Тенденции и условия развития рынка трансграничной электронной торговли

Трансграничная электронная торговля -это онлайн-продажа товаров и услуг клиентам в других странах. Можно представить трансграничную электронную торговлю как усовершенствованную модель международной торговли, обогащенную цифровыми технологиями, инновационной инфраструктурой и пересмотренными бизнес-процессами. Эта модель включает в себя ряд ключевых элементов: продукт (товар), бренд, трансграничную логистику, торговые механизмы, цифровые коммуникационные сети.

Развитие трансграничной торговли в настоящее время позволяет производителям выходить на новые рынки, в новые страны, взаимодействовать непосредственно с иностранными розничными торговцами и потребителями. Трансграничная электронная торговля характеризуется разнообразием, небольшими партиями и низкими капиталовложениями. Это позволяет избежать проблем, связанных с масштабами традиционной экспортной торговли, длительными циклами сделок, большими капиталовложениями и информационной асимметрией [2].

Трансграничная электронная коммерция дает возможность промышленным компаниям с высоким уровнем технологической обработки выходить на мировые рынки. Инновационные технологии позволяют компаниям преодолевать географические и организационные границы, становиться более открытыми и простыми в сотрудничестве, а также удобными в развитии сети. Инновации в области информационных технологий, сбора и анализа данных, а также анализа межкультурных ценностей формируют транснациональную платформу для удовлетворения индивидуальных потребностей потребителей с учетом международной перспективы, способствуют созданию сильного бренда на международном уровне на основе интеграции ресурсов [1].

Электронная коммерция становится все более актуальной в современном обществе и экономике. Из анализа статистических данных, представленных на рисунке 1, следует, что с каждым годом все больше людей предпочитает совершать покупки через интернет. Это объясняется несколькими факторами: благодаря доступу к интернету потребители могут приобретать товары из любой точки мира и общаться с продавцами в реальном времени. Кроме того, людям больше не нужно тратить время на поиск конкретного товара в магазине, так как в онлайн-магазинах можно использовать поисковые функции для нахождения нужного товара. Электронная коммер- ция также избавляет от необходимости стоять в очереди для оплаты товаров.

Рис. 1. Розничные продажи электронной коммерции по всему миру с учетом прогноза на 2023

2026 гг., трлн. долл. [6]

Электронная коммерция продолжает трансформировать мировую розничную торговлю, благодаря интеграции технологий в повседневную жизнь и растущему влиянию социальных медиаплатформ. Удобство он-лайн-покупок является лишь одним из множества факторов, оказывающих влияние на потребительское поведение.

Мировой рынок электронной коммерции активно расширяется: годовые темпы роста выручки составляют 11,22%, что приведет к прогнозируемому объему рынка в 5,58 трлн долларов к 2027 году (в сравнении с 3,65 трлн долларов в 2023 году). Основными движущими силами роста являются широкое распространение интернета, повышение уровня доходов населения и преобладание глобальных онлайн-торговых платформ (маркетплейсов).

Рост электронной коммерции сопровождается усилением конкуренции в связи с распространением онлайн-торговли как основного канала продаж и отсутствием препятствий для вхождения продавцов на этот рынок.

Конкурентные преимущества могут быть основаны как на цене товара, так и на различных неценовых факторах, включая качество товара, ассортимент, удобство использования цифровой платформы и другие. Важную роль в этом играет интернет-реклама.

В онлайн-пространстве покупатели имеют доступ к широкому спектру товаров и услуг, именно благодаря рекламе компании могут привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить объемы продаж. Согласно данным Statista, расходы на цифровую рекламу по всему миру составили 522,5 млрд долларов в 2021 году, и к 2022 году увеличились до 567,49 млрд долларов. Доля интернет-рекламы в общих расходах на рекламу составляет значительную часть и к концу 2022 года достигла 70%. Прогнозы портала Statista показывают, что в период с 2023 по 2026 годы расходы на интернет-рекламу увеличатся в полтора раза и достигнут 835,82 млрд долларов.

Рис. 2. Мировые расходы на цифровую рекламу, млрд долл. [6]

Маркетплейсы уже охватывают около 54% от общего объема продаж на рынке электронной коммерции. Из них более половины (60%) представляют собой универсальные маркет-плейсы, предлагающие широкий ассортимент товаров. Лидерами по количеству посетителей сайтов являются Amazon, eBay, Shopee, Rakuten и Aliexpress. По рыночной капитализации в 2023 году наиболее крупными являются компании Amazon, Alibaba и Mean. Большинство ведущих участников рынка находятся в Китае и США.

Китай выступает ведущим игроком на мировом рынке электронной коммерции, захватывая 46,3% всех розничных продаж через интернет по всему миру, а также привлекая более 39% цифровых покупателей. Важно отметить, что развитие рынка электронной коммерции неоднородно в разных частях мира.

Северная Америка, Азия и Европа являются лидирующими регионами, но экономики Китая, Индии и Бразилии демонстрируют интенсивный рост в секторе электронной торговли, превышающий среднемировые темпы.

В предыдущем году объем электронной коммерции в России вырос на 28% по сравнению с 2022 годом и достиг 6,4 трлн рублей. При этом внутренний рынок расширился более чем на 28%, достигнув 6,2 трлн рублей, в то время как объем трансграничной торговли вырос на 11,3%, достигнув 197 млрд рублей. В результате доля трансграничной торговли в общем объеме рынка снизилась до 3% с прошлогодних 4%. Объем трансграничной торговли в абсолютных числах сокращался в последние годы, однако в 2023 году он вырос впервые с 2020 года.

Больше половины (52%) всех интернет-продаж приходится на десять регионов страны. Лидеры остались неизменными по сравнению с предыдущим годом: Москва, Мос- ковская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Ростовская область. Однако доля первой тройки в общем объеме покупок сократилась до 33% с прошлогодних 37,1%.

Мир электронной коммерции в России стремительно развивается, и маркетплейсы играют ключевую роль в этом процессе. Сегодня маркетплейсы в России можно условно разделить на три основные категории: крупные мультитоварные платформы, а также специализированные B2B- и B2C-маркетплейсы. Наиболее востребованными игроками на рынке являются Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет и AliExpress Россия. За прошедший год на этих площадках совершили более 1,055 миллиарда заказов на общую сумму около 1,5 трлн рублей. Они активно выходят за рамки регионального уровня и предлагают привлекательные условия для продавцов [3].

Тенденция на российском рынке электронной коммерции заключается в развитии специализированных и региональных маркет-плейсов. Это площадки, которые сосредотачиваются на продаже определенных категорий товаров. Например, на Flowwow продаются цветы и подарки, а Леруа Мерлен специализируется на товарах для строительства и ремонта.

Прогнозируется, что в ближайшие 5 лет на российском рынке будет функционировать более 100 специализированных маркетплей-сов – от 20 крупных с оборотом до 1 млрд рублей до 80 средних площадок.

Таким образом, можно сделать выводы. Электронная торговля продолжает развиваться и совершенствоваться. Будущее этой отрасли связано с технологическими инновациями, такими как искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность, блок-чейн и другие. Эти новые технологии открывают дополнительные возможности для бизнеса и потребителей. Для успешного использования электронной торговли важно найти баланс между рисками и возможностями. Бизнес должен уделять внимание безопасности, защите данных и созданию доверия потребителям. В свою очередь, потребители должны быть более информированными и осторожными при совершении онлайн-покупок. В целом, электронная торговля перевернула традиционные модели бизнеса и потребительского поведения, предоставляя бесчисленные возможности для роста и инноваций.