Управление строительной отраслью Оренбургской области

Строительная отрасль Оренбуржья относится к числу основных отраслей экономики, обеспечивающих стабильное социально-экономическое развитие области. Деятельность строительных организаций направлена на создание комфортной и безопасной среды проживания человека.

Анализ рынка стройматериалов необходим для анализа потребителей и конкурентов. Индикаторами развития строительного комплекса являются:

• •    постепенное увеличение объемов жилищного строительства к 2020 году до уровня 1 кв. метр/человек в год;

• •    рост доли малоэтажного жилищного строительства в городских поселениях от 35 до 60 процентов от вновь вводимого жилья;

• •    увеличение среднего уровня загрузки производственных мощностей в строительном секторе до 80 - 85 процентов;

• •    производство керамического высококачественного кирпича пластического прессования до 100 млн. штук условного кирпича в год; производство эффективного облицовочного керамического кирпича до 250 млн. штук условного кирпича в год;

• •    снижение износа основных фондов в 1,8 - 2,0 раза, увеличение

коэффициента обновления фондов с 2,5 - 4,5 процента до 5 - 7 процентов.

На рынке стройматериалов существует достаточно узкая специализация по группам товаров, которые имеют свою собственную специфику.

Стройматериалы являются главной составляющей строительства и ремонта, при этом соотношение стройматериалов различной степени переработки в регионах существенно различаются.

В Оренбургской области доля потребления строительных материалов сравнительно велика, поэтому рынок Оренбургского региона является достаточно ёмким и привлекательным для российских производителей.

Основные тенденции рынка стройматериалов 2017 года.

По опросам населения города Бузулука за январь 2017 года наиболее значимым является цена – так ответили 35 % участников. Рисунок 1.

цена качество название компании состав рекомендации знакомых совет продавца

051 1 2233

0    5    0    5    0    5

Рисунок 1. – Данные опроса покупателей стройматериалов по г.Бузулуку Оренбургской области.

На состав строительных материалов больше уделяют внимания 15% опрошенных, а на качество - 33% покупателей г.Бузулука. Более важным критерием для выбора стройматериалов являются цена, рекомендации знакомых и качество товара. Покупатели в большинстве отрицательно относятся к стройматериалам, о которых они ранее не слышали и обычно такую продукцию не приобретают. (Рисунок 2)

откажутся от покупки

обратяться в другую фирму

купят аналогичную продукцию по цене/качеству

Рисунок 2. Действия покупателя при отсутствии в магазине необходимых стройматериалов.

В случае, если в магазине не оказалось определенного товара марки, которой отдавали предпочтение, то похожую по цене и качеству продукцию купят 57% Оренбуржцев, а направятся в другой магазин - 8% (на рисунке 2) Третья часть потребителей - 34% - не станут покупать вообще ничего.

Группы видов стройматериалов, в структуре потребления, изменяются в зависимости от уровня ежемесячного дохода покупателей. Например, у жителей Оренбургской области, с доходом до 10 тыс. руб. в месяц, доля строительных материалов невысокого качества в потреблении составляет примерно 30%, а у потребителей с доходом от 10 до 15 тысяч - 33%. Так же отмечу, что потребление менее качественных стройматериалов резко снижается у покупателей, чей доход составляет более 25 тыс. руб. Эта категория отдает предпочтение более "качественным" товарам, и выбирает материалы премиального сегмента, которые, по их мнению, «прослужат» дольше.

30 тыс. руб.

• □    20-25 тыс. руб.

• □    15-20 тыс. руб.

• □    10-15 тыс. руб.

• □    до 10 тыс. руб.

Рисунок 3.- Виды предпочтений стройматериалов у покупателей с различным уровнем дохода.

До недавнего времени были известны только четыре разновидности этой категории - цемент, шпатлевка, кирпич, обои и краска. Теперь ситуация изменилась, и в каждом строительном магазине огромнейший ассортимент товаров. Сегодня их потребление ограниченно, и это связано не с высокой ценой, а со сложившимися стереотипами покупательского поведения: то есть, покупатель предпочитает привычные ему цемент, песок, кирпич и т.п., вместо новых технологий строительства, с использованием новейших строительных материалов.

Можно сделать вывод о том, что рынок стройматериалов в данное время находится на стадии брэндирования - создаются и вводятся на рынок новые торговые марки, а давно существующие «фирмы-продавцы» стремятся свои одноименные локально известные бренды перевести в разряд национальных. В дальнейшем эти тенденции неизбежно будут усиливаться.