Тенденции развития российского рынка интернет-рекламы в 2023 году

В современном информационном обществе интернет-реклама стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий и продвижения товаров и услуг. Российский рынок интернет-рекламы не является исключением в данном аспекте: в 2022 году объем российского рынка интерактивной рекламы составил 520 млрд. рублей [1]. В текущем 2023 году наблюдаются значительные изменения и тенденции, которые формируют новую парадигму развития этой отрасли в России из-за геополитических условий. Определение и анализ данных тенденций позволит рекламным компаниям и маркетологам адаптировать свои стратегии и принять наилучшие решения для эффективного продвижения своих продуктов и услуг в динамичной и конкурентной среде российского рынка интер-нет-рекламы [2].

После ухода более тысячи рекламодателей в 2022 году с российского рынка, а также закрытие основных зарубежных рекламных площадок для Российской Федерации, рынок интернет-рекламы вошел в новую реальность и претерпел большие перемены в своей структуре [3]. Несмотря на сокращение бюджета компаний на маркетинг и рекламу, объем рынка интерактивной рекламы в 2022 году оказался на показателе 2021 года. Позиции ушедших с рынка иностранных брендов начали занимать локальные игроки. Они увеличили инвестиции на рекламу и перераспределили бюджеты в пользу доступных сегодня рекламных каналов. В 2023 году наблюдается изменение в стратегиях рекламодателей, которые все больше переключаются на цифровые каналы для продвижения своих товаров и услуг. Это связано с возрастанием доли онлайн-покупок, поиска информации и использования социальных медиа. Если рассматривать основные тенденции трансформации продвижения бизнеса с использованием интернет-рекламы, то они будут выглядеть следующим образом:

• -    усиление конкуренции на рынке за ниши, которые остались свободными в связи с уходом зарубежных компаний [4];

• -    рост доходов для компаний, которые работают исключительно с клиентами из России;

• -    увеличение роли поглощений небольших компаний крупными игроками на рынке;

• -    развитие внутреннего рынка в противовес старым взаимодействиям - развитию внешних коммуникаций.

Вместе с основными тенденциями развития российского рынка интернет-рекламы, следует также обратить внимание на ряд дополнительных аспектов, влияющих на данную отрасль:

Во-первых, значительное внимание уделяется персонализации и таргетирова- нию рекламных сообщений. С развитием технологий и доступностью больших объ- емов данных, рекламодатели стараются максимально точно настроить свою рекламу под интересы и потребности конкретной аудитории. Это позволяет повысить эффективность рекламных кампаний и достичь лучших результатов. Так, актуальное исследование Accenture демонстрирует, что 75% потребителей с большей вероятностью будут приобретать продукцию бренда, если бренд предоставляет соответствующие персональные рекомендации [5].

Во-вторых, растет значимость видеорекламы и контента. Видеоформаты становятся все более популярными и эффективными средствами привлечения внимания потребителей. Рекламодатели активно инвестируют в производство высококаче- ственного видеоконтента и стремятся использовать его на различных платформах, включая социальные сети, видеохостинги и стриминговые сервисы. Можно наблюдать тенденцию на развитие формата ко- ротких видео, поскольку они лучше концентрируют внимание пользователей. В отчете «Video Marketing Statistics 2022» компании Wyzowl говорится, что 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента [6].

В-третьих, стоит отметить значительный рост мобильной рекламы. С увеличением числа пользователей смартфонов и их активности в сети, рекламодатели все больше обращаются к мобильным форматам рекламы, включая мобильные приложения, рекламные баннеры и push- кламодатели все больше осознают важность сбора, анализа и интерпретации дан- ных для оптимизации рекламных кампаний и принятия обоснованных решений. Применение инструментов и технологий аналитики позволяет более точно измерять эффективность рекламы, определять целевую аудиторию и улучшать стратегии продвижения. Понимая это, даже крупные игроки на российском рынке (52%) внедряют в свою деятельность искусственный интеллект для анализа и автоматизации процессов внутри организации [7].

Таким образом, российский рынок ин-тернет-рекламы продолжает претерпевать изменения под влиянием геополитических условий. Несмотря на уход зарубежных компаний и закрытие рекламных площадок, отрасль остается значимой для рекламодателей. Основные тенденции развития включают усиление конкуренции на рынке, рост доходов для компаний, работающих с клиентами из России, поглощение небольших компаний крупными игроками и развитие внутреннего рынка. Рекламода- тели стремятся максимально точно настроить свою рекламу под интересы аудитории, инвестируют в производство видеоконтента, обращаются к мобильным форматам рекламы и осознают важность сбора и анализа данных для оптимизации рекламных кампаний. В свете этих тенденций рекламодателям и маркетологам следует активно адаптировать свои страте- гии и использовать инновационные подходы, чтобы эффективно продвигать свои продукты и услуги на динамичном и конкурентном российском рынке интернет- уведомления.                              рекламы.

Наконец, важной тенденцией является рост значимости данных и аналитики. Ре- roundup (дата обращения: 25.05.23).