Внутренний рынок туризма: что определяет потребительские стратегии? (На примере Нижегородской области)

Публикация посвящена анализу факторов, определяющих современные потребительские стратегии на внутреннем рынке туризма России (на основе исследования, проведенного в Нижегородской области). Актуальность темы обусловлена значительным изменением мирового политического и социально-экономического контекста, потенциально способного оказать стимулирующее воздействие на развитие внутреннего российского туристического рынка, а также повлечь за собой трансформацию потребительского поведения населения страны в сфере туризма. В статье представлены результаты исследования, позволяющие оценить влияние наиболее значимых факторов - как способствующих развитию внутреннего туризма, так и сдерживающих его. Результаты эмпирического исследования показали, что потребители услуг данной сферы наиболее чувствительны к соотношению стоимости туристических продуктов и их безопасности, качества, уровня сервиса. Выявленная в исследовании потенциальная готовность населения отдыхать внутри своей страны вступает в противоречие с низкой степенью информированности об имеющихся туристических продуктах.