Тенденции развития региональной блогосферы (на примере Республики Мордовия)

Вопрос взаимосвязи блогосферы и журналистики является одним из самых актуальных в последнее десятилетие. И если сначала активно ставился вопрос, имеют ли отношение блоги к средствам массовой информации, то позже они стали изучаться как часть медиасреды, как источник для журналистских материалов, а позже и как отдельный феномен, способный конкурировать с продукцией традиционных СМИ.

По одному из определений блог – это «сетевой журнал, или дневник событий в Интернете, содержащий регулярно добавляемую информацию личного характера, которую владелец блога (блогер) предоставляет пользователям сети» 2. В данном случае блог рассматривается как продукт, производимый отдельным человеком, в котором он делится своими личными новостями и мнениями относительно происходящих событий, т. е. имеет субъективную направленность.

В некоторых работах отмечается, что «важным элементом блогосферы <…> становятся популярные новостные группы (паблики) в социальных сетях, в частности на платформе ВКонтакте» [Близняк и др., 2018]. Однако паблики имеют более сложную структуру организации. В частности, городской паблик имеет множество авторов, среди которых как горожане, так и жители региона в целом, гости республики, родственники, которые могут высказать свое мнение по какому-то вопросу (не обязательно проблемному). При этом все новости проходят модерацию администраторами сообществ. Следовательно, рассматривать в числе блогов паблики мы не будем, отнеся их к отдельной категории [Дементьева, 2021а].

Актуальность темы объясняется тем, что блоги наряду со средствами массовой информации стали частью медиапространства, в том числе регионального. Они освещают события, влияют на общественное мнение и часто больше взаимодействуют с крупными аудиторными группами, чем традиционные СМИ и даже новостные порталы. В связи с этим исследования медиа стали всё чаще затрагивать тему блогосферы и анализировать различные аспекты функционирования блогов в медиасреде [Галкина, 2019; Кочеткова, 2014; Кучер, 2011; Фе-дотовская, 2020].

Цель работы – проследить тенденции развития региональной блогосферы на примере одного из типичных регионов – Республики Мордовия.

Методология и методы исследования

Предварительный анализ региональных блогов позволил выявить около 200 блогов на платформах «ВКонтакте», Instagram*, TikTok, YouTube, «Одноклассники», Facebook*, Telegram. Далее была сделана выборка 70 наиболее популярных блогов. Учитывались такие критерии, как количество подписчиков, соотносимое с платформой, использование хештегов #Саранск, #Мордовия, упоминания блогеров в СМИ. Рассматривались блогеры, живущие в Мордовии, и те, кто покинул регион, но продолжает писать о своей малой родине. Кроме материалов в медиа об отдельных блогерах (интервью, репортажи, заметки) использовались подборки издания «Городские рейтинги Саранск» («Топ-7 популярных видеоблогов Саранска», 06.02.2017, «Лайкни меня: топ-10 самых популярных инстаграм-аккаунтов Саранска», 07.11.2016, «Герои нашего времени: топ-10 тиктокеров Саранска», 14.09.2020), сделанные на основе количества подписчиков. Данные рейтингов были проверены автором на достоверность и актуальность и включены в итоговую выборку (по состоянию на 01.01.2022).

Методология исследования основана на принципах системного, структурного и сопоставительного анализа. С помощью типологического метода составлена типология региональных блогов. Компаративный анализ позволил сопоставить разные этапы становления региональной блогосферы и предложить ее периодизацию. Был проведен качественный и количественный анализ 70 наиболее популярных блогов. По итогам сделан тематический анализ.

В статье использовались данные проведенного автором в мае 2021 г. опроса студентов направления подготовки «Журналистика» МГУ им. Н. П. Огарёва (сплошная выборка студентов бакалавриата и магистратуры, 104 человека).

