Влияние брендинга на туристскую привлекательность региона

Одной из важнейших закономерностей развития мировой экономики является взаимосвязь экономического роста и повышения роли услуг в национальной экономике. По оценкам специалистов Всемирного банка, в сфере услуг лидирующие позиции занимает туризм. Это находит выражение в увеличении доли трудовых, материальных и финансовых ресурсов, используемых в данной отрасли. Экономические преобразования в России, направленные на формирование постиндустриального общества, где сфера услуг и туризм имеют приоритетное развитие, и превалирует над объемом промышленного и сельскохозяйственного производства, объективно требуют внесения изменений в методологию и практику регионального управления. Усиление конкурентоспособности регионов России неотделимо от процесса формирования привлекательного образа и репутации региона, создания регионального бренда [1].

Брендинг территорий - стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. На процесс формирования и создания репутации и бренда региона влияет уровень конкурентоспособности регионов России. Туризм, который обладает мультипликативным эффектом, может выступать в качестве фактора увеличения национального богатства и помогать повысить уровень жизни населения, а также является сектором экономики, который обладает достаточно высокой прибыльностью и занятостью населения[2].

Сегодня регионы России вынуждены конкурировать практически за все сферы, такие как: инвестиционная, информационная, транспортная, туристическая, экологическая, экономическая. Они борются за наиболее креативные и интересные идеи, и, безусловно, людей, способных руководить этой системой.

Конкуренция между регионами становится все сильней, и регионы, которые не только имеют необходимые ресурсы, но и сумеют ими грамотно воспользоваться, смогут стать лидерами на этом рынке. Позитивное восприятие о стране, которое складывается у людей, способно привлечь как и туристов, так и инвесторов. Это восприятие имеет реальную экономическую ценность [5].

Формирование и реализация стратегии брендирования региона должны быть направлены на достижение следующих основных целей:

• - поддержка продвижения товаров и услуг (в том числе товаров на экспорт), произведенных в регионе;

• - привлечение инвестиций;

• - поддержка туризма, т.е. превращение региона в привлекательную для посещения территорию;

• - привлечение квалифицированной рабочей силы.

Ведущие мировые столицы регулярно занимаются брендингом с конца 1970-х гг.: Нью-Йорк — с 1977 г., Лондон — с 1981 г., Амстердам и Мельбурн — с середине 1980-х и т.п. В XXI веке все эти города произвели ребрендинг, что существенно усилило их позиции в международном рейтинге привлекательности городов (бренд-индекс городов) и обеспечило повышение туристических потоков и доходов местного бюджета [3].

Потребители брендинга территории:

• —    потенциальные инвесторы;

• —    потенциальные туристы;

• —    местные жители — важнейший объект брендинга, поскольку если сами жители не любят и не гордятся своей территорией (городом), то в городе будет дискомфортно для гостей. Бренд (логотип) в этом смысле является некой символической основой идеологической работы с населением;

• —    потенциальная высококвалифицированная рабочая сила и т.п. Но в мировой практике есть немало примеров проведения сравнительно краткосрочных национальных брендинговых программ, призванных решать текущие экономические, политические, социальные задачи [4].

Кабардино-Балкария входит в состав самого «молодого» СевероКавказского федерального округа, образованного в январе 2010 г. Республика является депрессивным, трудоизбыточным регионом; по основным экономическим показателям занимает одно из последних мест среди других российских регионов. В целом ее хозяйственный комплекс имеет индустриально-аграрную структуру, сформированную еще в предыдущие десятилетия [6].

Как, наверное, и все субъекты Российской Федерации, входящие в Северо - Кавказский федеральный округ,    Кабардино - Балкарская

Республика нуждается в PR-мероприятиях на федеральном уровне, и в первую очередь, в части повышении значений трех важных показателей:

• а)    показателя узнаваемости,

• б)    показателя формирования позитивного восприятия;

• в)    показателя инвестиционной привлекательности.

Речь идет о создании, развитии и распространении общественного признания положительного образа КБР, как одного из туристических центров Российской Федерации, формировании и улучшении ее имиджа и престижа, деловой и социальной конкурентоспособности, расширении участия республики в реализации туристических программ. Речь также идет о     формировании действенной системы брендинга, имеющихся туристических ресурсов; количестве туристов, посетивших КБР; количестве пресс-туров и инфо-туров по туристско-рекреационному комплексу республики. Маркетинговое продвижение предполагает увеличение количества туристических выставок и форумов, на которых представлен туристический продукт республики [6].

В большинстве случаев, процесс создания брендинга основывается на задачах, стоящих перед городом или страной. Любая страна в мире готова к созданию проекта территориального брендинга.