Туристский бренд Ростовской области: эмпирический анализ

Территориальный бренд – это уникальный образ территории, который формируется на основе её истории, культуры, природных ресурсов и других особенностей.

Развитие бренда территории позволяет одновременно решать такие взаимосвязанные задачи, как привлечение инвестиций в регион; развитие туристской отрасти, так как привлекательный образ региона, его уникальные культурные и природные особенности могут стать мощным мотиватором для туристов посетить данный регион; развитие местных отраслей экономики. В конечном итоге, территориальный бренд не только способствует развитию экономики и привлечению инвестиций, но и влияет на общественное мнение о регионе. Позитивный имидж может улучшить жизнь его жителей, повысить самооценку и гордость за свой родной край.

Ростовская область с 2018 года активно развивает собственный бренд «Вольный Дон», а также стимулирует донских товаропроизводителей к участию в добровольной сертификации «Сделано на Дону».

При этом развитие бренда территории тесно связано с развитием туристской сферы в Ростовской области.

Несмотря на сложности с логистикой и закрытый аэропорт, Ростовскую область в 2023 году посетило более 4,3 млн туристов. В сравнении с 2019 г. турпоток в регион вырос практически в два раза. По данным цифровой экосистемы МТС, за 2023 год 4,5% от всех поездок по стране пришлись на Ростовскую область [1].

По нашему мнению, положительная динамика турпотока в Ростовскую область обусловлена не только её территориальным расположением, но в большей степени является результатом самостоятельной политики властей субъекта. Регион становится все более популярным и самостоятельным продуктом, т.е. развивается региональный бренд.

В целях определения потенциала развития туристского бренда Ростовской области, нами было проведено социологическое исследование «Бренд и имидж Ростовской области», в котором приняли участие жители Ростовской области (внутренние стейкхолдеры) из различных муниципальных образований. Всего в опросе приняли 100 человек в возрасте от 18 до 68

лет, из которых 64 % женщин и 46 % мужчин. Распределение респондентов по месту проживания представлено на рисунке 1.

• ■    г. Ростов-на-Дону

• •    г. Батайск

• ■    г. Таганрог

Морозовский район

• ■    Миллеровский район

• ■    Красносулинский район

• ■    г. Шахты

• ■    Азовский район

• •    Неклиновский район

• ■    г. Волгодонск

• ■    Усть-Донецкий район

Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от места жительства

Респонденты в большинстве своем полагают, что регионы России должны развивать собственные территориальные бренды (66 %), и лишь 10 % опрошенных не видят в этом никакого смысла. Среди основных причин необходимости развития региональных брендов (рис. 2), респонденты называют: привлечение инвестиций (46

ответов); демонстрация культурного многообразия (31 ответ); снижение дотационности регионов (21 ответ). Однако 19 человек отметили, что развития бренда – это вкладывание денег в «воздух», тогда как надо финансировать реальный сектор экономики.

Затрудняюсь ответить Необходимо вкладываться в реальный сектор экономики, а не в «воздух»

Затраты на формирование бренда себя не окупят; Это повышает престиж всей страны на международной арене;

Это делает решены узнаваемыми на международной арене;

Эго позволяет снизить уровень дотаций в регионы;

Это позволяет привлекать инвестиции в регионы;

Эго показывае т культурное многообразие нашей страны;

О 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Рис. 2. Мнение респондентов о том, почему регионы России должны/не должны развивать собственные бренды

Из 100 опрошенных лишь 42% знали, что у Ростовской области есть собственный бренд «Вольный Дон», остальные 58% - услышали об этом впервые.

Туристский бренд Ростовской области был представлен на 21-ом международном фестивале туризма «Мир без границ» еще в 2018 году. В основе концепции бренда лежит объединение территорий области в единую визуальную систему и включение территорий и субъектов туриндустрии в общую стратегию туристской привлекательности [2].

Из 42 человек, которые знают о региональном бренде, лишь 56% вспомнили, что логотипом бренда является конь. Логотип бренда Ростовской области (см. рис. 3) представляет собой комбинированный знак, который состоит из символа в виде коня (красного) и словосочетания «Вольный Дон».

Рис. 3. Логотип бренда Ростовской области [3]

Отметим, что респонденты достаточно положительно оценивают то, насколько бренд «Вольный Дон» отражает специфику Ростовской области: 78% респондентов поставили наивысшую оценку (5), и лишь 6% респондентов поставили низшие оценки (1 и 2).