Полученные результаты и их обсуждение

В рамках мирового и общероссийского пространства за каналами крупных блогеров чаще всего стоят отдельные редакции, которые занимаются созданием медиаплана, конструированием образа, т. е. процесс отчасти схож с построением авторской передачи, главным лицом которой является ведущий, медиаличность, представляющая своеобразный медиабренд, от успеха которого зависит и популярность передачи. Однако в региональном медиапространстве развитие блогосферы часто отстает от общероссийских тенденций. Так, в Республике Мордовия отдельные медиаличности, ведущие свои блоги, только начинают обретать популярность у аудитории. Тем не менее на них уже начинают обращать внимание и пытаются привлечь к общественному диалогу.

Платформой для размещения блогов может стать любая социальная сеть, видеохостинг или мессенджер. Традиционно блоги стали развиваться в LiveJournal, переходя затем на новые платформы (или создавая клоны).

Следуя хронологии мировых и российских тенденций, можно говорить о развитии с начала 2000-х гг. блогов в LiveJournal, затем в Twitter 3, «ВКонтакте», «Одноклассниках», «Мой мир@Mail.ru» и др. – по мере появления. Однако в силу неразвитости Интернета и малой степени его проникновения во многих регионах, слабой активности пользователей развитие данной сферы происходило замедленными темпами. Так, до 2015 г. блогерство в Мордовии практически не развивалось, затем стали появляться отдельные лидеры мнений, выступающие агентами интернет-коммуникации. Тем не менее зачатки блогерства можно было найти на Саранском городском форуме 2000-х гг., где собирался круг «избранных», чтобы общаться в разных тематических «ветках», периодически проходили встречи пользователей, называемые «чатовками». С появлением социальных сетей, в частности популярной сейчас «ВКонтакте», и значительным расширением количества пользователей Интернета в регионе интернет-общение перестало быть привилегией и перешло в разряд обыденного. Но в начале 2010-х гг. мало кто думал, как набрать подписчиков, не было системы лайков и репостов. Затем, с развитием социальных сетей и возможностью монетизации контента, среди большого количества пользователей стали выделяться те, кто становился лидером мнения, на кого подписывались не только друзья и знакомые, но и незнакомые люди, чтобы читать, смотреть или слушать размещаемый контент.

Несмотря на выделение нами данного этапа, в Мордовии в тот период не появилось ярких личностей, лидеров мнения, которые могли бы привести аудиторию вслед за собой на ресурс, активизировать ее внимание на определенной социальной сети, сделать популярным ведение собственной страницы. Так, в Пермском крае еще в период всеобщей распространенности LiveJournal губернатор региона Олег Чиркунов открыл собственный блог, «данный ресурс стал мощным центром, из которого инициируется обсуждение» и формирование образа региона [Дюкин, 2010, с. 234].

Кроме того, на региональном уровне стирается временная грань между принципиально разными по устройству платформами LiveJournal и «ВКонтакте» из-за того, что активность региональной массы интернет-пользователей появилась слишком поздно. В конце 2000-х гг., когда на общероссийских площадках происходил переход на новые соцсети, рядовой региональный пользователь оказался между выбором уже существующих нескольких платформ и, естественно, выбрал то, что более популярно – «ВКонтакте».

Далее распространение Интернета в регионе охватывало всё бо́льшие слои населения, происходило движение от молодежи к более старшему поколению, приходили в Сеть и более юные пользователи. Регистрация в новых социальных сетях, развитие личных аккаунтов в Мордовии уже не происходило с таким отставанием от Центра и более крупных регионов, однако всё же осталось общей тенденцией. Например, TikTok, который появился в России в 2019 г., в Мордовию пришел несколько позже – активно аккаунты стали создаваться с конца 2020 г. Опрос этого же года показал, что 2 % респондентов используют Интернет для ведения блогов, еще 1 % указал вариант «возможность высказаться» [Медиапредпочтения…, 2021, с. 24].

В широком смысле блогосфера определяется как «совокупность существующих блогов» 4, в более узком это «динамично развивающаяся социальная сеть, узлами которой выступают блоги, а соединительными нитями – взаимоотношения между блогерами (авторами блогов) и их web-аудиторией» 5. Вместе с тем блогосфера именно как «общность» в регионе до последнего времени почти не развивалась. Лишь в 2020 г. стали проводить мероприятия, объединяющие блогеров, выстраивающие между ними коммуникацию. Причем это объединение начиналось «сверху» – при поддержке официальных структур (органы власти, ЦУР).

