Возможности интегрированной коммуникационной деятельности для решения проблемы недостаточности транслирования телевидением семейных ценностей

Трансформационные изменения, происходящие в России на протяжении последних десятилетий во всех сферах общества, способствовали смене традиционных ценностей, как на уровне личности, так и на уровне всего российского общества. Также по мере технического развития возросли возможности воздействия СМИ на аудиторию.

Телевидение сегодня представляет собой самый сильный и влиятельный коммуникативный инструмент социального и культурного воспитания человека на современном этапе. Поэтому влияние этого средства на развитие общества, многие аспекты повседневности, в частности на формирование семейных ценностей, нельзя недооценивать и тем более игнорировать.

Исследование, проведенное автором, показало, что наиболее сильным каналом трансляции визуальных образов, семейных ценностей является телесериал.

Результаты исследования показали, что достаточно часто современные российские молодёжные сериалы по сюжету связаны с семейной тематикой и, транслируя образ семьи, семейные ценности, раскрывают семью с положительной стороны. В целом телесериалами пропагандируется образ крепкой, дружной, заботливой семьи. Таким образом, можно сделать вывод, что образ крепкой, дружной семьи активно транслируется в сериалах телевизионного эфира и во многом формируется телевидением.

Но всё же, молодому поколению ненавязчиво, в шутливой форме, пропагандируют антисемейные ценности (например, отношения (секс) без обязательств), показывая, что они являются вполне нормальными и приемлемыми обществом взаимоотношениями. Таким образом, молодежная аудитория получает с экранов искажённую информацию о семейных ценностях.

Проведенный анализ показал, что из-за стремления создателей телесериалов заинтересовать аудиторию пикантными и интригующими сюжетами, которые не несут при этом большой смысловой нагрузки и духовных ценностей, современными российскими молодежными сериалами транслируется в большей степени герои – носители антисемейных ценностей.

Проблема освещения телевидением семейных ценностей состоит главным образом в том, что транслируются они в недостаточном объеме.

Из всего вышенаписанного следует, что в целом, для решения проблемы транслирования семейных и антисемейных ценностей необходимо проведение интегрированной коммуникационной кампании, которая, будет более эффективна, чем PR-кампания или же рекламная кампания по отдельности, по следующим причинам:

• •    для интегрированной коммуникационной кампании производится единое финансирование всей кампании сразу, поэтому исключаются споры за бюджеты того или иного направления кампании;

• •    управление кампанией концентрируется в одних руках, что в свою очередь исключает проблемы на разных стадиях проведения кампании;

• •    с наличием единого «центра управления» происходит единое общее планирование кампании, что в свою очередь исключает возможность отправки в массы различных или противоречивых посланий.

Также хотелось бы отметить, что проведение рекламы или PR, как единичных случаев, считаю совершенно нецелесообразным для решения такой сложной проблемы, как изменение общественного мнения.

Теперь хотелось бы перейти непосредственно к составляющим интегрированной коммуникационной кампании: к PR-кампании, рекламной кампании.

Базисным субъектом   PR-кампании   выступают российское телевидение и российские молодежные сериалы.

Объектом PR-кампании является сознание и поведение членов целевой аудитории (зрители молодежных сериалов - российская молодежь).

Масштаб PR-кампании - национальный/федеральный уровень.

Сама PR-кампания находится на стыке между PR-кампанией в культурной и рекреационно-развлекательной сфере, а также PR-кампанией в социальной сфере. Это можно объяснить тем фактом, что, проблема транслирования семейных/ антисемейных ценностей относится к социальной сфере, а сами телевизионные сериалы - к развлекательной сфере.

По критерию длительности PR-кампания относится к стратегическим кампаниям.

Из-за того, что PR-кампания будет направлена на изменение стереотипов, как о российском телевидении в целом, так и о молодежных российских сериалах в частности, можно говорить о мобилизационной PR-кампании.

Цели PR-кампании:

• 1.    В первую очередь стоит подкорректировать содержание современных российских молодежных сериалов: больше транслировать положительные семейные ценности и постараться минимизировать пропаганду антисемейных ценностей;

• 2.    Повысить имидж телеканала, транслирующего эти сериалы, с компетентным пояснением его преимуществ перед остальными телеканалами, путем постоянного присутствия информации о телеканале и его преимуществ в информационном поле;

• 3.    Создать определенный уровень узнаваемости телеканала и его телесериалов с новой политикой (с внедрением «полезных» сериалов);

• 4.    Сформировать образ телеканала с «полезными»/ «невредными» сериалами.

Исходя из целей, задачи PR- кампании будут выглядеть следующим образом:

• 1.    Создание информационных поводов;

• 2.    Информировать целевую аудиторию о положительных изменениях в молодежных сериалах в сетке вещания;

• 3.    Размещение в течение определенного времени (например, года) информации в прессе.

Для решения проблемы, стоит провести следующих PR-операции:

• 1.    Пресс-релизы (о запуске проекта изменения содержания молодежных телесериалов, создании новых серий, положительно влияющих на молодежь России). Несколько релизов каждый месяц. Релизы размещать в «нужных» СМИ;

• 2.    Также в качестве информационного повода можно использовать работу и публичную жизнь руководства, продюсеров, ведущих канала (связанную с темой диссертации);

• 3.    Участие канала в общественной жизни города/ региона, страны (семейные и детские мероприятия, гуманитарные акции), с дальнейшей трансляцией на телеканале.

Чтобы привлечь внимание к PR-кампании стоит использовать возможности рекламы. На мой взгляд, рекламу всей коммуникационной деятельности стоит проводить на телевидении и в интернете. В интернете такую рекламу будет видеть преимущественно молодежь, как целевая аудитория современных российских молодежных сериалов. На телевидении – родители и педагоги. Это нужно для того, чтобы изменить стереотипное мнение старшего поколения о том, что современные молодежные сериалы пропагандируют антисемейные ценности. (Так можно выпустить следующую рекламу: