Идеологема artificial intelligence в мультимодальном маркетинговом дискурсе сферы информационных технологий: корпусно-ориентированное исследование

Статья посвящена изучению идеологемы «искусственный интеллект» (ИИ) в дискурсе веб-сайтов производителей программных продуктов. Исследование проведено на материале дискурса веб-сайта компании Microsoft. С применением лингвоконцептуального и дискурсивного анализа установлены наиболее употребительные лексемы, использованные в словарных толкованиях ИИ, для построения номинативного поля концепта ИИ. Проведен корпусный анализ лингвистической репрезентации идеологемы ИИ в дискурсе веб-сайта Microsoft с помощью инструмента AntConc, и определены ключевые слова и коллокации, в том числе метафорические, которые эксплицируют идеологему ИИ: среди них ключевые responsible, businesses, change и др., коллокации AI-ready culture, AI-human partnership и др., метафоры, основанные на сходстве с действиями живых существ: drive, dive и др. Выявлены ключевые слова и коллокации, употребление которых способствует формированию согласно интенции адресанта положительной идеологемы ИИ как явления, регулируемого компетентными органами и позволяющего компаниям добиться позитивных изменений, расширяя возможности человека. Охарактеризованы невербальные средства представления идеологемы ИИ в рамках репрезентативного и интерактивного измерений: к таким средствам построения идеологемы отнесены изображения живых существ, оттенки природных цветов (зеленого и синего), перспектива на фотографиях, формирующие дискурсивную связь ИИ и природы. В результате корпусно-ориентированного исследования дискурса описаны особенности идеологемы ИИ, отличающие ее от представлений, отраженных в словарных дефинициях, согласно которым ИИ определяется как способность компьютера имитировать человеческое поведение.