Критерии, свидетельствующие о наличии региональной блогосферы, также включают условие общности, связей внутри группы: «во-первых, наличие собственной информационно-событийной тематики; во-вторых, деятельность регионального сообщества, активно обсуждающего данную тематику и создающего на этой основе новый контент; и, в-третьих, осознание региональным сообществом себя как отдельной социальной группы» [Близняк и др., 2016, с. 41]. Анализ публичных страниц в Республике Мордовия показал, что тесной общности, порождающей какую-либо коммуникацию, в медиапространстве среди блогеров пока не нет. В большей степени это можно наблюдать в Telegram-каналах, где постоянно один канал ссылается на другой, причем не только в рамках какого-либо сотрудничества, но и при конкуренции – указывают друг другу на сделанные ошибки, применяют оценочную лексику, различные полунамеки, понятные только избранным [Дементьева, 2021б].

Аккаунты известных людей, в частности политиков, в Мордовии тоже развивались иначе. В регионе какой-либо активности среди первых лиц не наблюдалось вплоть до 2020 г. Еще в период пандемии рейтинг активности реакций губернаторов на распространение инфекции не включал Мордовию в списки вообще, так как никакой активности от главы региона (то- гда – В. Волкова) обнаружено не было 6. Однако уровень развития социальных сетей и блогов уже дошел до той стадии, когда публичным лицам практически невозможно стало не вести собственную страницу. Кроме того, назначение в конце 2020 г. врио Главы республики А. Здунова активизировало и появление личных страниц у его подчиненных. За считанные дни появились сотни новых зарегистрированных пользователей на платформе Instagram*, где была активна страница нового руководителя региона. К лету 2021 г. аккаунт в Instagram* появился и у мэра города П. Тултаева.

Если власти федерального уровня стали обращать внимание на блогеров и привлекать их к сотрудничеству уже с конца 2000-х гг. («Блогеры в Совете Федерации», Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, 14.06.2009), то в небольшие регионы, подобные Мордовии, искать и привлекать к сотрудничеству представителей блогерства стали только в 2020–2021 гг. В частности взаимодействие стало планироваться в рамках Центров управления регионами («Специалисты Центра управления регионом Пензенской области пригласили в гости региональных блогеров», ЦУР Пензенской области, 24.07.2021).

В регионах, особенно в Мордовии, даже само слово «блогер» не использовалось в широком обиходе. Чаще применительно к региональному медиапространству употребляются слова «лидер мнения», «лидер коммуникации», «лидеры Интернета». Характерно это и для современного этапа. Так, 1 декабря 2019 г. были подведены итоги первого республиканского конкурса «Лидер мнений 2019» (блогер сферы Instagram* Саранска), а в 2021 г. – всероссийский конкурс «Лидеры интернет-коммуникаций», в требованиях которого было обозначено «согласие и готовность работать в регионах Российской Федерации». Иначе говоря, ввиду неопределенности границ понятия «блогер» и нечастого его употребления сознательно используется более широкое понятие «лидер мнений».

Таким образом, можно выделить следующие основные этапы развития региональных блогов:

• •    2000–2010 гг. – городские форумы как площадки для предпосылки создания блогер-ства;

• •    2008–2015 гг. – появление социальных сетей как коммуникационных площадок;

• •    2015–2020 гг. – появление региональных блогеров;

• •    с 2021 г. – попытки властей привлечь блогеров к сотрудничеству, проведение в регионах конкурса «Лидеры интернет-коммуникаций» и встреч с блогерами, например, на базе площадок Центров управления регионом.

Другими словами, до 2015 г. социальные сети (LiveJournal, Twitter 7, «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир@Mail.ru», Facebook*) не развивали блогерство в регионе. Активное развитие блогов в реcпублике началось в 2015–2016 гг., в основном площадкой стал развивающийся тогда Instagram*, позже стали появляться блоги в TikTok. Однако и Instagram*, и TikTok развивались в Мордовии с опозданием, позже, чем в целом в крупных городах и больших регионах.

