Тенденции развития туризма в Российской Федерации в условиях новой экономической реальности

В последние годы происходит резкое изменение в стабильно развивающихся отраслях экономики, на которые оказывают влияние как внешние факторы, так и возможности внутреннего социально-экономического развития. Туризм, как одно и важнейших направлений экономического развития России на федеральном и на региональном уровне в настоящее время испытывает потребность в переформулировании стратегии развития, изменении направлений и видов туристской деятельности для сохранения своих позиций в условиях экономической нестабильности. Одним из первых факторов, послуживших к существенным изменениям в туризме и в первую очередь в сокращении предоставляемых туристам направлений для путешествий, явилась эпидемия короновирусной инфекции

COVID-19. Система противовирусных ограничений во многих странах мира, требования обязательной вакцинации, предоставления QR-кодов, карантин при въезде на территорию иностранных государств привел к сокращению количества выездных направлений, что в свою очередь стало причиной сокращения как въездного потока туристов из многих иностранных государств, так и выездного потока российских туристов в другие страны. За 2020 г. многие показатели развития туризма сократились на 70-80% по сравнению с 2019 г. В таблице 1 представлены данные по динамике туристских потоков за период 2019–2020 гг.

На основе данных, представленных в таблице 1 можно выявить тенденции резкого сокращения международной туристской дея-

Таблица 1 – Динамика туристских потоков за период 2019–2020 г.

Table 1 – Dynamics of tourist flows for the period 2019–2020

№ пп	Наименование показателя	2019	2020	Прирост 2020 г. к 2019 г., %
1	Число въездных туристских поездок иностранных граждан в Российскую Федерацию, ед.	24 418 749	6 358 959	–73,9
2	Число выездных туристских поездок граждан Российской Федерации за рубеж, ед.	45 330 433	12 360 742	–72,7
3	Число иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения, чел.	10 855 969	2 159 235	–80,1

Примечание . Выполнено автором на основе данных [1].

тельности и сокращение основных показателей по динамике и количественному составу туристских потоков. В таблице 2 представлены сравнительные данные о числе выездных туристских поездок граждан России в зарубежные страны за период январь-сентябрь 2019 и 2020 гг..

Следовательно, данные процессы, происходящие в мире негативно повлияли на развитие международного туризма и сократили возможности туристам для выезда в другие страны. Следующим негативным фактором, который оказал влияние на существенные изменения в сфере туристской деятельности, особенно в 2022 г. стал процесс санкционного воздействие на экономику Российской Федерации со стороны некоторых стран, что также привело к необходимости перестраивать основные направления развития туризма. Вне всякого сомнения, процессы развития цифровой экономики и активная деятельность в области формирования различных цифровых сервисов также внесла некоторые изменения в потребительское поведение туристов и способствовала, в некоторой степени, упрощению процессов оформления поездок и активизации туристской деятельности в цифровом пространстве на основе использо- вания сервисов, например, по бронированию туристских услуг.

В условиях перераспределения туристских потоков и увеличения количества потенциальных туристов, которые путешествуют в границах России, необходимо активизировать меры по мониторингу туристско-рекреационного потенциала, выявлять новые туристские направления и виды туристской деятельности, которые привлекут туристов к путешествиям внутри страны. В результате действия различных факторов в области развития туристской деятельности в Российской Федерации выявились современные тенденции, основной которых является потребность в скорейшем развитии внутреннего туризма, разработки новых направлений и видов туристской деятельности с целью предоставления качественного туристского продукта на территории страны для активизации туристской деятельности и привлечения большого количества российских туристов к путешествиям по территории страны. Как известно, туристско-рекреационный потенциал Российской Федерации огромен и используется в настоящее время недостаточно активно, так как имеются известные туристские дестинации, которые привлекают основную массу туристов, одна-

Таблица 2 –Динамика выездных туристских поездок граждан России в зарубежные страны за январь-сентябрь 2019 и январь-сентябрь 2020 г.

