. Государство отбирает квартиры у должников и продает их по дешевке, с. 15» серьезно искажает содержание публикации. Из анонса следует, что государство намерено обогащаться за счет несчастья людей. Подобный сценарий напоминает сюжет какого-то криминального «развода», в котором ипотечные клиенты становятся «жертвами», а государство – «злодеем». В действительности по решению суда государство продает квартиры неплательщиков, возвращает долг банкам, а оставшуюся сумму отдает неудавшимся хозяевам. В результате этих действий квартира может уйти по цене, которая окажется меньше, чем та, которую выплачивал клиент ипотеки. Именно этот момент и становится основанием для агрессивного анонса, обвиняющего государство. В основе искажения анонса – умолчание. Анонс представляет неполную информацию, в результате чего общая информационная картина искажается.

По сравнению с ним анонс «Как живет бывшая «Краса Бурятии»? Большинство победительниц конкурсов красоты прошлых лет развелись, с. 9» и вовсе кажется невинным. Он всего лишь берет только один из фактов публикации, превращая его в основное содержание. Хотя главная мысль автора публикации совершенно иная, более конструктивная: после конкурса победительницам следовало бы трудиться, успех в ленивые руки не приходит. Здесь мы сталкиваемся с изменением акцента в анонсе, что тоже искажает содержание основного текста.

Подытоживая искажения, встречающиеся в анонсах, можно сделать вывод о главной причине таких искажений: в основе лежит явное стремление привлечь внимание, используя смыслы, в той или иной мере шокирующие аудиторию. Чаще всего такой шок связан с определенными угрозами, конфликтами. Однако эта установка входит в противоречие с текстами материалов журналистов. И как результат – несоответствие смыслов публикации смыслу, заложенному в анонсе. Это несоответствие является точкой расхождения между рекламным и таблоидным дискурсами. Для первого в центре внимания – товар или услуга, для второго – внимание аудитории. В этом смысле рекламный дискурс имеет позитивную прагматическую направленность, а таблоидный, напротив, – отрицательную. Говоря образно, рекламный дискурс продает удовольствие, таблоидный – угрозы.

Расположение анонсов на странице газеты также имеет свою структуру. Здесь мы можем выделить главный анонс (т.е. тот, что набран более крупным шрифтом по сравнению с осталь- ными, а фото, его иллюстрирующее, самое крупное на странице) и второстепенные анонсы, которые «не выделяются». Главные анонсы в большей степени формируют восприятие издания. Большая фотография привлекает внимание, а содержание анонса формирует первое впечатление от номера.

Главные анонсы майских выпусков следующие: «Некачественные экстрасенсы. Колдуньи и гадалки Улан-Удэ не справляются со своей ролью, с. 13» (№ 17 от 2 мая); «Следователь зарезал коллегу. Это уже второе происшествие со смертельными последствиями при участии военных следователей Бурятии. Подробности с. 12»(№ 18 от 9 мая); «Скандалы на назначении Наговицына. Депутату Госдумы не дали слова, а к несогласным приставили полицию. Но второй срок Главы Бурятии все равно начался с оваций, с. 5» (№ 19 от 16 мая); «Андрей Малахов опоздал в Селен-думу. Ирину Дацко, которой был посвящен целый выпуск программы «Пусть говорят», спасти

Рассмотрим ее анонсы так же, как мы рассматривали анонсы «Номера один» за май 2012 г.

№ выпус-	Анонсы	Связь с текстом публикации
ка № 18 от 6	Определились претенденты на пост главы Бурятии	Анонсы информативны
мая № 19 от 13	(дано начало публикации, продолжение с. 4); Скандалы – стиль Минкультуры РБ, с. 5; Теплосети ждут конкурса и ремонта, с. 6; Казак Петлин и торговля с Китаем, с. 21. Азат Максутов вступил в противостояние с минист-	Анонс «Азат Максутов вступил в противостояние
мая	ром, с. 4, 16; Владимир Путин ускоряет Сибирь с. 4;	с министром, с. 4, 16» искажает содержание пуб-
№ 20 от 20	Ажиотажный спрос на землю, с. 12; Ушуисты Бурятии поедут в Китай, с. 23. Съезд депутатов Бурятии легитимизировал главу	ликаций. Остальные анонсы информативны. Анонсы информативны
мая № 21 от 27	республики; Оперный театр ответил экс-худруку, с.4; Самоубийственная Бурятия, с.10; Оформить недвижимость без нервов, с. 11; 150 лет первой газете Забайкалья, с. 16. Неизвестная Верхняя Березовка, с. 16; День защиты	Анонсы информативны
мая	детей, с. 2; Страсти вокруг правительства, с. 4, 5; Как вернуть «Водоканала» народу, с. 6; Курорты Сибирской Швейцарии, с. 9.

