Трансформация политических технологий в избирательном процессе современной России

Конституция РФ содержит в себе строго определенные положения о свободном изъявлении воли каждого гражданина. Целенаправленное воздействие на целевой электорат происходит через применение политических технологий при проведении предвыборных кампаний. Труды таких авторов, как И.М. Слепенкова, Ю.П. Аверина, Б.Ф. Усманова1, С.А. Фаер2, В.Н. Амелина3, Н.С. Федоркина, широко и полно раскрывают вопросы стратегии, тактики избирательной кампании.

Г.Г. Дилигенский акцентировал внимание на том, что отдельные деятели являются ориентирами для избирателей.4 Тем самым определяя центральную роль в избирательной кампании политическому лидеру. Очень много и подробно написано в литературе об облике кандидата, его имидже, специфике его создания. Имидж кандидата используется в составе стратегии избирательной кампании и в качестве контрприема против соперника. Лучшим образом рассмотреть влияние имиджа кандидата на массовое сознание избирателей во время проведения PR-кампаний, акций пропаганды политологу позволяет инструментарий социальной психологии.

Исследования в области манипулирования сознанием и поведением человека стали все интенсивнее, особенно они активизировались в начале XXI века. Проблема манипулирования массовым сознанием изучалась с позиции маркетинга, социального управления, коммерческой рекламы.

О методах и приемах скрытого принуждения электората писать и говорить стали сравнительно недавно. Эти формы воздействия на общественное мнение были порицаемы на Западе и в России.

Современная литература описывает манипуляцию в политических технологиях как систему комплексного психологического воздействия, которая используется для формирования представлений, чаще всего иллюзорных. С.Кара-Мурза описывает три признака манипуляции и относит их к основным: скрытое влияние; вид духовного, психологического воздействия; технология, требующая компетенций, знаний и мастерства.5

Технологии манипуляции синергично сочетают конкретные методы и приемы влияния на избирателя. Количество и частота применения таких технологий прямо пропорциональны количеству ситуаций информационнокоммуникативного характера, появляющихся в избирательном процессе. Российское общество подошло к такому этапу своего развития, что манипуляционные технологии стали изучаться не только как средство влияния на поведения электората, но и как проблема информациоонной безопасности избирателя.

В трудах Г. Грачева, И. Мельника проиллюстрированы технологии скрытого принуждения личности с использованием информационнопсихологического оружия. Манипулятивные технологии имеют три уровня информационно-психологического применения: первый - организованное влияние на сознание индивида и масс во время политических противостояний, второй – прямые и косвенные манипуляции в борьбе внутри политических структур и объединений, третий – прямое манипулирование сознанием людей во время межличностного взаимодействия.6

• Н.    Н. Богомолова в своих исследованиях определила, что для всех групп населения характерна зависимость от СМИ. Проблему влияния СМИ на

психику избирателя Н. Н. Богомолова раскрыла очень глубоко. 7 Н. С. Леонов метко заметил, что информационное поле, как никогда, стало оружием и инструментом власти.8

Интеграция в систему рыночных отношений, социально-политические и экономические стрессы в России усилили тренд на применение политических технологий в избирательных кампаниях. Весомое место среди политических технологий заняли кампании рекламного и пропагандистского характера. Эффективное применение политической символики и знаков описали в своих исследованиях Р. Барт, В. Тернер9, Дж. Фоли10, М. Элиаде11, Г.Г. Почепцов12.

Все избирательные кампании с начала XXI века проходили с использованием рекламно-пропагандистских избирательных технологий.

