Тверь как туристический центр Дальнего Подмосковья

Сегодня одним из главных направлений перехода к инновационному социально-ориентированному типу экономического развития страны является создание условий для улучшения качества жизни российских граждан, в том числе за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг. Как известно, туризм играет важную роль в решении социальных проблем, обеспечивая создание дополнительных рабо- чих мест, рост занятости и повышение благосостояния населения [1].

Уникальное культурно-историческое наследие Тверской области в сочетании с климатом, обилием лесов, рек и озер представляют многосторонний интерес как для отечественного туриста, так и для иностранного, что во многом может определять экономику региона. Благодаря географическому положению и значительному количеству туристических объектов, Тверская область вошла в двадцат- ку значимых регионов России и заняла лидирующие позиции по таким видам туризма, как рекреационный, культурнo-пoзнавательный, сфера активного отдыха на воде [5].

Тверь обладает важным преимуществом в привлечении туристов – это наличие судоходных рек Волги и Тверцы, что позволяет развивать речные круизы (в г. Старицу и далее на Зубцов), к Иваньковскому водохранилищу, гг. Калязин, Кимры, Весьегонск. Для этого в первую очередь необходимо восстановить речной порт (он был закрыт несколько лет назад), приобрести теплоходы, а лучше восстановить колёсные пароходы. Это позволит развивать ретро-круизный туризм. Речной туризм по Волге был очень популярен в нач. ХХ в. Теперь же Тверь стала «ближе» к Москве – скоростные поезда «Сапсан» позволяют за час добраться до города из столицы.

Ежегодно общее количество туристов, посещающих Тверскую область, составляет примерно 1,4 млн. чел., из них иностранцев 45 тыс. чел. (то есть около 3%) [3]. Основную массу туристов, приезжающих в Тверскую область, составляют россияне, что свидетельствует как о росте интереса к внутреннему туризму, так и о повышении интереса непосредственно к Тверской области. Но в последние три года отмечен рост и иностранного въездного туризма.

Принимая во внимание сезонные колебания, оценка общего количества занятых в туристической индустрии региона показала результат в 10,2 тыc. чел., что соответствует 100,9% по отношению к подобному показателю 2012 г. Характерен рост не только количественных показателей, происходят и качественные изменения. Развиваются такие виды туризма, как экологический, деловой, культурно-познавательный, отдых выходного дня, экстремальные виды отдыха на воде, яхтинг. Отличие тверского туристического предложения от аналогов заключается в том, что в Тверской области имеется возможность формирования самого разнообразного турпродукта, основанного на сочетании разных видов туризма.

Важно отметить и тот факт, что в условиях финансово-экономического кризиса внутренний и въездной туризм получает большую привлекательность для москвичей, жителей Тверской и Московской областей. К тому же 21.04.2015 г. в Твери создан «Туристский информационный центр». На противоположном берегу Волги рядом с городской чертой создаётся туристический кластер «Тверь Марина». Он позволит развивать яхтенный и речной круизный туризм. Проект «Тверь Марина» – это также инфраструктура гостиничного сервиса, торговый центр и большая набережная. Продвижение нового бренда, безусловно, перспективно. Это подтверждает опыт Астраханской области. Государство берет на себя обустройство инженерной, транспортной инфраструктуры, а бизнес привносит, собственно, туристскую инфраструктуру, средства размещения, досуга. «Как правило, в среднем по ФЦП на каждый рубль государственных вложений – два с половиной рубля вложений привлеченных, то есть инвестиционных», – считает вице-президент Российского союза турин-дустрии Ю. Барзыкин [2].

Рекреационно-туристический потенциал г. Тверь достаточно высок и определяется наличием 80-ти объектов культуры и искусства различных форм собственности, в том числе 3 театра, филармония, цирк, 3 кинотеатра, 19 учреждений культурно-досугового типа (6 – муниципальные), 7 музеев, картинная галерея, 2 выставочных зала, 6 прочих учреждений культуры, а также 119 парков, скверов и зон отдыха. На территории города находится 28 памятников монументального искусства, 4 из которых, являются объектами культурного наследия федерального значения, в том числе Императорский путевой дворец, в котором любил останавливаться Александр I.

В настоящее время более 30% тверских памятников монументального искусства нуждаются в реставрации. Необходимо привлечение федеральных средств на проведение работ по реставрации памятников федерального значения – русскому баснописцу И. А. Крылову и тверскому купцу Афанасию Никитину.

Современное состояние туристской отрасли в Твери характеризуется следующими показателями1:

• 1)    количество коллективных средств размещения – 12. Прошли сертификацию к 2013 г. 3 гостиницы – «Оснабрюк» (4*), «Тверская усадьба» (3*), «Тверь Парк Отель» (3*);

• 2)    номерной фонд в гостиницах и аналогичных средствах размещения – 585 номеров, рассчитанных на проживание 993 чел.;

• 3)    число размещенных лиц (за год) – более 59 тыс. чел.;

• 4)    г. Тверь ежегодно посещают порядка 170 тыс. чел. (по данным экспертной оценки).

Администрацией г. Тверь регулярно осуществляются ремонтно-восстановительные работы по поддержанию эстетического вида памятников монументального искусства, которые находятся в муниципальной собственности на территории города.

