Использование бразильских географических брендов в туризме: практика и результаты

Услуги и продукты (агропродовольственные, минеральные, ремесленные или промышленные), произведенные в конкретной местности, связаны и обусловлены с её историческим, культурным и экологическим контекстом. Когда связь товара/услуги с местом производства очень тесная и придает известность как территории, так и произведенным в её пределах продуктам, то последняя может рассматриваться как географический бренд. Географические бренды отражают название территории, ее особенности и свойства, и в результате не только выступают ассоциациями, но способствуют развитию разных видов туризма. Феномен географических брендов привлекает к себе внимание и активно изучается в разных странах. Однако в Бразилии эта тематика изучена слабо, в основном на примере нескольких частных географических брендов. Это даёт возможность поднять вопрос о том, как географические бренды влияют на развитие туризма в Бразилии. Для достижения этой цели авторами изучен теоретический базис туристского брендинга территорий и локальных территориальных брендов, а также проведено онлайн-анкетирование представителей отдельных бразильских «брендовых» объектов, известных на момент проведения настоящего исследования. Полученные 55 ответов исследованы с помощью описательной статистики, корреляций и контент-анализа, в результате чего была установлена связь между наличием и спецификой географических брендов и уровнем развития туризма на их территориях. Еще одним результатом исследования стало выявление географических брендов, которые слабо влияют, либо не влияют вообще на развитие туризма, что обусловлено разными причинами - отсутствием грамотного управления, продвижения, их слабой известностью, неконкурентоспособностью и пр. Поэтому необходимо популяризировать географические бренды как инструмент развития туризма среди практиков и исследователей.