Влияние товаров-комплиментов на уровень спроса в автомобильной промышленности

Автомобильная промышленность в сегодняшнее время, как и остальные отрасли экономики, зависит от двух ключевых факторов: величины совокупного спроса и предложения. Именно взаимосвязь спроса и предложения формирует определенный уровень конкуренции на рынке, динамику цен и инвестиционных вложений.

Благодаря свободным рыночным отношениям динамика спроса и предложения позволяет формировать экономическое понятие «рынок», на котором проводится процесс свободного обмена продукции между продавцами и покупателями. При этом деньги являются одним из этих продуктов [1].

Актуальность научного исследования на выбранную проблематику обусловлена необходимостью изучения основных факторов, которые влияют на уровень спроса в автомобильной промышленности. По нашему мнению, товары-комплименты являются одним из тех самых триггеров в увеличении или снижении совокупного спроса потребителей на продукцию автомобильной промышленности.

Поэтому целью научной статьи выступает анализ особенностей воздействия товаров-комплиментов на уровень спроса в автомобильной промышленности.

Для этого поставлены следующие задачи:

• -    рассмотреть теоретические аспекты понятия «спрос»;

• -    определить роль «товаров-комплиментов», как фактора изменения спроса;

• -    рассмотреть особенности формирования спроса на рынке автомобильной промышленности под влиянием товаров-комплиментов.

В первую очередь определим понятие «спрос». В нашем понимании, спрос - это платежеспособная потребность людей в определенном продукте, которое формируется в зависимости от его цены и качества.

На величину уровня спроса влияние имеют те факторы, которые, в первую очередь, связаны с ценой товара. Это важнейший показатель в соответствии с экономической теорией понятия «спроса». Однако есть ряд и других факторов, влияющих на спрос, которые относятся к неценовой группе [2].

В итоге, есть две группы факторов: ценовые и неценовые. В случае с ценовыми факторами, то там функционирует простая модель: чем выше уровень цены на продукцию - тем ниже спрос на него. Но, есть и такие примеры, когда, наоборот, занижение цены отталкивает потребителей, снижая на него спрос.

Что касается неценовой группы факторов формирования уровня спроса в автомобильной промышленности, то на него воздействует динамика развития рынка товаров-комплиментов.

Комплементарные товары – это те экономические блага, потребление которых выгоднее для потребителя в совокупности, а не по отдельности. Исходя из этого определения, логично предположить, что товары-комплименты имеют прямое воздействие на уровень спроса других това- ров, которые являются взаимодополняющими продуктами.

Товары-комплименты в отличие от товаров-субститутов (заменяющие товары), помогают компании автомобильной промышленности наращивать объемы продаж, если продаются в наборе, увеличивая потребительскую ценность продукта за счет дополнения. Они направлены на удовлетворение одной и той же потребности потребителей и нередко не могут «работать» друг без друга [3].

Особенностью воздействия товаров-комплиментов на уровень спроса в автомобильной промышленности является то, что изменение цен на комплектующую продукцию может приводить к увеличению и снижению спроса на другой товар-комплимент.

Например, если цена на какой-то товар-комплимент в автомобильной промышленности изменяется в сторону снижения, то увеличивается спрос не только на него, но и на другую взаимодополняющую продукцию, потребление которого происходит совместное.

В автомобильной промышленности примеров такой явной взаимосвязи достаточно. Во-первых, это изменение стоимости топлива для автомобилей, которое приводит к изменению спроса на автомобильную продукцию. С другой же стороны, если стоимость автомобилей увеличивается, то и потребление в дальнейшем го- рючего снижается, поскольку продажи автосалонов будут уменьшаться по причине увеличения дисбаланса между предложением и потреблением.

Также при анализе изменение спроса в автомобильной промышленности стоит учитывать товары-комплименты, к которым относятся различные комплектующие, автомобильные запчасти для транспортных средств, резина, автомобильные наборы, косметические средства и химия для обработки автомобилей и т.д. Все эти категории взаимодополняющих товаров демонстрируют похожую динамику изменения уровня спроса в зависимости и от того, как меняется их цена/стоимость.

В итоге, в отличие от товаров-субститутов, спрос на комплементарные товары неэластичный. Это значит, что при росте цен на основные товары произойдет снижение спроса на них и, как следствие, снижение спроса на дополняющие товары.

Исключением данной тенденции и закономерности являются различные группы расходные материалов, которые приобретаются потребителями на рынке автомобильной промышленности регулярно. Например, если у потребителя уже есть автомобиль, он будет приобретать топливо независимо от изменения цен на автомобили, которые есть в продаже.

Таким образом, товары-комплименты имеют высокую степень влияния на уровень спроса в автомобильной промышленности. Если происходит удорожание их стоимости, наблюдается снижение покупок на продукцию автомобильных компаний. И наоборот, увеличение спроса на автомобильную промышленность приводит к росту покупок взаимодополняющих товаров и компонентов. Однако потребительские цены из-за увеличения спроса на основную продукцию могут увеличиться, поскольку потребление будет превышать объем производства и предложения на рынке.