Для развития туризма в регионе необходимо:

• -    создание и продвижение бренда г. Тверь в соответствии с муниципальной программой «Развитие малого и среднего предпринимательства в городе Твери»²;

• -    формирование приоритетных туристско-рекреационных территорий (зон), выделение средств для их благоустройства (в пределах городской черты Твери) в соответствии с Законом Тверской области «О мерах государственной поддержки при создании индустриальных парков и туристско-рекреационных зон»³;

• -    создание социальных туристических маршрутов в соответствии с муниципальной программой «Развитие малого и среднего предпринимательства в городе Твери»;

• -    строительство новых гостиниц и совершенствование туристической инфраструктуры, участие гостиниц в системе добровольной сертификации услуг (в пределах городской черты Твери) в соответствии со «Стратегией развития туризма в Тверской области до 2020 года ⁴;

• -    развитие народных ремесел и привлечение широких кругов к разработке новых инновационных и привлекательных направлений отдыха и развлечений в соответствии с муниципальной программой «Развитие малого и среднего предпринимательства в городе Твери»;

• -    создание нормативно-правовой базы для стимулирования собственников и пользователей объектов культурно-исторического наследия к проведению ремонтно-реставрационных работ и использования зданий-памятников в туристической инфраструктуре;

• -    создание связанной системы зелёных насаждений, объединяющих природные оси города (рр. Волги, Тьмака, Тверца, Лазурь и др.) в единый озеленяющий каркас в соответствии с генеральным планом г. Твери ⁵;

• -    разработка бизнес-планов, инвестиционных проектов, касающихся выполнения намечаемых мероприятий на ближайшие 4 года согласно муниципальной программе «Благоустройство города Твери»⁶ (мероприятия 2.01 «Содержание видовых и памятных мест на территории города» и 2.02 «Озеленение видовых памятных мест на территории города» и др.);

• -    разработка бизнес-планов, инвестиционных проектов, концепций, касающихся развития туристической инфраструктуры города, привлечения туристов, превращения богатых туристических ресурсов (культурно-исторического, природного, лечебно-оздоровительного потенциала, рекреационно-восстановительного) Твери

в пользующийся спросом туристический продукт;

• -    продолжение благоустройства скверов, парков и улиц города, как отмечено в «Стратегии развития города Твери до 2020 г.: К самому благоустроенному городу России» для улучшения внешнего облика и туристической привлекательности;

• -    создание пешеходных и торговых улиц и зон, малых архитектурных форм, велодорожек и т. д. Они создают неповторимый городской колорит и повышают плотность городской среды. Опыт развития европейских и российских крупных городов, имеющих большие исторические центры, указывает на то, что вложения муниципальных властей в создание пешеходных улиц, во-первых, приводит к росту деловой активности, во-вторых, позволяет предотвратить деградацию отдельных микрорайонов и, в-третьих, приводит к повышению стоимости недвижимости в районе;

• -    проведение мониторинга для получения информации о качестве и количестве кадров для туристской отрасли региона, обслуживающих рекреационно-туристический комплекс города, с целью интенсификации процесса подготовки кадров и повышения их квалификации, а также решения вопроса о потребности кадров [4];

• -    совершенствование маркетинговой и имиджевой политики, организация информационных туристических центров, развитие туристических кластеров, разработка мероприятий, в том числе событийных, для привлечения туристов и экскурсантов и др.

В «Программе социально-экономического развития Тверской области до 2020 г.» 7 указаны следующие основные направления деятельности в сфере развития внутреннего и въездного туризма в области к 2020 г. (п. 3.2.3.3.):

• -    развитие туристской инфраструктуры Тверской области;

• -    организация на территории Тверской области туристских инвестиционных пло-

• щадок для размещения объектов туристской инфраструктуры;

• -    формирование системы информационного обеспечения туристской отрасли, продвижение туристских ресурсов Тверской области на международном, межрегиональном уровнях;

• -    организация массовых мероприятий (праздников, фестивалей, конференций), призванных привлечь туристский поток в Тверскую область;

• -    совершенствование качества туристских услуг;

• -    поднятие уровня подготовки кадров для туристической отрасли.

Планируемые результаты от этих мероприятий следующие:

• -    повышение потока туристов в регион с 1 400 тыс. туристов в 2013 г. до 2 000 тыс. к 2020 г.;

• -    увеличение общего количества койко-мест на объектах размещения туристов с 18 400 койко-мест в 2013 г. до 19 000 к 2020 г.;

• -    увеличение объема оказанных туристских услуг с 4 550 млн. руб. в 2013 г. до 6 100 млн. руб. к 2020 г.;

• -    поднятие статуса культурно-исторического и экологического туризма;

• -    увеличение количества действующих туристских маршрутов на территории области с 57 единиц в 2013 г. до 67 к 2020 г.;

• -    расширение туристских мероприятий на территории области, в том числе в рамках межрегионального взаимодействия, с 2-х мероприятий в 2013 г. до 127 к 2020 г.

Все названные мероприятия позволят повысить рекреационно-туристическую привлекательность региона, увеличить число туристов, прибывающих в Тверь, стимулировать приток денежных средств в регион, что в целом будет способствовать улучшению инвестиционной политики и развитию туристического бизнеса в регионе. Рассмотренные предложения будут способствовать повышению конкурентоспособности за счет развития приоритетных видов туризма, улучшения существующих видов и создания новых объектов показа.