Д. Ш. Усманова пишет, что региональные блоги отличаются от общероссийских тем, что наблюдается большее расхождение по тематике с традиционными СМИ, запретные темы в основном касаются «неизвестных действий местных властей, происшествий, не попавших в зону традиционных СМИ, дискуссий по благоустройству города, неофициальных культурных и спортивных событий» [2016, с. 141].

Данный тезис в полной мере относится к новостям в Telegram-каналах в регионах, однако не всегда применим к блогерам, так как тематика постов может и не затрагивать региональную проблематику. В этой связи актуально составить типологию блогов в регионе (табл. 1).

Таблица 1

Типоформирующие признаки блогов

Type-forming features of blogs

Table 1

Признаки	Типы	Примеры	Доля в выборке, %
Охват аудитории	Федеральный охват	Сергей Учватов, директор по связям с общественностью компании «Global Media Group», более 18 тыс. подписчиков, https://instagram.com/uchvatov.sergey*	7
	Региональный охват	Юнир Биктяков, «Точка зрения», более 500 подписчиков, https://www.youtube.com/channel/UC_9LN7k1VC4i1rKYugGTRVQ	93
По уровню популярности	Медиаличность начинает вести свой блог и приводит туда знающих его/ее людей	Сергей Вдовин, заместитель Председателя Государственного Собрания Республики Мордовия, более 700 подписчиков, https://instagram.com/sergey.m.vdovin*	57
	Неизвестный ранее в обществе человек начинает вести блог и «с нуля» обретает популярность	Нина Овчинникова, психолог, основатель проекта «Инстамамы Саранск», 25,5 тыс. подписчиков, https://instagram.com/ninaovchinnikova13*	43
По авторству контента	Авторский контент	Лариса Саулина, телеведущая, 4,9 тыс. подписчиков, https://instagram.com/lasik_larisik*	80
	Контент создает работающая на блогера команда	Петр Тултаев, Глава городского округа Саранск, 1,4 тыс. подписчиков, https://www.instagram.com/tultaev_petr*	20
По охвату аудитории	Небольшой охват	Катя (Бложикедоголика), 1 тыс. подписчиков, https://instagram.com/dnevniki_edogolika*	38
	Средний охват	Зина Конакова, «BUSINESS•WOMEN», 19,5 тыс. подписчиков, https://www.instagram.com/zi_konakova*	47
	Большой охват	Маргарита Дружинская, 212,4 тыс. подписчиков, https://www.tiktok.com/@ritakisik	15
По тематике контента	Монотематические (тревел, фуд, бьюти, лайф и т. д.)	Михаил Балакирев, адвокат-практик, 500 подписчиков на «Ян-декс.Дзен», 3 тыс. подписчиков «ВКонтакте», https://vk.com/blog_jurista	68
	Политематические	Денис Тюркин, журналист, 10,7 тыс. подписчиков, https://www.youtube.com/c/DenisTyurkin13	32

Окончание табл. 1

Признаки	Типы		Примеры	Доля в выборке, %
По принадлежности	Блоги государственных лиц		Артем Здунов, врио Главы республики Мордовия, 116 тыс. подписчиков, https://instagram.com/zdunov_artem*	14
	Блоги коммерческих лиц		Роман Юнязов, риелтор агентства недвижимости «Новоселов», почти 1,3 подписчиков в Instagram*	34
	Блоги обычных людей		Angelinaaaaaa, 268,9 тыс. подписчиков, https://www.tiktok.com/@angelinochka1634	26
По возрасту	Детские и подростковые		Отсутствуют в Мордовии	0
	Молодежные		Твоя Сонечка, 117 тыс. подписчиков, https://www.tiktok.com/@tvoyasonechka	82
	Для людей среднего возраста		Андрей Еремкин, 5,1 тыс. подписчиков, https://vk.com/andrey.eremkin	18
	Для пожилых		Отсутствуют в Мордовии	0
По отношению к политике	Затрагивает политику (региональную, реже – федеральную)	Лояльный власти	Владимир Чибиркин, председатель государственного собрания Республики Мордовия, более 500 подписчиков, https://instagram.com/chibirkin_vladimir*	13
		Оппозиционный власти	Игорь Рогов, «Мордовский апельсин», 2 тыс. подписчиков, https://t.me/mordovskiyapelsin	1
	Не затрагивает политику		Паша Болмусов, 4,4 тыс. подписчиков в «ВКонтакте», https://vk.com/pabolmusov , 12,3 в Instagram*, https://instagram.com/pasha_bolmusov*	56
По отношению к этнической специфике	Затрагивают этническую специфику региона		«Мокшень блогер», Оксана Белкина, 259 подписчиков на YouTube, https://www.youtube.com/channel/UCnyHrROX- WNaKP2EQVoRi8w, более 1 тыс. в Instagram*. Призер видеоконкурса «Я – блогер финно-угр» (2020).	4
	Нейтральные по отношению к этнической специфике		Елена Рузманова, 11,2 тыс. подписчиков, https://instagram.com/elenapantera7*	66

