Территориальный брендинг как инструмент туристской политики макрорегионов Великобритании
Автор: Лимонина Инна Геннадьевна, Карасева Екатерина Андреевна
Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst
Рубрика: Региональные проблемы развития туристского сервиса
Статья в выпуске: 3 т.16, 2022 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена изучению территориального брендинга как одного из инструментов туристской политики Великобритании. В ходе исследования были определены наиболее эффективные инструменты туристской политики Великобритании: разработка государственных программ поддержки индустрии туризма, включая поддержку малых и средних предприятий (МСП), и прямое финансирование индустрии туризма, открытие большого числа туристско-информационных центров, внедрение инноваций, подготовка кадров для индустрии туризма. Была проанализирована специфика использования этих мероприятий на национальном и макрорегиональном уровне. Выявлены перспективные направления туристской политики Англии, Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии. Подробно рассмотрены крупнейшие маркетинговые кампании по продвижению Великобритании на международном рынке туристских услуг. На основании большого фактического материала были определены особенности территориального брендинга страны и ее макрорегионов, как ключевого направления туристской политики. В качестве брендов территорий подробно рассмотрены королевская семья Великобритании, футбольный бренд, объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО, кино и литературный бренды. Рассмотрена их роль в формировании туристского потока и вклад в экономику страны и регионов. По результатам исследования были построены карты-схемы, где отражены локации наиболее значимых брендов макрорегионов Великобритании. Кроме того, уделено внимание британскому феномену «мифологизации» туристских ресурсов. Проанализирован опыт создания субрегионального территориальный бренда Хайлендса, самого большого региона Шотландии, основанного на легенде о ЛохНесском чудовище. В конце статьи, на основании статистических данных сделаны выводы о высокой эффективности организации территориального брендинга Великобритании.
Англия, шотландия, уэльс, северная ирландия, туристская политика, территориальный брендинг, инструменты туристской политики, бренды, мифологизация туристских ресурсов
Короткий адрес: https://sciup.org/140296115
IDR: 140296115 | DOI: 10.5281/zenodo.7424048
Список литературы Территориальный брендинг как инструмент туристской политики макрорегионов Великобритании
- Динни К. Брендинг территорий. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С. 336.
- Назарова О.В. Теоретические аспекты брендинга территорий // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2015. №21. С. 147-151.
- Никулин И.О. Общие фазы брендинга территории // Современные научные исследования и разработки. 2019. №1(30). С. 788-791.
- Никулин И.О. Основные этапы брендинга территории // Вестник современных исследований. 2019. №1.11(28). С. 116-119.
- Панкрухин А.П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. 2011. №4(170). С. 4-13.
- Плотников С.В., Лазаричева К.В. Брендинг территории как стратегия развития городской агломерации: на примере города Подольска // Развитие современного общества: вызовы и возможности: Мат. XVII междунар. науч. конф., в 4 тт. М., 2021. С. 312-319.
- Позднякова Ж.С., Федько А.А. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. №1(21). С. 22-30.
- Синцов А.Ю. Мифология в туризме: опыт историко-культурологического анализа // Вестник КазГУКИ. 2016. №1. С. 54-58.
- Соловьев Д.И. Опыт Великобритании в государственном регулировании туристической сферы // Современные тенденции развития России: путь к эффективности. Елец: Изд-во Елецкого гос. ун-та им. И.А. Бунина, 2017. С. 82-87.
- Тверских М.В., Иссерс О.С. Специфика позиционирования и продвижения объектов сельского туризма (на примере Сибирского региона): Монография. Омск: Изд-во Ом. гос. ун-та, 2013. 150 с.
- Шалыгина Н.П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона // Фундаментальные исследования. 2013. №8 (Ч.5). С. 1165-1168.
- Dinnie K. City Branding: Theory and Cases. London: Palgrave Macmillan, 2010. 269 p.
- Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall Press, 2007. 692 p.
- Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. 2002. №9. Pp 249-261. doi: 10.1057/palgrave.bm.2540076.
- Simon A. Brand America: the mother of all brands / S. Anholt, J. Hildreth // London: Cyan, 2004. 192 p.
- Simon A. Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Revised ed. / S. Anholt // Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2005. 192 p.