Как видим, явных расхождений между анонсами и содержанием публикаций имеется немного. Однако и «Новая Бурятия» подвержена стремлению придать своим публикациям больший конфликтный потенциал, чем он в действительности представляет. В частности, анонс «Азат Максутов вступил в противостояние с министром, с. 4, 16» искажает содержание публикаций. На с. 4 размещено интервью с Азатом Максутовым, который дает свою оценку конфликту, возникшему между ним и коллективом театра. На с. 16 – публикация Надежды Цибудее-вой «По периметру пространства Республики Бурятия». Материал искусствоведа касается деятельности министра культуры РБ. Однако сам Максутов не вступал в противостояние с министром. Во всяком случае у газеты не было осно- уже вряд ли удастся, с. 13»(№ 20 от 23 мая); «Банкоматы-мошенники отбирают последнее. Семья улан-удэнцев лишилась 30 тысяч, с. 13» (№ 21 от 30 мая).

Из пяти анонсов только один – «Некачественные экстрасенсы. Колдуньи и гадалки Улан-Удэ не справляются со своей ролью, с. 13» не содержит явно выраженной конфликтной информации. Хотя и этот анонс в контексте несет в себе заряд отрицательной энергетики (основная мысль публикации: «Все гадалки и “экстрасенсы” в Улан-Удэ являются мошенниками»). Словом, все анонсы «Номера один» предполагают агрессию. Их послание читателю таково: «Посмотрите, как плох (опасен, несправедлив и т.д.) окружающий нас мир». Уже по этому признаку можно судить об агрессивности и характере технологий издания.

Несколько иная ситуация в газете «Новая Бурятия».

ваний для подобного анонса.

С другой стороны, налицо – фрагментарный «провал» таблоидного дискурса в анонсной части. Многие из минитекстов, целью которых должно быть максимальное привлечение внимания, не справляются с этими задачами, «подменяя» «продажу» материала простым информированием: «Определились претенденты на пост главы Бурятии», «Теплосети ждут конкурса и ремонта, с. 6», «Казак Петлин и торговля с Китаем, с. 21» (№ 18 от 6 мая); «150 лет первой газете Забайкалья, с. 16» (№ 20 от 20 мая); «День защиты детей, с. 2» (№ 21 от 27 мая). В этих анонсах таблоидный дискурс исчезает, вместо него функционирует новостной дискурс. Мы не видим использования технологий конфликта, «близости темы», известности, необычности

[Сибиданов, Борхонов, Тармаханов, с. 54-77]. Кроме того, в приведенных анонсах «Новой Бурятии» нет желания создать интригу, завлечь читателя. В этом смысле «Новая Бурятия» в меньшей степени таблоидное издание, чем «Номер один».

Что касается композиционных решений «Новой Бурятии» на первой странице, то тут обращает на себя внимание расположение «рядовых» анонсов. Так, в номерах 18 и 20 они расположены в нижней части (ближе к «подвалу»), а в номерах 19 и 21 – в верхней части (на «чердаке»). И далее в номерах 22, 23, 25, 27 – в нижней части, а 24, 29, 32 – в верхней. В № 33 анонсы и вовсе расположены вертикально, ближе к правому краю. Очевидно, связан такой «подход» с удобством расположения материала, со стремлением уместить все. «Номер один» в этом отношении более строг. На его первой странице, как правило, пять анонсов, и все они расположены примерно в одном порядке и величине (включая шрифт и фотографии). Эти отличия мы связываем с особенностью макета и верстки разных изданий. В частности, в «Номере один» больше «воздуха», значит – и возможности свободно располагать материалы. Обратим внимание, что обе газеты примерно одинаковы по величине. Формат их страницы 42 х 29 см (с той разницей, что у «Новой Бурятии» в течение 2012 г. происходило либо увеличение, либо уменьшение формата в пределах 1 см). Плотность материалов в макете «Новой Бурятии» очень высокая, поэтому и верстка требует постоянных изменений в композиции материала.

