Трансформация понятий конкурентоспособность предприятия и производимой им продукции с учетом влияния санкционных ограничений

Введенные странами запада санкционные ограничения, направленные против развития российской экономики, предопределили необходимость дополнения экономической сущности понятия конкурентоспособность новыми аспектами. Для многих российских предприятий дополнительным фактором негативного влияния внешней среды на развитие производства стало введение ряда пакетов секторальных и финансовых санкционных ограничений. Эти деструктивные действия развитых стран Запада способствовали росту нестабильности курса российской национальной валюты и появлению проблем с получением иностранных кредитов для поддержания ликвидности предприятий ве- дущих отраслей российской экономики в краткосрочном периоде. Тем самым были созданы неблагоприятные условия для нормального развития российской экономики в целом, ее отдельных отраслей, а также предприятий и производимой ими продукции в долго- и краткосрочных временных периодах [1, 2].

Столкнувшиеся с негативным воздействием санкционных ограничений страны вынуждены искать новые пути и предпринимать дополнительные усилия для снижения их влияния на конкурентоспособность своей экономики. Соответственно и предприятия ведущих отраслей российской экономики в условиях санкционных ограничений вынуждены активизировать поиск внутренних резервов для поддержания конкурентоспособности производимой ими продукции на отечественном и мировом рынках. Для этого они должны в сжатые сроки модернизировать производство и перестроить взаимоотношения с потенциальными контрагентами. Цель этих преобразований заключается в замещении закупок иностранной продукции, изделий и комплектующих, технологий и оборудования на отечественные аналоги. Последние не должны уступать по качеству и функциональным характеристикам зарубежным образцам.

В данной работе будет уточнена экономическая сущность и освещен ряд вопросов учета влияния санкционных ограничений на конкурентоспособность предприятий и производимой ими продукции.

Обзор литературы. Понятие конкурентоспособность предприятия и производимой им продукции, а также факторов его формирования исследовалось в работах известных представителей разных экономических направлений. Среди зарубежных ученых этой тематикой занимались А. Смит, Д. Рикардо, М. Портер, К. Кетелс и многие другие. Среди отечественных исследователей следует отметить труды Е.Г. Ясина, М.И. Гельвановского, А.П. Градова, Г.Г. Азгальдова, Т.А. Завьяловой и многих других. Наличие достаточно большого числа фундаментальных исследований различных аспектов понятия конкурентоспособность оставляет место для систематизации имеющихся результатов и их интерпретации применительно к современным реалиям.

Представители классической школы – А. Смит, Д. Риккардо, Д. Милль в ХVIII-ХIХ вв. разработали теорию абсолютных и относительных преимуществ. В ее основу были положены издержки конкретного производителя. Весомый вклад в раскрытие сущности понятия конкурентоспособность внес А. Смит. Он разработал теорию абсолютных преимуществ [3]. Еще один основоположник классической политической экономии Д. Рикардо оспорил отдельные положения теории А. Смита и предложил новое понимание развития внешнеторговых отношений стран, осно- ванных на теории относительных преимуществ [4].

В конце XIX века А. Маршалл выдвинул теорию, в которой «главным конкурентным преимуществом предприятия считалось увеличение масштабов производства и снижение на этой основе затрат» [5].

Значительный вклад в развитие теории конкурентоспособности внёс американский экономист Майкл Портер. Он последовательно проанализировал и опроверг существующие подходы к определению понятия «конкурентоспособность». Им выдвинуто утверждение о том, что очевидное объяснение этого понятия отсутствует, а также предложена «единственная имеющая смысл характеристика конкурентоспособности на уровне страны» – производительность труда. Конкурентоспособность – свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений [6].

Развитие сущности понятия «конкурентоспособность» во многом аналогично эволюции разного рода трактовок понятия «конкуренция». Это наглядно видно по результатам многочисленных исследований конца ХIХ – начала ХХ веков. Так, Э. Чемберлин и Дж. Робинсон разработали теории монополистической и несовершенной конкуренции. Они утверждали, что конкурентоспособность заключается не только в способности ведения борьбы с конкурентами, но и в умении уходить от нее через выход на новые рынки сбыта и расширение спектра производимой продукции [7, 8]. Э. Чемберлин обосновал растущее влияние на процесс конкуренции неценовых факторов конкуренции – качества товаров, услуг и рекламы. Оценивать конкурентоспособность предприятия как его способность к внедрению новых идей, технологии, продуктов предлагали в своих трудах Й. Шумпетер и П. Ромер [9, 10]. В работах Б. Хендерсона и О. Уильямсона за основу конкурентоспособности принимались низкие затраты на производство продукции и использование более эффектив- ных методик производства при аналогичных с конкурентами ценами [11, 12]. В работах Г. Хемела и К. Прахалада под конкурентоспособностью признавалась способность предвидения ситуации на рынке, наличие опыта и навыков персонала, интеллектуальное лидерство [13].