Table 2 – Dynamics of outbound tourist trips of Russian citizens to foreign countries in January-September 2019 and January-September 2020

№ пп	Название страны	январь-сентябрь 2019	январь-сентябрь 2020	Отклонение, тыс. чел	Отклонение, %
1	Испания	846	110,4	–735,6	–86,95
2	Италия	1 012	186,8	–825,2	–81,54
3	Казахстан	2 471	563,9	–1907,1	- 77,18
4	Китай	1 712	142,1	–1 569,9	- 91,69
5	Турция	5 675	1 359	–4 316	- 76,01
6	Финляндия	2 695	754,7	–1940,3	- 71,99
7	Эстония	1 348	390,3	–957,7	- 71,05

Примечание. Выполнено автором на основе данных [2].

ко необходимо отметить, что возможности для формирования новых направлений, интересных маршрутов имеются практически в каждом субъекте Российской Федерации. Для быстрого развития туризма необходимо достаточное финансирование и активное развитие туристской индустрии, в первую очередь увеличение коллективных средств размещения и туристской инфраструктуры в различных регионах страны.

«Для туристско-рекреационной деятельности большую роль играет информационная инфраструктура, обеспечивающая формирование, функционирование, развитие единого информационного пространства и средств информационного взаимодействия на всех

Таблица 3 – Тенденции развития туризма в Российской Федерации по итогам панельной сессии «Туризм: новые тренды, новые возможности, новые маршруты» в рамках Петербургского международного экономического форума 2022 г.

Table 3 – Trends in tourism development in the Russian Federation based on the results of the panel session “Tourism: new trends, new opportunities, new routes” within the framework of the St. Petersburg International Economic Forum 2022

№ пп	Название темы	Тенденции развития туризма
1	Цель развития туризма в Российской Федерации	Туризм должен стать драйвером развития всей несырьевой экономики страны, включая сферу услуг.
2	Изменение структуры потребления туристских услуг	В текущих условиях происходит переориентация туристов на внутренние направления, которые должны соответствовать ожиданиям туристов в области качества и тематики предоставляемого туристского продукта
3	На ПМЭФ достигнуты соглашения в области развития туризма	Представители бизнеса и государства подписали десятки соглашений о развитии гостиничных, санаторнокурортных комплексов на сумму более 200 млрд. рублей на создание более 40 туристских проектов в различных регионах страны
4	Результат развития туризма	Увеличение количества качественных номеров в среднем в два раза по всей стране, что позволит отдыхать до 10 млн. новых туристов ежегодно
5	Новый стимул в развитии въездного туризма	Формирование механизма электронной визы с 2023 года для иностранных туристов, прибывающих в Россию с туристскими целями
6	Новые направления развития туризма	Ростуризм запустил программу по созданию в России сети быстровозводимых эко-отелей с применением модульных технологий на основных природных территориях
7	Разработка новых туристских маршрутов	Ростуризмом подготовлено пять национальных туристских маршрутов: Государева дорога, Жигулевские выходные, Кузбасс – огонь в сердце, Сибирские каникулы, Здесь начинается день.
8	Финансирование новых маршрутов	В 2022 году на все маршруты, находящиеся в разработке, выделено 1,2 млрд. рублей, в следующем, 2023 году – 3,1 млрд. рублей в рамках грантовой программы Ростуризма

Примечание . Выполнено автором на основе данных [4].

уровнях развития туризма. В основном все предприятия туристской сферы в той или иной степени используют информационнокоммуникационные технологии, так как основные процессы деятельности базируются на обработке информации, включая разнообразные системы бронирования в туризме, информационно-поисковые системы, информационно-коммуникационные связи с партнерами, конечными пользователями и т. д.» [3, с. 146].

Рассматривая тенденции дальнейшего развития туризма в Российской Федерации необходимо отметить важнейшие решения, принятые в области развития туризма на 25-м Петербургском международном экономическом форуме. Делегацию Ростуризма на Форуме возглавила руководитель Ростуризма Зарина Догузова, которая презентовала запуск нового проекта по созданию в стране сети национальных туристских маршрутов. В таблице 3 представлены основные тенденции развития российского туризма, принятых на панельной сессии «Туризм: новые тренды, новые возможности, новые маршруты» в рамках Петербургского международного экономического форума основных решений в области туристской деятельности.