Кроме того, «Новая Бурятия» использует максимально короткие анонсы, которые либо сообщают о произошедшем: «Определились претенденты на пост главы Бурятии», либо выполняют номинативную функцию, т.е. ограничиваются обозначением темы публикации: «Казак Петлин и торговля с Китаем». Реже встречаются анонсы с явной оценкой («Скандалы – стиль Минкультуры РБ»).

В «Номере один» ситуация иная. В содержании практически всех анонсов присутствует агрессия. Условно каждый анонс можно разделить на «заголовок» и «лид»: «Банкоматы-мошенники отбирают последнее. Семья улан-удэнцев лишилась 30 тысяч, с. 13». «Лид» набран курсивом и выполняет функцию пояснения, аргументации агрессивного посыла. Это позволяет газете наиболее полно реализовывать смыслы анонса.

В анонсе «Некачественные экстрасенсы. Колдуньи и гадалки Улан-Удэ не справляются со своей ролью. «Номер один» провел контрольную закупку, с. 13» (№ 17 от 2 мая 2012 г.) основной «заголовок» «Некачественные экстрасенсы» со- держит интригу. При ознакомлении с этим сообщением у читателя возникает непонимание: что подразумевается под «некачественным экстрасенсом». Обычное понимание «некачественного» (товара, продукции) вызывает у аудитории ассоциативный ряд со сферой торговли: с плутоватыми продавцами, с просроченной или «левой» продукцией. «Лид» подтверждает догадки читателя: авторы этой публикации сравнивают услуги «колдунов и гадалок» со сферой торговли: «“Номер один” провел контрольную закупку». Налицо функция пояснения.

Те же отношения между «заголовком» и «лидом» наблюдаются и в других анонсах этого номера: «Владимир Матханов объявил войну пьянству. Школам республики строго рекомендовали не отмечать выпускные, с. 4»; «Наказаны за неспортивное поведение. Агентство по спорту уличили в сговоре при госзакупках на миллионы рублей, с. 11»; «Выборы президента Бурятии пройдут осенью. Республику ждет горячее лето, с. 5».

Но это не единственная возможная модель смысловых отношений, возникающих между «заголовком» и «лидом». В том же выпуске от 2 мая 2012 г. находим анонс, не подчиняющийся исключительно пояснительной логике: «Как не разориться по счетчику. Следить за потреблением воды и тепла в домах придется с применением полиции, с. 17». Как видим, «лид» в данном случае призван не столько прояснить, сколько добавить интригующих деталей в какое-то событие, связанное с потреблением «воды» и «тепла». Эту связь «заголовка» и «лида» можно обозначить как «добавление интригующей детали». Подобным характером смысловой связи обладают анонсы: «Взрослая неожиданность. Президент Бурятии внезапно определился с первым зампредом будущего кабинета министров, с. 5» (№ 3 от 25 января 2012 г.); «Хурал прикрылся судами. Продлить себе жизнь депутатам помогли юридические уловки и отставка председателя Конституционного суда, с. 5» (№ 7 от 22 февраля 2012 г.); «Слепая альпинистка поднялась на Мунку-Сардык. Девушка сопровождала воспитанников детского дома в походе» (№ 18 от 9 мая 2012 г.); «Сити-менеджера отменяют. Дураки и политиканы остаются у власти? с. 5» (№ 22 от 6 июня 2012 г.); «Кривой эфир. Цифровое телевидение в Бурятии повернули к Москве передом, а к людям задом, с. 14» (№ 29 от 25 июля 2012 г.) и др. Главным отличием таких анонсов является неясность, загадочность сообщения, которые должны сняться в результате обращения к основному тексту публикации.

«Интригующие» «лиды», таким образом, имеют несколько иные цели, нежели «поясни- тельные». Они стремятся вызвать у читателя любопытство либо игрой слов, либо неожиданным заявлением, которые требуют пояснения и за которым необходимо обратиться к основному тексту публикации. Однако, как видим, по сравнению с «пояснительными» «интригующих» анонсов немного. Специфика издания, которое отбирает для своих публикаций в основном материалы с ярко выраженным конфликтом, не требует от таблоида какой-то особой работы над анонсом, поэтому «Номер один» ограничивается в основном информированием о своих публикациях.

