Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются те кто получает эту информацию, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Вирусный маркетинг – это прием, который способствует тому, чтобы воздействовать на определенныйкруг лиц, для продвижения товара или услуг за счет самого же этогокруга лиц, который участвует в распространении информации о каком-либо предложении. Рекламная коммуникация, так влияет на аудиторию, что они «заражаются» этой идеей и осознанно, или не осознаннопередают эту информацию о продукте или услуге и сами становятся активными ее рекламоносителем.

Термин «вирусный маркетинг», обозначаетпередачу от одного человека к другому в рамках определенной группы лиц, которое ложится в основу всей идеи "вирусного" процесса.

Именно на человеческом поведении строится вирусный маркетинг. Проведя анализ, были сделаны выводы о том, что если человеку товар или услуга будет по душе, то он расскажет об этом примерно трем своим знакомым, а если товар или услуга ему не понравились — то примерно десяти.

Интерес маркетолога направлен на обнаружение людей, обладающих высокой социальной значимостью, и основать вирусное сообщение, которое ориентированно на данный тип.

По ошибки вирусный маркетинг могут употреблять в негативном смысле. Это происходит, когда подставные лица изображают энтузиазм клиентов. Такие ситуации называют astroturfing - организованные рекламные и пиар-кампании, в них массовая реакция потребителей представлена группами специально нанятых актеров.

Сейчас можно заметить тенденцию популярности вирусного маркетинга: благодаря быстрому интернету можно позволитьдоступно обмениваться фото-видео и аудиозаписями.На рост популярности вирусного маркетинга влияет то, что сейчас разрастается количество различных онлайн сообществ. Каждый второй посетитель интернета, получив интересное сообщение, перешлет его своему другу. Не кому не секрет для того чтобы привлечь человека в каком либо продуке, необходимо сформировать у него потребность в нем.

Эффективен вирусный маркетинг еще и тем, что имеет нерекламный формат. Его намерение привлечь внимание и заинтересовать определенный круг лиц.

Вирусный маркетинг может распространяться в разных итернет-средах, поэтому можно выделить несколько видов вирусов:

• 1.    вирусное видео, либо анимационный ролик;

• 2.    отдельный интернет-проект;

• 3.    фото или рисованное изображение;

• 4.    аудиофайл;

• 5.    необычная акция или флэшмоб;

• 6.    слух или креативный инфоповод.

Преимущества вирусного маркетинга:

• 1.    Распространение вирусной рекламы выгодно с экономической точки зрения.

• 2.    Вирусная реклама формирует отношение потребителей.

• 3.    Вирусная реклама свободна от цензуры и ограничений Закона о рекламе.

Плюс вирусной рекламы в том, что она не требует больших затрат, либо они вообще не нужны. В то время как для выхода на ТВ ролика необходимы большие затраты и вложения. Возможно и такое, что разработкой вирусной рекламы займется стороння компания, но в любом случае стоимость этого не будет значительной.

На создание вирусного маркетинга многих толкают такие факторы как отсутствие ограничений и цензуры. Для публики главным интересом является материал о сексуальной или скандальной направленности. Это то, что не всегда модно увидеть на телевидение, также как и образы детей или врачей. Существуют также компании у которых нет возможности демонстрировать на телевидении, так как это связано с законом о рекламе. Примером этого могут служить производители алкогольной, табачной продукции. Для них вирусная реклама самая выгодная область продвижения своего товара.

Жизненный срок вирусного маркетинга эксперты оценивают не менее трех лет. Если конкретнее разобраться с каждым элементом, то ТВ ролик представляют вниманию зрителя в то время, которое специально подобрано, для того, чтобы захватить определенный круг лиц. Информация в интернете может появиться в любое время, которое удобно пользователю. Также по ссылкам расположенным в интернете можно перейти несколько раз в удобное время.

Сегодня хорошую вирусную рекламу можно считать искусством. Некоторые работы в этом направлении можно отнести к искусству. Существуют такие фестивали рекламы и рекламных идей, где выставляются эти образцы.

Некоторые российские компании уже прибегают к такой практике как вирусный маркетинг. В этой области PR-, рекламные и маркетинговые агентства предлагают свои услуги. Существуют даже специальные компании, которые только и работают в этой области, такая компания, например как, The Viral Factory в США.

Сегодня в России вирусный маркетинг это тот неудобный и непредсказуемый инструмент в рекламе. Еще не разработали те критерии по которым можно судить о том, что именно вирусный маркетинг влияет, например, на рост продаж. Возможны и такие случаи, что компания заработает себе отрицательную репутацию.

На сегодня стоит главная задача перед российскими рекламными агенствами - это перенять опыт из западных стран и ожидать тот результат при запуске вирусных компаний. Можно отметить то, что в России вирусный маркетинг остается перспективным явлением.