Технологии воздействия рекламы на потребителя
Автор: Гилева И.С., Вострова Е.М., Свинцова А.С.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 6-1 (22), 2018 года.
Бесплатный доступ
Исследование направлено на выявления того, как реклама влияет на потребителей, анализ конкретных способов ее воздействия. В современной теории и практике сформировалась основная модель продающих текстов - AIDA, согласно которой реклама должна быть направлена совокупность сторон - на привлечение внимания, на формирование интереса у потребителя, на получение определенной информации о компании и продукте, что, в свою очередь, должно поспособствовать покупке товара потребителем. В статье также рассмотрено содержание и специфика нейромаркетинга, который является междисциплинарной областью, сочетающей в себе идеи нейробиологии, психологии и поведенческой экономики.
Реклама, психология рекламы, факторы психологического воздействия, мотив, потребность, модель построения выгод aida, нейромаркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/140283306
IDR: 140283306
Список литературы Технологии воздействия рекламы на потребителя
- Кузенкова В.М., Кузьмина М.В., Санина Е.С. Приёмы манипулирования в рекламе // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по мат. IV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4. URL: http://sibac.info/archive/economy/4.pdf (дата обращения: 27.06.2018)
- Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. 304 с.
- Линдстром М. Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. М.: Эксмо, 2010. 240 с.
- Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: Инфра-М, 2011. 232 с.
- Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения. М.: Эксмо-пресс, 2009. 240 с.
- Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя / Е.А. Песоцкий. Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. 192 с.
- Паккард В. Тайные Манипуляторы. М.: Смысл, 2004. 282 с.
