Управление организацией в условиях цифровой трансформации и развития рынка электронной коммерции
Бесплатный доступ
Стремительное развитие рынка электронной коммерции обуславливает необходимость преобразования соответствующих бизнес-процессов. Цифровые платформы, предоставляющие возможность торговли товарами и услугами, становятся важным компонентом современной экономики. В свете данных изменений, особую актуальность приобретают проблемы формирования и выбора стратегий управления бизнесом в области онлайн-продаж. В статье основное внимание уделяется динамике развития рынка электронной коммерции в России и выявлению направлений трансформации системы менеджмента, необходимых для эффективного функционирования современной организации в цифровом рыночном пространстве. Комплексный характер темы обусловил необходимость применения системного подхода в исследовании, который был реализован с использованием методов анализа и синтеза, сравнения и группировки информации о деятельности различных электронных платформ, опыта действующих предпринимателей и научных публикаций. Результаты исследования свидетельствуют о том, что основное внимание в системе управления должно быть сфокусировано на трансформации функциональных обязанностей и зон ответственности менеджеров, на механизме формирования чистой прибыли, выборе соответствующей стратегии продаж и правильном подходе к фулфилменту.
Управление, рынок электронной коммерции, цифровые торговые площадки, маркетплейс, стратегии ведения бизнеса
Короткий адрес: https://sciup.org/14136530
IDR: 14136530 | УДК: 65.01 | DOI: 10.24412/2220-2404-2024-10-21
Managing an organization in the context of digital transformation and the development of the e-commerce market
The rapid development of the e-commerce market necessitates the transformation of relevant business processes. Digital platforms providing the opportunity to trade goods and services are becoming an important component of the modern economy. In the light of these changes, the problems of forming and choosing business management strategies in the field of online sales are becoming particularly relevant. The article focuses on the dynamics of the development of the e-commerce market in Russia and the identification of areas of transformation of the management system necessary for the effective functioning of a modern organization in the digital market space. The complex nature of the topic necessitated the use of a systematic approach in research, which was implemented using methods of analysis and synthesis, comparison and grouping of information on the activities of various electronic platforms, the experience of existing entrepreneurs and scientific publications. The results of the study indicate that the main attention in the management system should be focused on the transformation of functional responsibilities and areas of responsibility of managers, on the mechanism of generating net profit, choosing a sales strategy and the right approach to fulfillment.
