Теденции франчайзинга в современной России

Одним из наиболее успешных способов развития субъектов крупного и малого бизнеса, а также их эффективного сотрудничества является франчайзинг.

Актуальность реализации франчайзинговых проектов обусловлена:

– высокой долей банкротств впервые открывшихся компаний – по статистике из всех вновь образованных предприятий 85% прекращают свою деятельность в течение первых пяти лет, а из фирм, созданных в рамках франчайзинга – только 14%.

– необходимостью гармоничного развития малого и крупного бизнеса, способного укрепить экономическое положение в стране.

По темпам развития франчайзинга Россия входит в число мировых лидеров. Согласно направлениям развития Российской Ассоциации франчайзинга (РАФ), к 2025 году планируется увеличить количество точек, открытых по франшизе до 200 тыс., что повысит количество рабочих мест с существующих 500 тыс. до 2 млн. в точках, открытых по такой форме международного сотрудничеств [1].

В настоящее время прослеживаются следующие особенности франчайзинга в современной России:

• 1.    Популярность цифрового маркетинга. Традиционные инструменты ведения бизнеса теряют свою актуальность. Наблюдается сдвиг в сторону цифрового маркетинга и сотрудничества с лидерами мнений, использующих социальные сети для увеличения продаж.

• 2.    Распространение семейных ресторанов и пекарен. Несмотря на удобство интеллектуальных цифровых систем, не все

• 3.    Развитие мультибрендового франчайзинга. Мультибрендовый франчайзинг – это открытие нескольких франшиз под разными торговыми марками. Такая стратегия позволяет франчайзи развиваться в различных сферах, увеличивать доход за счет увеличения источников, и позволяет снизить финансовые риски.

• 4.    Влияние здорового образа жизни (ЗОЖ). Активная пропаганда ЗОЖ привела к увеличению франшиз в сфере фитнеса, правильного питания и самообразования. Жители России, в особенности, городов-миллионников всё меньше сосредоточены на пропитании и больше на самосовершенствовании, а повышенная клиентоори-

• ентированность в таких сетях позволяет удерживать клиентов и расширяться. В то же время увеличивается количество фермерских магазинов, магазинов здоровых,

• 5.    Наиболее свободными нишами для франчайзинга являются ломбарды, услуги микрофинансирования, доступная косметика и парфюмерия (как правило, европейского производства), недорогие парик-

• махерские, дисконтные магазины и магазины шаговой доступности. А также кейтеринг, нацеленный на более дешевые предложения, и упрощенные версии фастфуда, например, мобильные бары с минимальными ценами, фуд-фургоны, готовые блюда со знакомыми русскими блюдами и кейтеринг со скидками, семейные кафе или пекарни, винные бары. Несмотря на большое количество курсов, вебинаров, проводимых онлайн, эта ниша по-прежнему не занята и перспективна [3].

Однако популярность цифрового маркетинга не для всех положительна: сфера розничной торговли сталкивается со значительными трудностями, особенно сфера моды, поскольку они конкурируют с такими интернет-магазинами, как Lamoda и Wildberries.

Исследование РБК показывает, что доля франчайзинга в розничной торговле модной одеждой упала с 26,7% в 2017 году до 22,9% в 2018 году. Между тем франчайзинговые предприятия общественного питания увеличивают свою долю рынка на 510% в год, поэтому сейчас составляют большинство торговых точек [2].

Некоторые сегменты розничной торговли все еще демонстрируют рост, например, магазины с фиксированной ценой, магазины с оборудованием для производства алкогольной продукции и магазины органических продуктов питания. Значительный рост показали и магазины для электронных сигарет, однако ввиду того, ской, корейской кухни и экзотической что продукт является спорным, его польза или вред научно не доказаны, поэтому такой рост является неустойчивым.

покупатели хотят полагаться на технологии. Все больше потребителей не любят разрыв между поставщиками и пользователями услуг, поэтому они стремятся к личному приобретению услуги непосредственно в месте ее оказания. По этой причине все более популярными становятся небольшие семейные рестораны, минипекарни, винные магазины и даже небольшие торговые центры – они не требуют больших вложений, поэтому являются привлекательными для потенциальных франчайзи. При этом пиццерии все еще не насыщают рынок, а небольшие кофейни уже достигли своего пика [3].

косметики.

На данный момент самыми популярными франшизами в России являются те, которые требуют первоначальных вложений до двух миллионов рублей, поэтому и франшиза, требующая минимальных первоначальных вложений со стороны франчайзи, будет наиболее востребованной. Однако стоит отметить, что для франчайзера в конечном итоге прибыльность будет определяться талантом и усилиями франчайзи, чем его инвестициями.

Таким образом, франчайзинг в России развивается и в настоящий момент пользуется популярностью цифровой маркетинг и мультибрендовый франчайзинг. Распространяются семейные рестораны и пекарни, а также франшиз в сфере фитнеса, правильного питания и самообразования. Как опытным, так и будущим франчайзи необ- ходимо следить за текущими тенденциями и новостями на рынке, что поможет принять решение об открытии нового бизнеса или о его усовершенствовании.

экологически чистых продуктов, япон- (дата обращения: 17.09.2020)