Приведем некоторые определения понятия конкурентоспособность, сделанные другими зарубежными авторами.

Конкурентоспособность фирмы – ее возможность производить какую-то продукцию лучше, чем ее конкуренты, что позволяет фирме привлекать и сохранять потребителей [14].

Конкурентоспособность фирмы – ее способность приобрести, сохранить и увеличить долю производимой продукции на рынке [15].

В числе отечественных исследований можно выделить ряд работ, достаточно полно охватывающих различные факторы формирования конкурентоспособности. Так в монографии Долинской М.Г. и Соловьева И.А. понятие конкурентоспособности исследуется через сопоставление с еще одной важнейшей категорией продукции – ее качеством [16]. Авторы выдвинули ряд положений, снижающих неопределённость понятия конкурентоспособность продукции:

• 1)    в основе этого понятия лежит совокупность только тех свойств, которые обеспечивают удовлетворение запросов потребителей;

• 2)    для оценки конкурентоспособности предлагается сопоставлять запросы потребителя со свойствами продукции, производимой предприятием и его конкурентами;

• 3)    обоснована необходимость оценки конкурентоспособности разных видов продукции.

В работе российских ученых Александрова Н.Н., Козлова В.Д. и Крючкова Д.В. представлен обзор имеющихся подходов к определению категорий конкуренция и конкутентоспособность [17]. Здесь наибольший интерес представляет анализ подхода, выдвинутого в работе Кормно-ва Ю., который отрицает возможность существования универсального определения понятия «конкурентоспособность», поскольку оно очень сильно зависит от особенностей того экономического объекта, к которому оно применяется [18].

Среди ученых-квалиметристов следует выделить работы П. Завьялова, Г. Азгаль-дова, И. Фаминского и Р. Фатхутдинова. Ниже приведены определения понятия конкурентоспособность, предложенные этими и рядом других авторов.

Конкурентоспособности – это процесс сравнения затрат на производство продукции и результатов, достигнутых при ее реализации [19].

«Конкурентоспособность – сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств (параметров) относительно выявленных требований рынка, или свойств другого товара» [20].

«Конкурентоспособность организации – способность выпускать конкурентоспособную на конкретном рынке продукцию, ее преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами. В масштабе страны конкурентоспособность означает эффективную интеграцию в мировое хозяйство, соответствующее функционирование всех его структур для обеспечения суверенитета и высокого качества жизни населения» [21].

В работе В.М. Муромцева понятие конкурентоспособность продукции определено как «ее способность соответствовать сложившемуся рыночному спросу в определенный период времени» [22]. При этом автор дополняет это определение факторами качества, которые, как и сама конкурентоспособность продукции, являются самостоятельными объектами управления.

Важное значение качеству, как одному из свойств, определяющих конкурентоспособности продукции, придает Р.А. Фатхутдинов. Понятие конкурентоспособность определяется им как «свойство продукции, отражающее степень удовлетворения конкретных запросов потребителей по сравнению с аналогичной продукцией других производителей» [23]. Автор полагает, что конкурентоспособность продукции является основой конкурентоспособности предприятия, особенно в условиях негативного воздействия санкционных ограничений.

В работе Е.П. Глухова понятие конкурентоспособность продукции определяется как получение предприятием дополнительных конкурентных преимуществ [24]. Они формируются за счет эффективного использования ресурсов и высокого качества продукции. Производство конкурентоспособной продукции обеспечивает предприятию получение дохода и дополнительной прибыли.

В работе А.Г. Мокроносова и И.Н. Мавриной понятие конкурентоспособность продукции раскрывается через набор потребительских свойств и функциональных параметров продукции, определяющих наличие рыночного спроса на нее [25].

Похожие определения понятия конкурентоспособность продукции имеются в трудах других исследователей. Так, Ю.Ю. Донец под конкурентоспособностью продукции предлагает считать признанное многими потребителями наличие превосходящих качественных характеристик конкретного вида произведенной предприятием продукции в конкретный промежуток времени в конкретном рыночном сегменте над конкурентами, достигнутое без убытка для производителя [26]. Оно определяется потенциалом предприятия и объемом реализации конкретного вида произведенной им продукции. Это наиболее полное и комплексное определение понятия конкурентоспособности продукции, в котором учитывается время, рыночный спрос, соотношение «цена-качество» для конкретного вида продукции, возможность получения производителем дополнительной прибыли.

