Вертикальные видео, как феномен современности сфере SMM и рекламы

Вертикальные видео стали одним из ключевых направлений для продвижения в сети. Съемка и монтаж роликов в 2024 году – важнейший навык, которым должен владеть SMM специалист. Популярность такого формата обусловлена тем, что такие видео используют особый алгоритм показов, позволяющий охватить не только действующих подписчиков, но и потенциальную целевую аудиторию. Брайан Питерс провел исследование и выяснил, что стои- мость клика у рекламы с вертикальным видео дешевле на 26-38%, а цена просмотра – на 26-68%, при этом не страдает и эффективность, показатель вовлеченности у вертикальных видео отличный и более 150% пользователей досматривают их до конца [1]. Исходя из реальной практики вертикальный контент действительно хорошо работает на привлечение трафика новых пользователей (рис. 1).

Охваченные аккаунты

Вовлеченные аккаунты

Всего подписчиков

Рис. 1. Статистика по охваченным аккаунтам в запрещенной на территории РФ социальной сети Instagram для сферы услуг (из личных кейсов автора)

Вы охватили на +192% больше аккаунтов по сравнению с периодом 28 июл - 3 авг

Исследователи среди причин высокого спроса на вертикальный контент выделяют также то, что 82% людей держат телефон вертикально [2]. Кроме того, вертикальные видео популярны среди молодежи благодаря такому феномену нашего времени, как клиповое мышление. Это тип мышления, при котором человек может воспринимать информацию только частично, то есть маленькими фрагментами. Появление этого обусловлено тем, что мы живем во время переизбытка информации. Мозг современного человека может без перегрузки обработать гораздо больше информации, чем обычный человек 100 лет назад [3]. Поэтому молодежи комфортно смотреть клипы по 15 секунд, а вот воспринимать информацию в формате длинных видео становиться все сложнее. Часто в интернете можно встретить то, что длинные видео, подкасты, интервью разрезают на маленькие части, собирая самые интересные моменты и дублируют, выкладывая их в формате вертикальных видео. Зачастую такие нарезки собирают больше просмотров, реакций и комментариев, чем полнометражные.

Впервые быстропроходящий вертикальный контент появился в 2011 в Snapchat и быстро набрал популярность. Они запустили 10 секундные видео, которые исчезали после просмотра. Спустя время такой формат перерос в формат «истории», известный нам благодаря запрещенной на территории РФ социальной сети Instagram. Истории сохраняются в ленте 24 часа с момента публикации и отлично подходят для ежедневного контента.

Позднее появились целые платформы для просмотра и создания вертикальных видео, первым из которых был TikTok, который приостановил работу в РФ, позднее появились и Российские аналоги, например Likee, Yappy, ВК клипы и другие. Сейчас многие их интернет-платформ адаптировали ленты под вертикальный формат, и многие создали на базе платформы сервисы для просмотра горизонтальных видео (Вконтакте, YouTube и другие)

У вертикальных видео есть целый ряд преимуществ и особенностей, среди которых можно выделить:

– Простота создания, а значит подходит для ежедневного постинга. Истории или Stories это формат, для которого вообще не нужны специальные съемки, это контент здесь и сейчас. Вертикальные клипы концентрируют внимание на герое, для этого не нужны специальные декорации или новая локация.

– Клипы, reals и shorts нуждаются в субтитрах. Как показало исследование Forbes 63% людей смотря видео в интернете без звука, поэтому удержать внимание необходимо не только интересной картинкой, но и текстом, который дублируется субтитрами.

– Вертикальные видео собирают больше просмотров, когда попадают в тренды или рекомендации. Для этого создатели контента переснимают видео, которые уже попали в число топовых или используют музыку и звуки, которые наиболее популярны сейчас. Важно анализировать контент конкурентов и следить за веяниями моды на рынке скоропреходящего контента.

– Кликбейт и агрессивный маркетинг в вертикальных видео не редкость. Видео должно цеплять с первых секунд иначе пользователь просто пролистнет его. У зрителя должно возникнуть желание досмотреть клип до конца, поэтому блогеры и SMM специалисты часто используют такие фразы: «Смотреть до конца», «К конце самое интересное», «Результат/Ответ/Итог в конце видео» и т.д.

– Вертикальные видео позволяют публиковать контент длительностью больше минуты, но популярнее всего короткие и броские видео, не стоит растягивать дольше, чем на 60 секунд.

Сфера продвижения с помощью коротких клипов не будет стоять на месте. Умение снимать и монтировать вертикальные видео станет важнейшим навыком маркетолога современности. Кроме того, вертикальные видео продолжат набирать обороты для раскрутки бренда в сети в связи с тем, что для создания видео становится возможным использование искусственного интеллекта. «Это видео продолжительностью менее 60 секунд, которыми можно поделиться на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts. Технология использует алгоритмы для создания видео таким образом, чтобы оно было привлекательным и интересным для аудитории» – пишет в своей статье YouTube-Маркетлог Доктор П.Ю. [4].