Влияние зонтичного бренда на развитие компании

Современный бизнес требует современных решений, и одним из трендов стало формирование «зонтичных брендов». Эта стратегия популярна как в узконишевых секторах рынка, так и в условиях жесткой конкуренции. Тенденция начала набирать обороты в конце 1980 - начале 1990 гг., когда многие крупные компании задумались о неудобствах заключения контрактных схем для развития бизнеса и переключились на создание «дочерних» и «внучатых» структур со все более широкой номенклатурой товаров и услуг. Авторами исследованы наиболее распространенные подходы к раскрытию «зонта» в бизнесе, охарактеризованы достоинства и недостатки сформированных стратегий. В статье исследуется влияние зонтичного брендирования на стратегию развития и стоимость российской компании «Яндекс». Сформирована хронология развития бизнеса компании и этапность раскрытия «зонта» на российском рынке с учетом перехода от базовых продуктов к расширению линейки в сторону агрегатора такси, навигации, музыкальных сервисов и многого другого. Данная тенденция наложена на информацию финансового рынка о стоимости акций компании во free-float и динамике денежного потока, как наиболее показательного индикатора успешности раскрытия «зонта». В качестве подтверждения авторами были выделены долгосрочный тренд развития компании, направленный на сохранение позиции на рынке, как публичной компании; среднесрочный тренд - как направленность зонтичного брендирования и «прощупывание» рынка; и краткосрочный тренд - как непосредственную реакцию на давление внешних и внутренних факторов. Среди факторов безусловного давления можно отнести пандемию короновируса и связанные с ней ограничения на работу «физических» компонентов бренда, а также в целом потеря стабильности в экономике.