В этом смысле интересен «интригующий» анонс «За тушение пожаров – штраф. Почему лесные пожары в Бурятии приобрели масштабы катастрофы? с. 6» (№ 20 от 23 мая 2012 г.). Налицо два утверждения, не связанных друг с другом. Поэтому может возникнуть ощущение, что перед нами уже знакомая «интригующая» детализация. То есть данный анонс стремится вызвать любопытство читателя. Однако на поверку оказывается, что перед нами инверсия анонса: в «заголовке» содержится сообщение, которое должно быть в «лиде» и наоборот. Ответ на вопрос «лида» – в «заголовке». Почему лесные пожары в Бурятии приобрели масштабы катастрофы? – Потому что за тушение пожаров введен штраф. Таким образом, перед нами информационный материал «поясняющего» анонса, переставленный для достижения эффекта «интригующего» анонса.

Обратим внимание на тот факт, что среди анонсов «Номера один» встречаются такие, в которых присутствие «лида» избыточно. Чаще всего, такие анонсы не содержат агрессии, а всего лишь информируют о каком-либо факте, достойном внимания читателя: «Спортбары Улан-Удэ готовы к Евро-2012. Болей за наших, с. 31» (№ 22 от 6 июня 2012 г.). Как видим, в данном случае «лид» содержит призыв, который не несет в себе функцию информирования или формирования какой-либо важной установки. «Болей за наших!» – всего лишь ссылка на дискурс болельщиков. В действительности общественнополитическое издание «Номер один» далеко от футбольной тематики федерального уровня, поскольку это издание предназначено информировать аудиторию Бурятии о событиях, произошедших в республике. В данном случае «лид» – всего лишь следование модели анонса, которую исповедует газета.

Важнейшим фактором восприятия анонса является опора на контекст. Для несведущего читателя анонс «Никто не хотел умирать. Народный Хурал принял закон о политическом фильтре, с.

6» (№ 26 от 4 июля 2012 г.) вызовет больше вопросов, чем ответов. Ведь данный анонс опирается на сформированный специфический дискурс «Номера один». Оперирование нарочито «громкой» эмоциональной лексикой («Никто не хотел умирать»), смешанной с иронией, является стилистической чертой газеты. Поэтому мы можем говорить о некоем стилистическом контексте, который влияет на восприятие анонсов.

Другая разновидность контекста, влияющего на восприятие анонса, это контекст тех публикаций, которые к моменту возникновения анонсируемого материала уже прошли в СМИ: иначе говоря, это информационный контекст: «Чартерный самолет для поросят. 1400 хрюкающих пассажиров прилетели на “Боинге” в Бурятию» (№ 27 от 11 июля 2012 г.). Публикации об открытии нового свинокомплекса в Бурятии проходили в печатных СМИ в 2011 г. Поэтому анонс о «хрюкающих пассажирах» явился для аудитории вполне информативным.

Таким образом, место анонса в таблоидном дискурсе является определяющим. Если его основная цель – привлечение внимание читателя, то анонсы представляют его жанровое воплощение. Можно сказать, что в «чистом» виде в текстах СМИ он встречается только в анонсах. Сами же журналистские материалы сосредоточивают в своих текстах еще и иные дискурсы – новостной, проблемный, персонифицированный. Суммируя анонсную часть таблоидного дискурса, выделим следующие его черты:

• -    анонсы – наиболее агрессивная часть таблоидного дискурса издания (являются его «ядром»);

• -    содержание анонсов может не совпадать с содержанием анонсируемых текстов (так, таблоидный дискурс вступает в конфликт с нетаблоидными);

• -    анонсы способны дублировать композицию новостных материалов (в «Номере один» каждый из анонсов состоит из «заголовка» и «лида»);

• -    на восприятие анонсов могут влиять различные контексты (нами рассмотрены стилистический и информационный).

Особенности анонсов газеты «Номер один» как ярко выраженного таблоида включают в себя следующие стилистические особенности:

• -    агрессия анонса достигается за счет ярко выраженных конфликтных минитекстов;

• -    в основном в газете представлены «пояснительные» и «интригующие» анонсы (причем первых в несколько раз больше, чем вторых);

• -    двухчастная структура анонсов в газете («заголовок» и «лид») позволяет изданию более конкретно моделировать воздействие анонса.