Одним из важнейших направлений повышения качества предоставляемых услуг является решение, принятое относительно создания в гостиницах разных категорий стандартов на услуги «все включено» и «ультра все включено». Как отметила Зарина Догузова на панельной сессии по туризму на ПМЭФ: «Оба стандарта будут действовать в отелях разных категорий звездности. В числе критериев соответствия стандартам – наличие на территории отеля нескольких ресторанов, включая один круглосуточный, детской анимации, теплых бассейнов»[5]. Как отмечают ведущие представители туристского бизнеса, в России стандарт обслуживания «все включено» на курортах Краснодарского Края и Крыма предлагают всего около 10–15% отелей высшей категории. В разработанных на Форуме документах в области разработки нового стандарта обслуживания предполагается, что предлагаемые стандарты будут введены для отелей разной категории с 2023 г. В таблице 4 представлены цены на проживание в отелях по системе «все включено».

При разработке нового стандарта обслуживания гостей в отелях разных категорий необходимо учитывать не только предоставляемый комфорт и создание благоприятных условий для отдыха, но и ценовые параметры, так как стандарт «все включено» предполагает увеличение цены на 20–30 тыс. рублей, что для многих категорий потенциальных туристов существенно. Например, для гостей со средним и низким уровнем достатка предпочтительнее бронировать отдых в отелях по тарифу с включенным завтраком. Следовательно, необходимо провести исследование потребительских сегментов и выявить потребности во внедрении нового стандарта обслуживания для различных регионов страны. В таблице 5 представлены самые популярные города для туристских путешествий в летний сезон 2022 г.

Таблица 4 – Ценовые характеристики проживания в отелях по системе «все включено» Table 4 – Price characteristics of all-inclusive hotel accommodation

№ пп	Название города	Средний чек по системе «все включено», тыс. рублей
1	Ялта	160
2	Сочи	130
3	Анапа	128
4	Евпатория	112

Примечание . Выполнено автором на основе данных [6].

Таблица 5 – Перечень популярных городов для туристских путешествий по России в летний сезон 2022 г.

Table 5 – List of popular cities for tourist travel in Russia in the summer season of 2022

№ пп	Название города	Средняя продолжительность бронирования (ночей)	Средняя цена за ночь. тыс. рублей
1	Волгоград	3	2,6
2	Казань	5	3,5
3	Калининград	6	2,7
4	Кисловодск	7	2,6
5	Москва	4	3,4
6	Нижний Новгород	3	3,2
7	Санкт-Петербург	5	4
8	Сортавала	4	6,4
9	Сочи	9	3,3
10	Ялта	9	4,5

Примечание . Выполнено автором на основе данных [6].

Анализируя данные таблицы 5 можно сделать вывод, что максимальное количество дней отдыха, девять и более, туристы предпочитают проводить в южных городах Российской Федерации, например, таких, как Сочи, Ялта по цене номера от 3 до 5 тыс. рублей за номер. Большее количество туристов приезжают в Санкт-Петербург с туристскими целями, в среднем на пять дней по цене номера 4 тыс. рублей за ночь.

Важное значения в области развития туризма для привлечения туристов имеет постоянное обновление гостиничной инфраструктуры, внедрение новых инновационных технических средств и дополнительных услуг. «Индустрия гостеприимства – это обеспечение скоординированных технических вопросов в обслуживании клиентов (подключение Wi-Fi, высококачественные телефонные звонки, оповещение о желаниях клиентов, технологии быстрой обработки заказа)» [7].

В последнее время наметилась тенденция по активизации и повсеместного развития железнодорожных туристских маршрутов, что представляет собой альтернативу водных круизов, так как использование комфортабельных железнодорожных составов предусматривает предоставление туристам основных услуг, таких, как размещение, питание и транспортировку, что дает возможность расширить географию туристских маршрутов по территории Российской Федерации. Руководитель Ростуризма Зарина Догузова и председатель правления ОАО «РЖД» Олег Белозеров на 24-м Петербургском международном экономическом форуме подписали соглашение о развитии железнодорожных туристских маршрутов и круизов на поездах по России. Примером железнодорожного круиза можно назвать «трехдневный круиз «Ростов-на-Дону и Старочеркасская». Стоимость тура начинается от 26 тыс. рублей на человека. В цену включены проезд в купе, обед, экскурсии и входные билеты в туристские объекты. Рассматривается и эксклюзивный железнодорожный круиз по Транссибирской магистрали, продолжительностью 15 дней на турпоезде класса «люкс», который продается по цене 725 тыс. рублей. За 1,35 млн. рублей туристы могут отправиться в путешествие через всю Россию, по БАМу и Транссибу. Продолжительность поездки 26 дней» [8]. Федеральное агентство по туризму Российской Федерации проводит на базе Агентства Стратегических