В целом анализировать количество подписчиков в разных социальных сетях нерелевантно, так как каждая имеет свою специфику, в том числе и во взаимодействии с аудиторией. Но можно выделить 3 уровня популярности регионального блогера во «ВКонтакте»: небольшой охват аудитории (1–10 тыс. подписчиков), средний охват (11–25 тыс.), большой охват (более 25 тыс.). Вероятно, в будущем, по мере продвижения большего количества личных блогов на цифровых медиаплатформах, эти цифры могут меняться.

Последний столбец табл. 1 – «Доля в выборке» – представляет собой результаты экспертной оценки автора отнесенности блога к тому или иному типу. Особенно субъективно, на наш взгляд, выглядит критерий «по авторству контента», поскольку определить извне, без знакомства с самим блогером, как создается его контент, довольно сложно. Тем не менее, опираясь на такие критерии, как сложность созданного контента, количество постов, соотнесение с другими типологическими признаками, позволили определить примерное соотношение по данному критерию.

По уровню популярности можно выделить два типа блогов:

• 1)    человек, изначально известный в широких кругах, как правило, занимающий высокую должность, начинает вести свою страницу в социальной сети и приводит туда аудиторию из реальной жизни. Это могут быть политики, чья деятельность освещается во всех официальных (прежде всего традиционных) СМИ, спортсмены, актеры и др. Когда такой человек заводит свой блог, то прежде всего туда приходит аудитория, которой он был известен до этого. Продвижение блога также происходит по совсем другому сценарию, чем у неизвестной в обществе персоны. Приведенные в табл. 1 примеры блогов медиаперсон (Здунов, Тултаев) в полной мере отражают данную ситуацию;

• 2)    неизвестный ранее в обществе человек начинает вести свой блог и с помощью разных способов привлечения аудитории, становится известным. Затем, используя свое имя (нередко никнейм), он может выйти в офлайн-пространство и попытаться заниматься чем-то иным. Например, к выборам 2021 г. одним из независимых кандидатов в городской Совет Саранска оказался Игорь Рогов, до этого известный в основном своими видеороликами на общественную тематику, а позже как автор Telegram-канала «Мордовский апельсин», где он рассказывал о политике, образовании, культуре, медицине и экологии.

При этом дальнейшее продвижение блога может происходить по разным сценариям. Например, неизвестный человек с контентом о политике может благодаря популярности от блога получить предложение занять какую-то официальную должность. В то время как классификация «по принадлежности» отражается прежде всего на тематике блога – так, коммерческие лица обычно продвигают свои товары или услуги (бьюти-сфера, строительные компании и т. д.), а обычные люди могут прославиться благодаря нестандартности тем. В Мордовии таких примеров нет, но в целом по российским регионам нередко продвигается тема сельского туризма (сельский тиктокер Айдар Калимуллин в Башкирии). Если автор такого блога изменит тематику своих постов, то часть аудитории покинет канал, потеряв интерес к контенту.

