Влияние региональной прессы на ценностные установки аудитории

Для отслеживания влияния на ценностные установки аудитории в качестве контрольной ценностной установки было взято отношение к социально незащищенным слоям населения. Публикации для анализа отбирались по обозначенной теме среди материалов, выходивших в газете

«Мурманский Вестник» в течение 2017-го года. Отбор публикаций проводился через интернет-версию газеты при помощи рубрикатора -рассматривались публикации рубрики «Общество». Издание «Мурманский Вестник» было выбрано для исследования, поскольку это издание имеет региональный охват и транслирует официальную позицию Мурманской области. В исследовании понятие «социально незащищенные слои населения» включает в себя группы граждан, упомянутые в региональных правительственных Постановлениях. Так, согласно постановлению Правительства Мурманской области от 30 сентября 2013 года N 553-ПП О государственной программе Мурманской области "Социальная поддержка граждан" с учетом изменений на 20 октября 2017 года к категории «социально уязвимые слои населения» относятся малоимущие, дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей, алко- и наркозависимые, пожилые граждане, инвалиды (в том числе дети-инвалиды), лица, отбывающие наказание в местах лишения свободы, и лица, недавно освободившиеся из них.

Сам интент-анализ проводился посредством заполнения интент-таблицы. В таблице учитывались выходные данные каждого изучаемого материала (дата публикации, ссылка на материал в электронной версии газеты, название), внешняя (очевидная) цель материала, фактическая интенция, трактовки подтверждающих интенцию фрагментов. Для каждого материала также указывалась категория социально незащищенного слоя, о котором шла речь.

Всего за 2017-й год было опубликовано 17 материалов о социально незащищенных слоях населения. Из них больше половины - 9 материалов -затрагивают тему инвалидов и детей-инвалидов, 3 материала посвящено лицам, отбывающим наказание, по 2 - «трудным» детям, детям-сиротам и пожилым людям, 1 публикация затрагивала тему многодетных семей. При этом не было ни одного формирующего портрет конкретной группы материала.

После проведения интент-анализа отобранных публикаций становится видно, что почти все материалы имеют своей целью создание в глазах читателя образа того или иного политика как человека неравнодушного, живо интересующегося проблемами каждого человека и не видящего различий между «обычным» и «особенным» человеком – проблемы каждого важны и требуют немедленного решения. Из 9 публикаций об инвалидах в 5 так или иначе озвучивалось мнение политиков, из материалов о пожилых людях и детях-сиротах такую интенцию имело по 1 материалу.

Напрмер, в материале «В цифрах ее не измерить» от 5 декабря 2017го года формальной целью публикации является освещение праздника для детей-инвалидов. Однако при интент-анализе становится ясно, что фактическая задача текста - создание положительного имиджа администрации региона. Приводимые в самом начале материала высказывания М.В. Ковтун отражают ее официальную позицию по вопросу инклюзивной среды для инвалидов. Формулировки «толерантность к инвалидам», «уважительное отношение», «признание равными» позволяют в целом определить отношение губернатора как положительное и также определить интенцию фрагмента как положительную по отношению к инвалидным группам граждан. В исследуемом фрагменте нами выделены следующие слова-маркеры, позволяющие определить направление интенции (слова рассматриваются вместе со своими словарными толкованиями, которые и позволяют рассматривать их как маркеры):

• -    Толерантность - терпимость к иному мировоззрению, образу жизни, поведению и обычаям;

• -    Равный - одинаковый, совершенно сходный, такой же (по величине, значению, качеству, правам;

• -    Уважение - почтительное отношение, основанное на признании чьих-нибудь достоинств.

При этом исследуемый фрагмент занимает примерно половину всего текста. И только два последних, относительно небольших (общий объем – 1012 знаков) абзаца посвящены празднику. При этом почти нет как такового описания мероприятия, все внимание направлено на то, как рады дети празднику, устроенному для них правительством. Выражения «много музыки, воздушных шаров», «смеющиеся довольные ребята», использованные в одном из абзацов, передают радостную, праздничную атмосферу, описывает эмоции гостей и участников мероприятия.

Посредством упоминания в последнем абзаце «благодушного, веселого настроения» участников праздника создается итоговая оценка мероприятия, укрепляется положительная интенция к затронутым в материале темам. Фразеологизм «надо было видеть», подразумевающий, что предмет дальнейшего повествования в полной мере передать невозможно, только усиливает эмоциональный окрас фрагмента.

При изучении полученных результатов интент-анализа возникает ощущение, что фактически редакция газеты не заботится о формировании системы ценностных установок аудитории. При этом немалое внимание уделяется формированию положительного образа политических деятелей при помощи затрагивания социально значимых тем.

Возможно,     это     обуславливается     проправительственной направленностью издания или близостью периода выборов (март 2018-го года). Для подтверждения либо опровержения выдвинутого тезиса в дальнейшей работе над магистерской диссертацией будет проведен интент-анализ издания «Вечерний Мурманск» за 2016-й год.