Воздействие ресурсов на политический процесс изучается последние 20 лeт особенно активно. Самыми значимыми из них считаются финансовые, административные, информационные. А.Н. Жмыриков13, СП . Кудинoв, В.Е. Лызлов14, В.В. Полуэктов15, И.Р. Янковcкий16 в свoих исследованиях раскрыли технику и стратегию проведения избирательной кампании. Исслeдователи выявили главные приeмы и метoды вoздействия на электoральное поведение. Е. Дoценко в своих рабoтах даeт глубoкий анализ однoго из cамых распрoстраненных приeмов – подтасoвка фактoв,17 С. Каpа-Муpза - фабpикацию фактoв, стереoтипность мышлeния.18

Применение манипулятивных технологий обусловлено прежде всего низким уровнем электоральной культуры у наceлeния и у пoлитичecкoй элиты. Эту первoпричину называют все рocсийские политoлоги.

В настоящее время существуют множество монографий и публикаций освящающих применение различных технологий в избирательном прoцecсе. Практикующие политологи проводят исследования политических технологий в рамках одной – двух избирательных кампаний. Разобщенность материала не позволяет произвести четкую классификацию политических технологий, используемых в избирательном процессе. Это приводит к подмене терминов и понятий. Например, публикация рейтингов трансформировалась в новую избирательную технологию, понятие «связь с общественностью» стали путать с понятием «пропагандистская кампания. В настоящий момент в учебной литературе по технологиям, применяемым в избирательном процессе, по стратегии и тактике, применяется описательный метод. Этот метод не раскрывает сравнительные характеристики ресурсов избирательной кампании. В связи с этим, становиться невозможным дать оценку избирательному процессу в разные периоды демократического развития российского общества. Необходима переработка накопленного опыта, выявление трансформационных изменений политических технологий в избирательном процессе для эффективного использования новых форм и методов в динамично изменяющейся реальности.

Сегодня требуются новые средства и методы, которые позволяют достичь максимального эффекта в избирательном процессе для создания условий развития гражданского общества. Новое качество избирательных технологий заключается в освоении демократических политико-правовых ценностей. Инновационные технологии способствуют становлению электоральной культуры. Если будут налажены двухсторонние связи, то у политической элиты появится возможность самореализации.

Изучая в дальнейшем избирательные технологии в России, исследователям рекомендуется проанализировать взаимосвязь политической элиты страны на всех уровнях государственной власти с электоратом. В рамках отдельной темы можно исследовать современные избирательные технологии, которые применяются партией власти - «Единой Россией», Феномен ее успеха заслуживает отдельного внимания исследователей.

• 1.    Слепенков И.М., Аверин Ю.П., Усманов Б.Ф. и др. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. -М.: Российский Центр избирательных технологий при Центральной избирательной комиссии РФ, 1995

• 2.   Фаер С А Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы - СПб . Стольньй грал, 1998

• 3.   Амелин В Н , Федоркин И С Стратегия избирательной кампании - М , 2001

• 4.    Дилигенский Г Г. Социально-политическая психология. - М., 1994 - С 29

• 5.   Кара-Мурза С Г Манипуляция сознанием. - М Алгоритм, 20

• 6.   Грачев Г.В. Психология манипуляций в условиях политического кризиса // Общественные науки и современность.

• 1997.    -№ 4. - С. 34; Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. - М.: Эксмо, 2003. -С. 363.

• 7.    Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: МГУ, 1991

• 8.   Л еонов Н.С. Информационно-аналитическая работа в загранучреждениях. - М., 1996.

• 9.    Тернер В. Символ и ритуал. - М., 1998

• 10.    Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. - М., 1996

• 11.    Элиаде М. Аспекты мифа. - М., 1995

• 12.    Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М., 1989; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 2003

• 13.    Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Научно-практическое пособие. - Обнинск: Титул, 1995

• 14.    Лызлов В.Е. Победа, только победа! Методика предвыборной работы с кандидатами на выборные должности в России. - М., 1999

• 15.    Полуэктов В.В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. - М.: Русская панорама, 2002

• 16.    Янковский И.Р. На пути к реальному народовластию: избирательные технологии в России XX века. - М., 1999.

• 17.    Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996

• 18.    Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. - М.: Алгоритм, 2000.

"Экономика и социум" №12(79) 2020