Можно согласиться с исследователями Р. З. Близняк, И. А. Герасимовым, А. С. Хлыбовым, утверждающими, что «в структуре российской блогосферы необходимо выделить два уровня – федеральный и региональный» [Близняк и др., 2016, с. 40]. Несомненно, в любом регионе выделяется часть медиасреды, которая посвящена исключительно событиям региона. Вместе с тем, следуя тенденциям глокализации, происходит и вывод региональной тематики на глобальный уровень – люди, покинувшие Мордовию, нередко продолжают писать о малой родине, давая оценку происходящим событиям, как зная ситуацию изнутри, так и смотря на нее немного со стороны, оценивая, возможно, более объективно.

Из таких блогеров, которые имеют отношение к Мордовии, можно выделить тех, кто имеет лишь «мордовские корни», которые могут отмечаться в поисковиках и Википедии, но при этом уже весьма далек от республики и никак не упоминает ее в своих записях. Видится, что данный тип блогеров не имеет смысла анализировать ввиду отсутствия контента, посвящен- ного региону. Второй тип – те, кто покинул республику, но продолжает писать о событиях, происходящих здесь. Следовательно, есть смысл включить их в выборку.

Качественный анализ 70 наиболее популярных блогов по состоянию на 01.01.2022 (табл. 2), выявленных в ходе анализа с учетом таких критериев, как количество подписчиков, соотносимое с платформой, использование хештегов #Саранск, #Мордовия, упоминания блогеров в региональных СМИ, позволил сделать следующие выводы.

Таблица 2

Тематика региональных блогов

Topics of regional blogs

Table 2

Тематика блогов	Количество
	ед.	%
Нет конкретной темы	30	43
Мода и стиль	21	30
Бизнес	16	23
Социальные проблемы	10	14
Политика	9	13
Другое	8	11
Спорт	7	10
Здоровое питание	7	10
Отношения	6	9
Туризм	5	7
Дети	4	6
Национальные отношения, этнокультура	3	4
Психология	3	4
Всего блогов проанализировано	70	100

Большинство блогов имеет молодежную направленность (82 %), это можно объяснить возрастом авторов: большая часть блогов ведется молодыми людьми – ориентировочно от 17 до 30 лет.

При этом, по данным проведенного нами в мае 2021 г. опроса студентов направления подготовки «Журналистика» МГУ им. Н. П. Огарёва (сплошная выборка студентов бакалавриата и магистратуры, 104 человека), оказалось, что блогеров они практически не знают – всего были названы и выбраны 18 кандидатур. Но многие блогеры назывались всего 1–3 раза и только 4 персоны набрали много голосов: Ян Лапотков (75 %), Паша Болмусов (32 %), Оксана Белкина (23 %), Лариса Саулина (22 %). И если популярность среди будущих журналистов блогера Яна Лапоткова можно соотнести с его в целом большой известностью во всероссийском интернет-пространстве и большим количеством подписчиков, то упоминание последних трех персон может быть связано с их «филологическим прошлым» – все они выпускники филологического факультета, Оксана Белкина и Паша Болмусов на момент проведения опроса еще учились в магистратуре и могли быть известны студентам не только по своим блогам, но и лично.

Для тематического анализа брались 70 блогов, попавшие в итоговую выборку (генеральная совокупность – 200 блогов). Хронологические рамки – 2019–2021 гг., в каждом изученном блоге были выбраны 40 записей (постов). Некоторые блоги по тематике принадлежали сразу к нескольким категориям, поэтому итоговый процент превышает 100. Тематически блоги, особенно молодежные, не сильно отличаются от общероссийского среза 8. Продвига- ются мода, стиль, здоровое питание, туризм, психология (см. табл. 2). Всё это старательно подается как привлекательный для аудитории контент, где основным фоном является бренд, компания или идея, которую блогер продвигает. Центральной же фигурой постов является личность самого блогера – он открыто высказывает мнение по разным вопросам, делится событиями своей жизни, коммуницирует с аудиторией.

Политика и социальные проблемы также затрагиваются в блогах – в основном у блогеров, связанных с политикой, ведущих предвыборную кампанию. Однако социальные проблемы, затронутые в блогах, не всегда касаются конкретно Мордовии и описываются довольно абстрактно.

