Трансформация e-commerce в России: как социальные сети заменяют классические маркетплейсы

Цель статьи: проанализировать трансформацию российского рынка электронной коммерции под влиянием маркетплейсов и социальных сетей, а также определить перспективы развития маркетплейсов в условиях цифровизации. Методы исследования: применены аналитический, сравнительный методы, а также методы обобщения, дедукции и графической визуализации данных. Результаты: обобщены трактовки понятий «социальная сеть», «маркетплейс» и «электронная коммерция», выявлена их взаимосвязь. Представлены статистические данные о развитии рынка e-commerce в России в 2019–2024 годах, определена доля маркетплейсов. Описаны этапы трансформации рынка и инструменты, позволившие маркетплейсам интегрировать функции социальных сетей. Выявлены ключевые преимущества данных инструментов и их влияние на бизнес-модель маркетплейсов. Научная новизна заключается в систематизации этапов трансформации рынка электронной коммерции и выявлении факторов, способствующих слиянию функций маркетплейсов и социальных сетей. Практическая значимость заключается в возможности использования результатов исследования при разработке стратегий развития e-commerce-платформ в условиях цифровой трансформации.