Текущее состояние и перспективы развития рынка музыкальных фестивалей в России

Музыкальные фестивали, как одна из наиболее крупных форм творческой деятельности, вовлекают большое количество участников и зрителей, они могут помочь осмыслению и включению в культурный процесс новых форм, жанров и видов искусства, послужить для творческих, талантливых личностей платформой для дальнейшего развития в сфере искусства.

Изначально музыкальное сопровождение было лишь частью фестивальной программы. Первым музыкальным фестивалем можно назвать «Three Choirs Festival» (Фестиваль трёх хоров), проводящийся с 1715 (официально зарегистрированный с 1719) года попеременно в одном из трёх соборов городов Вустер, Глостер, Херефорд [1].

Можно выделить несколько классификаций музыкальных фестивалей:

• 1.    По направлению музыки:

  – поп-фестивали («Дискотека 80-х»);

• –    рок-фестивали («Maxidrom»);

• –    джаз-фестивали («ПетроДжаз»);

• –    фолк-фестивали («Folk Summer Fest»);

• –    фестивали электронной музыки («Sensation White»);

• –    фестивали бардовской песни («Грушинский фестиваль»);

• –    мультижанровые фестивали и др.

• 2.    По месту проведения:

  – indoor – проходящие в закрытом помещении (концертный зал, спортивная арена, собор и др.);

  – open-air – проходящие на открытом пространстве (в парках, на площадях, на открытых пространствах в отдалении от города).

• 3.    По способу организации:

  – организуемые государственными органами;

  – проводимые теле-радиокомпаниями («Europa Plus Live»; «Maxidrom» от радио «Максимум»);

  – организуемые СМИ и другими представителями медиасферы («Пикник Афиши»);

  – «спонсорские» фестивали, финансируемые компаниями в целях повышения узнаваемости бренда («Alfa Future People» от Альфа банка);

  – проводимые под собственным брендом от частных концертных агентств («Park Live» от агентства «Мельница»).

Рассматривая рынок музыкальных фестивалей в России в первую очередь следует отметить малое количество информации в открытом доступе. Поскольку организаторы событий не обязаны публиковать в открытом доступе данные о количестве участников или прибылях от продажи разных категорий билетов, информация, представленная в данной работе собрана из открытых новостных источников и с сайтов самих фестивалей.

На рисунке 1 представлена жанровая структура музыкальных фестивалей, проходивших на территории России в период с 1 января по 31 декабря 2018 года [2]. К мультижанровым музыкальным фестивалям, также представленным в статистике, были отнесены события, совмещавшие на одной площадке сразу несколько музы- кальных жанров. При этом, в основном, происходило их территориальное разделение, с помощью разных сцен или отдельных зон.

Бардовская музыка 5%

Джаз 6%

Классическая музыка 7%

Электронная музыка и хип-хоп 9%

Фолк

Другие 7%

Рок 30%

Мультижанровый 20%

Поп-музыка 12%

Рис. 1. Жанровая структура музыкальных фестивалей в России в 2018 году

По сравнению с показателями 2017 года, представленными в работе [3], можно отметить несколько изменений. Так, объем фестивалей популярной музыки и жанра рок сократился, на 3% и 2% соответственно, а мультижанровые фестивали наоборот показали положительный рост на 4%. Такая тенденция связана с тем, что часть фестивалей, ранее посвящённых только одному музыкальному жанру расширяют количество представленных направлений, создавай дополнительные сцены или зоны.

Также значительно увеличилось количество фестивалей EDM и хип-хоп музы- ки. Это связано с ростом популярности, в первую очередь среди молодой аудитории, данных музыкальных направлений. Тем не менее, наибольшее количество фестивалей по-прежнему представляют жанр рока.

Для сравнения в рамках исследования были выбраны фестивали разных жанров, по одному из крупных представителей от жанра. Данные рассматриваются за период с 2013 по 2018 год. На рисунке 2 представлена статистика посещаемости фестивалей.

2013      2014     2015      2016      2017      2018

Рис. 2. Посещаемость фестивалей

^^^^е ALFA FUTURE

PEOPLE

^^^^w Нашествие

^^^^еУсадьба Джаз с     Folk Summer Fest

^^^^w Стереолето

Фестиваль с наибольшей посещаемостью из представленных с 2016 года собирает примерно равное количество участников. Это также самый старый из рассматриваемых событий, фестиваль проходит с 1999 года.

Сразу несколько фестивалей отметили юбилеи в 2018 году. 5 лет исполнилось фестивалю Alfa Future People. Прошли 15е фестивали Усадьба Джаз и Пикник «Афиши». При этом юбилейная дата по-разному повлияла на каждый из фестивалей. AFP посетило примерно равное с предыдущими двумя годами количество человек. А 15-ый фестиваль Пикник «Афиши» не смог достигнуть значений 2017 года, когда около 61 тысячи человек были гостями события. В 2018 году только 50 тысяч посетили фестиваль.

Вторым рассматриваемым критерием стала минимальная цена билета на фестиваль. При этом учитывается только стоимость входа, в то время как на многие фестивали дополнительно необходимо приобретать билеты в кемпинг, на стоянку, а также оплачивать дорогу до места проведения фестиваля и обратно.

На рисунке 3 представлена статистика выбранных фестивалей по критерию минимальной стоимости входного билета с 2013 по 2018 годы.

■ Усадьба Джаз

■ Нашествие

■ Пикник Афиши

■ ALFA FUTURE PEOPLE

■ Стереолето

■ Folk Summer Fest

Рис. 3. Минимальная цена посещения фестивалей.

В 2018 году все рассматриваемые фестивали, кроме Стереолето и Alfa Future People сократили минимальную стоимость входных билетов.

Фестиваль Стереолето, с 2018 года добавивший в название имя банка партнера и теперь являющийся «Тинькофф. Стереоле-то», сохранил количество участников на уровне 18 тысяч, не смотря на повышение цен на билеты. Стоимость билетов на Alfa Future People выросла в связи со стратегией организаторов, которые удовлетворены текущей посещаемостью событий и хотят качественного роста своей аудитории [4].

Организаторы Усадьбы Джаз, за счёт сокращения цен на билеты и юбилейной даты события, в 2018 году собрали 28 тысяч участников, таким образом, восстановив показатель посещаемости, значительно упавший в 2017 году. Фестивалю Folk Summer Festival, чтобы сохранить количество участников н уровне прошлых лет также пришлось прибегнуть к снижению цен на билеты. В результате количество посетивших событие осталось на уровне предыдущих лет.

Таким образом, среди основных тенденций и характеристик музыкальных фестивалей в России можно отметить: бренд фестиваля играет важную роль при выборе посещаемого события; жанровая направленность музыкального фестиваля оказывает непосредственное влияние на его популярность и посещаемость; при проведении фестиваля в черте города у организаторов появляется ряд дополнительных ограничений, из-за этого всё больше событий проводят в удаленных от крупных городов.

Рынок музыкальных фестивалей стал развиваться в России гораздо позднее, чем в других странах, в результате лишь некоторые музыкальные события могут показывать статистику посещаемости на уровне крупных европейских фестивалей. Однако общая тенденция интереса к этому формату событий положительная и в ближайшие годы фестивали, организаторы которых смогут учесть общие тренды и интересы своей целевой аудитории, будут качественно и количественно улучшать показатель своей посещаемости.