Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии

Разработка эффективной маркетинговой стратегии является одним из основополагающих аспектов деятельности компании в ответ на вызовы внешней среды, связанные со снизившимся спросом и необходимостью оптимизации производства, а также необходимостью адаптации к изменившимся условиям функционирования на рынке. В работе рассматриваются существующие подходы к разработке маркетинговой стратегии через призму таких понятий, как товарная стратегия, стратегия сбыта и продвижения. Основа разработки маркетинговой стратегии начинается со скрининга макро- и микросреды компании, в частности, с оценки рыночных возможностей, отраслевого анализа и, как следствие, выбора стратегии позиционирования, что в конечном итоге определяет не только внешние условия функционирования компании, но и ее место и роль на выбранном рынке.