Восприятие индивидуального продукта поколением миллениалов (эмпирический взгляд)

В рамках данной работы с целью более углублённого рассмотрения такой группы товаров, как индивидуальный продукт, был сделан выбор в пользу проведения нескольких фокус-групповых дискуссий. Данное решение позволило изучить точку зрения определенной группы лиц, включающей в себя представителей рассматриваемого в работе поколения миллениалов. Были доработаны и дополнены некоторые гипотезы с целью их последующей проверки на последующих этапах. После общения с респондентами были сделаны выводы о важности личного пространства и наличия хобби, осторожности потребления, а также о влиянии, оказываемом социально-демографическими и психографическими характеристиками потребителя на его восприятие индивидуализированного товара. Были выделены предварительные кластеры потребителей по полу, специализации, психотипу и иным критериям, сформулированы гипотезы о восприятии индивидуального продукта среди представителей поколения Y на основе собранных данных по итогам фокус-групповых исследований, необходимые для дальнейшего исследования.