Таблица 6 – Примеры проектов – победителей Конкурса на предоставление грантовой поддержки предпринимательских инициатив направленных на развитие внутреннего и въездного туризма по итогам 2020 г.

Table 6 – Examples of projects – winners of the Competition for grant support of entrepreneurial initiatives aimed at the development of domestic and inbound tourism by the end of 2020

№ Название проекта пп	Характеристика
1 Синяя вершина	В проекте представлено 4 экскурсионных маршрута по территории Северо-Кавказского федерального округа.
География проекта Кабардино-Балкарская Республика, Ставропольский край, Карачаево-Черкесская Республика	Маршрут 5 дней и 4 ночи: Пятигорск, плато Бермамыт, плато Шаджатмаз, с.Архыз, Софийские озера и водопады, Аланское городище, Архызский заповедник. Маршрут 5 дней 4 ночи: Кисловодск. урочище Джилы-Су, Чегемское ущелье, Селение Эльтюбю, Приэльбрусье. Два маршрута по направлениям Кабардино-Балкарская республика и Карачаево-Черкесская Республика. Расходы на реализацию 3 000 000 руб.
2 На исторических кораблях по Ладожским шхерам.	Проект направлен на создание нового туристского водного маршрута, пролегающего по водной акватории Ладожских шхер, включающего посещение историче-
География проекта -Республика Карелия	ского парка «Бастионъ» с крепостью «Svartbjornborg» и городища Пассо. Создание этого маршрута увеличит пребывание туристов в регионе. Ближайшие от проектируемого маршрута объекты показа международного и межрегионального уровня: Горный парк «Рускеала» – 27 км, Валаамский монастырь – 30 км, международный туристский маршрут – «Голубая дорога» – 7 км. Национальный парк «Ладожские шхеры» – 1 км. Расходы на реализацию 1 692 000 руб.
3 Бирюзовое кольцо России География проекта Орловская область	Система туристских маршрутов «Бирюзовое кольцо России» объединяет древние города Орловского края, стоящие на исконных реках Среднерусской возвышенности с уникальными памятниками истории и культуры, народными промыслами, природными красотами. Создание маршрутов на основе раскрытия потенциала историко-культурного наследия и рекреационных ресурсов Орловской области. Расходы на реализацию 2 880 000 руб.

Примечание . Выполнено автором на основе данных [9].

Инициатив Конкурс на предоставление гран- по итогам 2020 г. стали победителями данного товой поддержки общественных и предпри- Конкурса.

нимательских инициатив, направленных на «Для внутреннего туризма открылись но-развитие внутреннего и въездного туризма. вые возможности. Туроператоры используют

В таблице 6 представлены некоторые проек- повышенный спрос и предлагают принци-ты по развитию внутреннего туризма, которые пиально новые турпакеты. Впервые запу- щены чартерные рейсы из Москвы и Санкт-Петербурга в Республики Алтай и Хакасию, перелеты в Республику Бурятия с дальнейшим трансфером туристов на Байкал, а также в города-курорты на Балтийском море: Светлогорск, Зеленоградск, Янтарный»[10].

Следовательно, для развития внутреннего туризма в России открыты большие возможности, что прежде всего связано с увеличени- ем финансирования разработки и внедрения новых туристских проектов и маршрутов, создание новых, креативных направлений и видов туристской деятельности с целью повышения уровня конкурентоспособности регионов в сфере развития туризма и создание различных видов транспорта для осуществления путешествий по разрабатываемым маршрутам и направлениям.