К экономистам, связывающим понятие конкурентоспособности с эффективностью можно отнести М. Эрлиха, Дж. Хайна и М. Портера. Они полагают, что «конкурентоспособными являются эффективно функционирующие и предоставляющие потребителю конкурентоспособную продукцию хозяйствующие субъекты». Концептуальный подход указанных и ряда других авторов заключается в том, что «конкурентоспособным считается объект, который приносит прибыль, и, следовательно, конкурентоспособность является эффективной операцией» [27].

Критикуя этот подход, профессор Гель-вановский М.И. справедливо полагает, что сущность понятия конкурентоспособность значительно шире категории эффективность, поскольку она включает в себя не только эффективность, но и более сложные взаимосвязи хозяйствующих субъектов, отраслей, национальной экономики отдельных стран. Под конкурентоспособностью он понимал обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования [28].

Наличие различных подходов к понятию конкурентоспособность позволяет сделать вывод о том, что эта категория достаточно сложна и неоднозначна, а попытки рассмотреть ее с какой-либо одной стороны являются в корне не верным. Учитывая данный факт, в условиях санкционных ограничений стоит рассматривать квали-метрический и эффективностный подходы к определению понятия конкурентоспособность как взаимодополняющие. Это позволит получать, с одной стороны, количественную оценку эффективности, а с другой – иметь широкие возможности для углубленного анализа большого числа факторов и индивидуальных свойств различных видов продукции.

Обобщая результаты проведенного анализа литературы, можно сделать такой вывод. В современной экономике понятие конкурентоспособность используется для определения категорий различного уровня: продукции, предприятия, отрасли, региона, национальной экономики, государства. При этом для нашей страны, ее экономики, отдельных отраслей и предприятий возникает необходимость переосмысления сущности этого понятия с учетом негативного быть влияния санкционных ограничений.

Результаты и обсуждение

Из экономической теории известно, что понятие «конкурентоспособность» применяется для характеристики разных экономических категорий. Это может быть предприятие, производимая им продукция, отрасль или регион, экономика страны. Системную иерархию отношений между экономическими категориями, к которым применяется понятие конкурентоспособность, можно представить в виде «продукция - предприятие - отрасль - экономика страны». Сущность взаимосвязей между этими категориями раскрывает так называемая «пирамиду конкурентоспособности» [29].

В экономической сфере детализировать понятие конкурентоспособность и разноуровневые отношения между экономическими субъектами можно таким образом:

• -    микроуровень - его характеризуют конкретные предприятия и производимые ими виды продукции с учетом функциональных, качественных, ценовых и ряда других факторов;

• -    мезоуровень - его характеризуют отдельные отрасли, кластерные структуры и другого рода объединения предприятий, а также эффективность развития отраслей через систему соответствующих показателей;

• -    макроуровень - его характеризуют крупные национальные и международные корпорации, отдельные страны и их объединения по экономическим интересам с учетом баланса интересов, равных инвестиционных условий, эффективности развития таких объединений через систему соответствующих показателей [28].

Наше исследование направлено на раскрытие сущности понятия конкурентоспособность применительно к предприятиям, как непосредственным производителям продукции, а также к составу ее функциональных и других факторов, которые его формируют в условиях санционных ограничений.

Понятие конкурентоспособность предприятия является относительной категорией. Она характеризует особенности его деятельности и экономического развития по отношению к направлениям экономической деятельности его конкурентов. Конкурентоспособность предприятия определяют такие факторы, как эффективность производственной деятельности и степень удовлетворения запросов потребителей производимой им продукции по ее функ- циональным, качественным, стоимостным и другим параметрам. Конкурентоспособность предприятия в условиях санкционных ограничений необходимо дополнить способностью быстрой адаптации его деятельности к действующим и учетом возможности появления новых запретов в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Понятие конкурентоспособность предприятия нельзя рассматривается как некую постоянную величину, поскольку оно претерпевает определенные изменения в зависимости от времени и от условий, в которых осуществляется производственная деятельность предприятия. Кроме того, на это понятие оказывает влияние большое число объективных и субъективных факторов внешней и внутренней среды, которые также могут изменяться во времени. Совокупность указанных и ряда других факторов непосредственно формирует конкурентоспособность предприятия. Условно все факторы можно объединить в три группы: экономические, предпринимательские и нормативно-правовые. Поскольку указанные факторы оказывают свое действие одновременно, то они могут как повышать конкурентоспособность предприятия, так и понижать ее.

