Уроки пандемии: станет ли анимация будущим медиа и индустрии развлечений?

Глобальная пандемия, несомненно, изменила нашу жизнь и значительно повлияла на медиапотребление миллионов людей по всему миру. По всему миру люди оказались наедине с компьютерами и гаджетами и незамедлительно отправились искать развлечения на просторах Интернета. Изучив многочисленные источники аналитики трендов медиапотребления в 2020 году, мы можем с уверенностью сказать, что анимация стала одним из немногих сегментов контента, который активно вырос в прошлом году и в производстве, и в потреблении.

Место анимации на медиарынке

Анимация всегда была востребованным типом контента, но в сознании многих потребителей оставалась все же детским контентом. В конце 2018 года американская консалтинговая фирма Morning Consult провела опрос [1], который показал высокий интерес зрителей всех возрастов к анимационным фильмам. 50% опрошенных собирались смотреть ремейк мультфильма «Король Лев», 48% планировали просмотр «Истории игрушек 4». Наибольшую заинтересованность в премьерах показала возрастная группа 18-29 лет - более 70% опрошенных ответили положительно о планах просмотра. Но важно отметить, что больше половины опрошенных всех возрастов планировала посмотреть эти премьеры не в кино, а на стриминг-платформах. Новые релизы появляются на стриминг-платформах довольно быстро, и пользователи имеют дома достаточные технологии, чтобы обеспечить себе комфортный просмотр премьеры.

Стриминг-платформы улавливают этот тренд и активно запускают собственное производство мультфильмов и мультсериалов. В 2020 году Netflix анонсировал два спин-оффа истории о Чарли и шоколадной фабрике по книге Роальда Даля.

По данным 2018 года, анимация хорошо чувствовала себя в вопросе кассовых сборов в кинотеатрах, что связано с восприятием похода в кино как объединяющего семейного досуга [1].

Настоящими драйверами кино- и телерынка в последние 5 лет стали стриминг-площадки, предлагающие платный видеоконтент по подписке или по разовой покупке. Крупнейшими мировыми платформами являются [2]: Netflix, Disney+, Hulu, HBO Max, Amazon Prime, Apple TV. Практически каждая крупная мировая телесеть уже имеет собственную стриминг -платформу, либо анонсировала скорый запуск.

Исследование лондонского агентства Ampere Analysis [4], также опубликованное в марте 2020 года, показывает самые яркие тренды рынка детского контента на стриминг-платформах. Детский контент, в том числе анимационный, возглавил рейтинг самых широко представленных в стримингах по всему миру шоу: на первом месте мультсериал «Щенячий патруль» (Paw Patrol, производство Nickelodeon), на втором - фэнтези-сериал «Однажды в сказке» (Once Upon a Time, производство ABC Studios), на третьем - мультсериал «Мой маленький пони: Дружба - это чудо» (My Little Pony: Friendship is Magic, производство Hasbro Studios). За период с сентября 2019-го по март 2020-го стриминговые платформы приобрели заметное количество новых детских проектов, в том числе анимационных: HBO Max купили 13 шоу, BBC - 10, Netflix и Disney Plus - по 9 каждый.

Крупнейшими производителями и правообладателями анимационного контента остаются исторические гиганты - студии Disney и Pixar. Платформа Disney+ предлагает доступ ко всему каталогу когда-либо произведенных студиями Disney и Pixar анимационных фильмов. Стоимость ежемесячной подписки составляет 6,99 долларов. В России сервис пока недоступен. С запуском платформы на американском рынке в ноябре 2019 года студии постепенно стали изымать свой контент из ассортимента других стриминг-платформ [5], становясь единственным местом легального доступа ко всей классики анимации от «Белоснежки» до «Холодного сердца».

Запущенная в мае 2020 года стриминг-площадка HBO Max предлагает эксклюзивный доступ ко всей анимации, созданной студиями Warner Brothers и Hannah-Barbera: легендарным мультсериалам Looney Tunes, «Флинстоуны», «Джетсоны» и «Скуби-Ду», новым спецвыпускам популярного «Времени приключений». Запланированы новые эпизоды и спин-оффы старых детских анимационных и игровых шоу, в том числе отметившей 50-летний юбилей «Улицы Сезам» [6].

На новой стриминг-платформе Peacock медиаконгломерата NBCUniversal, запуск которой произошел в июле 2020 года, треть нового оригинального контента составляет анимация [7].

Анимационный контент во время пандемии: стремительный рост

Глобальная пандемия в корне изменила ситуацию и на медиарынке, и в индустрии развлечений. Закрытые по всему миру кинотеатры заставили студии отложить крупные премьеры. Производители предложили обновленные варианты просмотра новых фильмов, в том числе анимационных. Студия Universal Pictures 10 апреля выложила анимационную премьеру «Тролли. Мировой тур» на стриминг-платформы и сервисы video-on-demand (видео по запросу) [8]. «Тролли» собрали около 200 миллионов долларов в стриминге за несколько недель, превосходя самые оптимистичные прогнозы студии Universal.

Основная причина такого успеха заключается в том, что миллионы детей по всему миру остались дома, и родители вынуждены придумывать, чем их развлекать. Аналитики подчеркивают, что в условиях пандемии производителям контента пришлось в срочном порядке менять свои планы и направлять ресурсы на производство детских обучающих программ [3].

С точки зрения производства анимация - единственная категория контента, который выходил по плану во время пандемии [7]. Условия пандемии заставили остановить или замедлить производство многих кинопроектов, требующих одновременного присутствия на площадке большого количества людей. Анимация же нисколько не замедлила своих производственных темпов, как минимум, потому что для нее не нужно собирать сотрудников в одном месте. Многие сотрудники анимационных студий уже работали удаленно и до пандемии, коммуникационные процессы были перенесены в онлайн, компании предоставили сотрудникам необходимое оборудование для работы дома. Сложнее обстоит ситуация в motion-capture-анимации, использующей технологии захвата движения живых актеров. Но и здесь анимация все равно выигрывает у кино по возможности оптимизации производства контента в условиях пандемии. Поэтому в 2020 году так называемый «зеленый свет» – возможность начать производство проекта – получило рекордное количество анимационных фильмов и сериалов, сообщает журнал Entertainment Weekly [9].

Голливудский опыт показывает, что анимация сейчас наиболее успешна не только как медиапроизводящая отрасль, но и как рынок труда. Получив одобрение на множество анимационных проектов, студии стали активно искать и нанимать новых сотрудников. По данным американской профорганизации занятых в анимации специалистов Animation Guild, эта отрасль практически не пострадала от пандемии, сокращения минимальны, а количество новых членов организации, нашедших в 2020 году работу в сфере анимации, стремительно растет.

Пандемия даже дала новые возможности вовлечения зрителей в процесс производства анимации: платформа Netflix проводила онлайн-трансляцию дистанционного совещания сценаристов мультсериала «Big Mouth», где фанаты могли комментировать предлагаемые авторами сюжетные повороты [10].

Аналитика зарубежных рынков дает понять, что анимационный контент демонстрирует интенсивный рост и в востребованности зрителями, и как рыночный сегмент. Опираясь на эти данные, можно говорить о том, что, возможно, и российский рынок ждет рост сегмента анимации, хотя и произойдет это, скорее всего, с традиционным отставанием в несколько лет.