Обращает на себя внимание и то, что результаты нашего исследования показали, что далеко не обо всех видах туризма, представленных в регионе, знают респонденты. Из рисунка 4 видно, что о таких видах туризма, как «научный туризм», «промышленный туризм» и «деловой туризм» не знают более 65 % опрошенных.

Рис. 4. Информированность респондентов о возможностях научного, промышленного и делового туризма в Ростовской области

Таким образом, бренд Ростовской области «Вольный Дон» по мнению большинства респондентов отлично отражает спе- цифику региона, однако его узнаваемость даже среди жителей области является низкой.

Мы полагаем, что для развития бренда Ростовской области «Вольный Дон» необходимо популяризировать направления делового, научного и промышленного туризма.

Отдельно отметим, что по мнению экспертов, в сегменте промышленного туризма необходимо активнее проводить информационно-методическую работу -привлекать больше предприятий, работать с компаниями и заводами, сформировать у них желание войти в это направление [4].

На рисунке 5 видно, что участники опроса, выбирая направления отдыха в регионе, отдают предпочтение гастрономическому туризму (42 ответа), на втором месте - отдых на природе (39 о ветов), на третьем - посещение исторически мест (34 ответа), а на четвертом - погружение в культуру донского казачества (28 ответов). Наименее популярными в данное время являются винные и театральные туры (9 и 12 ответов соответственно).

Устроил Ам себе винный тур с дегустацией

Устроил бы себе театральный тур (Ростов-на-Дону, Новочеркасск. Таганрог)

Устроил бы себе гастрономический тур (рестораны, фестивали к пр >

Поехал в парк (Парк «Лоте. «Малинки». Ботанический сил ЮФУ)

Посетит бы места, сшпаииые с творчеством известных людей (Чехов. Шолохов. Раневская и др.)

Отдохнул бы иа природе (побережье Азовского моря, заповедники. Цимлянское водохранилище)

Приобщился бы к культуре доиског о кэтачеепга (музеи, фестивали)

Посетил бы исторические места, связанные е археологией н ряияппем культуры.

Посетил бы места И памятники, связанные с Великой отечественной войной;

о s то is го js то и ад «

Рис. 5. Предпочитаемые способы отдыха в Ростовской области

Данные результаты подкрепляются еще и тем, какие ассоциации возникают у респондентов в отношении Ростовской области. Из рисунка 6 видно, что наибольшее количество ассоциация связаны с гастро- номией («раки, шаурма, шашлыки» (50 ответов)), на втором месте - казаки и казачество (43 ответа), а на третьем - криминальная тематика (40 ответов).

Тихий Дои

Катаки и казачество

Виноделие

Шолохов, Чехов

Левый берег Дона

Купечество н архитектура

Криминал, маньяки. Ростов-папа «Ворота Кавказа». Боспорскос Царство Раки, шаурма, шашлык

О У 10  15  20  25  30  35  40  45  50

Рис. 6. Ассоциации респондентов с Ростовской областью

Можно заметить, что для Ростовской области характерно формирование противоречивого образа: с одной стороны, гастрономия и культура, а в другой – криминал и его субкультура.

Полагаем, что необходимо сместить акцент в сторону гастрономического туриз- ма, так как данное направление отражено в позитивном ключе еще и в медиа. «Ростов-на-Дону как гастрономическая столица» уже в 2025 г. может стать новым брендом для усиления туристической привлекательности. Проведение гастрономических фестивалей и праздников типа «Фестиваль донской селедки», «Праздник донской ухи» могут быть дополнены, например, фестивалями «Донского шашлыка», «Фестиваль раков» и «Донской шаурмы» и пр.

Таким образом, успешное продвижение российских регионов требует комплексного подхода и адаптации современных технологий к конкретным потребностям и особенностям каждого субъекта Российской Федерации. Создание и продвижение территориального бренда требует ком- плексного подхода и сотрудничества всех заинтересованных сторон: органов власти, бизнеса, общественных организаций и жителей региона. Ростовская область имеет колоссальный потенциал для развития туристской сферы и привлечения инвестиций. Для развития туристского бренда Ростовской области необходимо повышать узнаваемость бренда за счет смещения акцента в сторону гастрономического туризма, а также развивать такие виды туризма, как деловой, научный и промышленный.