Вместе с тем дерегионализация, рост потребительской и рекламной информации приводят к уходу от общественно-политической актуальной повестки дня, т. е. некоторая часть аудитории, преимущественно подростковой и молодежной, оказывается выключенной из локальной новостной повестки и узнает о новостях фрагментарно, иногда из рассказов других людей. Хоть к блогам обращаются преимущественно ради развлечения, но нативное внедрение общественно-политических тем в повестку модных блогов помогло бы повысить лояльность названных аудиторных групп к важным общественным темам, способствовало бы снижению социальной напряженности в обществе.

Крайне мал процент блогов, затрагивающих национальные отношения, этнокультуру. Данная тема не является «модной» среди молодых людей, попыток популяризации крайне мало.

При этом региональные блоги в TikTok мало отличаются от остального контента платформы и часто не несут совсем никакой смысловой нагрузки, представляют видео движения под музыку. От блогера здесь зависит выбор отрывка музыкального трека, локации и артистизм. Именно по локациям и можно иногда определить, что действие происходит в Мордовии. То же касается и нового направления во «ВКонтакте» – «Популярные клипы», который стал наращивать аудиторию в 2022 г.

Примером нетипичного блога в TikTok может быть «Затворник» (5,9 тыс. подписчиков), который имеет еще страницу на YouTube (1 тыс. подписчиков). Размещаемый им контент подстроен под особенности каждой платформы – так, на YouTube размещаются 3-часовые стримы, а на TikTok – только короткие ролики. Тем не менее и на последней платформе блогер пытается что-то анализировать, отличаясь этим от типичных бессмысловых постов новой платформы.

Кроме того, уже сейчас заметна тенденция привлечения блогеров как лидеров мнений – их приглашают на значимые официальные мероприятия, по итогам которых появляются посты на тему политики (например, мотогонщик Максим Захаров и дизайнер интерьера Юлия Адушкина, приглашенные на Послание Главы Республики Мордовия). Очевидно, что в будущем это не только усилится, но и будут совершенствоваться механизмы влияния на общественное мнение с помощью контента личных блогов в регионах, следуя при этом мировым и общероссийским тенденциям.

Заключение

В результате исследования были определены основные этапы развития региональных блогов, их типоформирующие признаки, проанализирована тематика, предложено деление на три уровня популярности блогеров.

Большинство блогов в регионе имеет молодежную направленность, тематически они не сильно отличаются от общероссийского среза. Вместе с тем дерегионализация, рост потребительской и рекламной информации приводят к уходу от общественно-политической актуальной повестки дня, т. е. некоторая часть аудитории, преимущественно подростковой и моло- kakie-temy-samye-populyarnye-i-kto-vhodit-v-top-5 (дата обращения 23.08.2022); 11 известных блогеров с активной аудиторией – по темам // Popsters. 31.05.2022. URL: https://popsters.ru/blog/post/25 (дата обращения 23.08.2022).

дежной, оказывается выключенной из локальной новостной повестки и узнает о новостях фрагментарно.

Крайне мал процент блогов, затрагивающих национальные отношения, этнокультуру. Однако уже сейчас заметна тенденция привлечения блогеров как лидеров мнений – появляются посты на социально значимые темы, что будет и дальше «набирать обороты».

В регионе преобладают монотематические блоги, посвященные какой-то одной актуальной для аудитории теме. При этом больше всего блогерство используется для коммерческих целей – большинство аккаунтов посвящено какому-то бизнесу. По этой же причине для этих целей чаше всего используется более подходящая площадка – Instagram*.

Исследование показывает, что большинство тем, поднимаемых блогерами, относятся к региональным. При этом блогеров, имеющих большой охват аудитории немного, в основном это лидеры мнения со средним (47 %) и небольшим (38 %) охватом. Медиаличностям легче найти популярность среди аудитории за счет начальной узнаваемости, чем обычным людям, которые больше внимания должны уделять качеству и периодичности контента, подстраиваться под целевую аудиторию.

После февраля 2022 г. начался новый этап развития блогосферы – произошло резкое переформирование медиапространства, вызванное блокировкой одних социальных сетей и массовым переходом активных авторов в другие социальные сети. С учетом более медленной адаптации многих регионов к актуальным тенденциям есть смысл продолжать исследования по данной теме.