Очевидно, что в условиях санкционных ограничений для поддержания и роста конкурентоспособности предприятиям всех отраслей необходимо использовать новые подходы к организации производства и управления. Прежде всего это касается разработки инвестиционной политики, проведения комплексной модернизации и внедрения новых технологий производства.

Перейдем к более детальному исследованию экономической сущности понятия конкурентоспособности продукции в условиях действия санкционных ограничений. Отметим, что проведенный нами анализ литературы показал существование достаточно большого числа определений этого понятия. Однако экономический смысл большей их части не предполагает учета негативного влияния санкционных ограничений, а само понятие претерпевает существенные изменения своей сущности, связанные с учетом различных факторов разными авторами.

Отметим, что под конкурентоспособностью продукции также понимают набор определенных факторов, наличие которых создает возможности для более полного удовлетворения запросов потребителей. Причем эти факторы оказываются настолько важными, что позволяют потребителям однозначно идентифицировать производимую предприятием продукцию по сравнению с аналогичной продукцией других предприятий. Совокупность этих факторов позволяет предприятию получать дополнительную прибыль от реализации производимой продукции. Это значит, что, определяющим условием конкурентоспособности продукции в долгосрочном периоде является наличие функциональных свойств и факторов, значимых для потребителей даже в условиях действия санкционных ограничений.

Обобщая приведенные выше определения исследуемого нами понятия можно сделать заключение о том, что ключевым вопросом этих определений является совокупность свойств продукции. При этом большинство ученых-экономистов выделяли такую характеристику как качество, но она во всех случаях не была единственной характеристикой, которая определяла наличие устойчивого рыночного спроса на конкретный вид продукции. Исходя из этого, сущность понятия конкурентоспособность продукции заключается в возможности успешно конкурировать с аналогичными видами продукции других производителей и удовлетворять запросы потребителей, выраженной через набор ее индивидуальных свойств и факторов. Это определение не устанавливает границы для конкурентоспособности продукции через соотношение «цена-качество». Из него следует, что возможность каждого конкретного вида продукции конкурировать с аналогичной продукцией определяется некоторым набором свойств и факторов, индивидуальных для каждого предприятия и производимой им продукции.

Среди рассмотренных выше подходов к определению понятия конкурентоспособ- ность продукции выделим наиболее распространенные:

• -    подход на основе ценовых факторов в обеспечении конкурентоспособности продукции;

• -    подход на основе качества, как основной характеристики конкурентоспособности продукции, предназначенной для удовлетворения запросов потребителей;

• -    независимый подход, в котором ключевая роль строится на запросах потребителей и способности конкретного вида продукции лучше им соответствовать по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов.

Основываясь на проведенном кратком анализе различных определений, под конкурентоспособностью продукции следует понимать совокупный набор ее индивидуальных свойств и факторов, способных наиболее полно удовлетворять запросы потребителей. Однако в условиях негативного влияния санкционных ограничений запросы потребителей подвержены значительным динамичным изменениям. Поэтому для поддержания конкурентоспособности конкретных видов продукции предприятие должно оперативно реагировать на любые изменения таких факторов воздействия внешней среды как введение санкционных ограничений.

Заключение

На основании полученных в ходе проведения исследований результатов можно сформулировать следующие выводы:

• 1.    Введение санкционных ограничений повлекло за собой появление дополнительных факторов негативного влияния внешней среды на уровень конкурентоспособности многих российских предприятий и производимую ими продукцию.

• 2.    Конкурентоспособность представляет собой сложное, многогранное понятие. Кроме различных подходов к определению его экономической сущности, имеются разные уровни его изучения от микро – для предприятия до макро – для конкурентоспособности экономики и страны.

• 3.    Проведенный обзор работ иностранных и российских ученых в части определения понятия конкурентоспособность показывает существование множества абсо-

• лютно разных методов и подходов к решению данной задачи. Этот факт подтверждает невозможность существования универсального определения понятия конкурентоспособность.

• 4.    Следствием влияния санкционных ограничений стала необходимость учета новых экономических особенностей понятия конкурентоспособность продукции. К ним относится возможность управления конкурентоспособностью, как одним из ключевых параметров стратегического развития российских предприятий, динамика ее изменения во времени, противоре-

• чивость интересов производителей продукции и ее потенциальных потребителей.

• 5.    Уточнено определение конкурентоспособности продукции как совокупности ее индивидуальных факторов и свойств, наиболее полно удовлетворяющих запросы потребителей. Однако в условиях санкционных ограничений запросы потребителей подвержены значительным динамичным изменениям. Поэтому с целью поддержания конкурентоспособности производимой продукции предприятие должно оперативно реагировать на любые изменения факторов воздействия внешней среды.