Возможности развития туризма в малых городах

Ural state forest engineering university

Russia, Ekaterinburg

OPPORTUNITIES OF TOURISM DEVELOPMENT IN SMALL CITIES

Annotation. The article discusses some aspects of the problem of tourism development in small cities. On the example of Lisakovsk (Northern Kazakhstan), several tourist and recreational projects of various orientations are proposed.

Индустрия туризма в Республике Казахстан на государственном уровне признана одной из приоритетных отраслей экономики, поскольку десятая часть мирового валового национального продукта, более одиннадцати процентов международных инвестиций, каждое девятое рабочее место в мировом производстве приходится сегодня на туризм. В рамках эффективного государственного управления ставится задача увеличить долю этой отрасли в ВВП до 8% к 2025 году. Благодаря личному участию Главы государства Казахстан и успешному проведению «Экспо-2017» о Казахстане узнали в качестве новой туристской дестинации, расположенной на перекрёстке культур Запада и Востока.

В результате проведения «Экспо-2017» впервые с момента обретения независимости, Казахстан получил чёткие очертания на мировой карте туризма. Принята обновлённая Концепция развития туристской отрасли до 2023 года, в которой кластерный принцип определён ключевым для успешной трансформации туризма в действующую отрасль экономики страны. Впервые в истории развития туризма между регионами и министерством культуры и спорта были подписаны меморандумы о сотрудничестве, создан офис по управлению туризмом на государственном уровне – «Destination management office», в лице национальной компании «Kazakh Tourism», серьёзные подвижки наблюдаются в области визово-миграционного режима. Вводятся безвизовые режимы транзита для граждан КНР, Индии следующих через города Алматы и Нурсултан. Туризм Правительством был включен в так называемую «Олимпийскую трассу» шестым драйвером диверсификации национальной экономики» [1].

Основной целью развития туризма в Казахстане является создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, на базе которого будут обеспечиваться условия для развития отрасли как сектора экономики, интеграции в систему мирового туристского рынка и развитие дальнейшего международного сотрудничества в области туризма [2].

Однако развитие сферы туризма невозможно без малых городов, в которых есть, что показать не только соотечественникам, но и иностранным туристам. В них, как правило, недостаточно развита туристическая отрасль, а имеющиеся туристические объекты не используются в полной мере, отсутствует единая система использования туристического кластера. Туристическую деятельность можно организовывать практически в любом городе, поскольку каждый из них обладает какими-то оригинальными ресурсами (природными, историческими, культурными), которые могут стать привлекательными для посетителей. Конечно, конкретные условия потребуют экономических оценок, маркетингового подхода, вкладывания определённых ресурсов. Тем не менее, эта сфера вполне может стать «локомотивом развития» и других сфер городского хозяйства.

При развитии туризма в малых городах решается и проблема активного отдыха населения. Туризм в настоящее время при резком изменении экономических условий жизни населения вполне доступен как вид отдыха, средство оздоровления, познания, развития и т.п. В настоящее время туристский клуб как самостоятельное юридическое лицо – субъект хозяйственных отношений – может иметь организационную форму коммерческой или некоммерческой организации.

На примере одного из подобных малых городов - города Лисаковск (республика Казахстан) рассмотрим возможности развития туристско-рекреационной сферы.

Решение проблем развития туристической отрасли в Лисаковске является одним из основных и реальных вариантов для повышения экономических показателей города, улучшения ситуации на рынке труда и дальнейшего развития города в целом. Основная цель не только создание, но и продвижение уже имеющихся туристических видов услуг. В данном случае рассмотрим перспективы создания конкретных рекреационно-туристических туров.

В плане культурно-исторического наследия окрестности Лисаковска -уникальный регион Степной Евразии, удачно сочетающий насыщенность историческими памятниками с хорошей сохранностью и изученностью. В радиусе 30 км от города расположен 41 памятник в комплексе наглядно демонстрирующие всю историю развития региона начиная с эпохи неолита (шести тысяч лет назад) и заканчивая началом 20-го века [3]. За 27 лет работы Лисаковской археологической экспедиции частично и полностью раскопаны 21 памятник. Материалы этих раскопок хранятся в Лисаковском музее, а научные исследования позволяют реконструировать и моделировать хозяйство и быт народонаселения региона в разные периоды истории. Восемь могильников эпохи бронзы расположены по берегам реки Тобол на удалении менее 20 км от города, и потенциально привлекательны для использования их в пеших, конных, и других видах познавательных туристических маршрутов [4].

Особое место занимает комплекс памятников, получивший название Поселение и Некрополь Лисаковские, расположенные непосредственно на окраине города на культурно-историческом поле. На площади около 200 га объединено 8 памятников археологии начиная с эпохи бронзы. Компактное расположение и насыщение памятниками вблизи города на берегу реки позволяет использовать их для создания исторического парка, сочетающего элементы реконструкции и моделирования с сохранённым природным ландшафтом [5].

Считаем, что при должном взгляде на культурно -воспитательную и коммерческую составляющую указанных археологических достопримечательностей Лисаковска возможен перевод их на туристско-экскурсионное обслуживание.

Относительно одного из видов зимнего спортивно-оздоровительного туризма - подлёдной рыбалки можно сказать следующее. В Лисаковске уже тринадцать лет существует и развивается проект «Золотая рыбка», цель которого - развитие и популяризация активных видов отдыха, пропаганда здорового образа жизни среди населения. За эти годы накоплен положительный опыт данного мероприятия, который можно использовать в развитии местного туризма. Возраст участников от 8 до 82 лет, количество их возрастает, в том числе участвуют и женщины, более того, мероприятие стало зрелищным. Завидную долговременносит соревнованиям обеспечивает народная увлечённость этим видом активного здорового досуга. Как результат в последние годы в «Золотой рыбке» стабильно участвуют не менее 200 человек, причём это не только местные рыбаки, но и «подлёдники» из Рудного, Костаная и соседних населённых пунктов Тарановского и Денисовского районов. Участниками были даже туристы (искатели экзотических приключений) из Америки.

Подобный турнир имеет большое социальное значение, долгосрочные перспективы развития, способен привлечь туристов и, следовательно, повысить туристическую привлекательность города. Важно, что проект «Золотая рыбка» практически единственный в Лисаковске длительный социальный проект, проводимый без прямого бюджетного финансирования [6].

Анализируя ситуацию, мы считаем, что данный проект имеет не только перспективы его продолжения, но, что не менее важно - перспективы развития. Для этого мы предлагаем следующее:

• 6.    Изменить формат турнира, проводить его в два тура, существенно расширив программу, что увеличит время проведения турнира. Дополнительное время позволит разнообразить программу, включив в неё соревнования на снегоходах, скорость просверливания лунок, приготовление ухи, пара-планеризм, катание на лошадях и т.п.

• 7.    В ходе двухдневного проведения турнира активнее задействуется инфраструктура города (общепит, гостиницы и пр.), что явится дополнительным источником финансирования городского бюджета. Вполне возможно, что подобные изменения позволят продвинуть проект на международный уровень.

Ещё один из возможных туристско-рекреационных проектов может быть условно назван «Спецназ», предполагающийся для участия в нём активных людей, предпочитающих экстремальные виды активного отдыха. Тур несёт в себе спортивно-развлекательный, познавательно-прикладной характер и включает: посещение пейнтбольного клуба; посещение местной достопримечательности - Валерьяновской скалы, обучение основам скалолазания и туристических навыков; проведение соревнований туристического, поисково-спасательного характера (чтение карт, ориентирование, преодоление препятствий, вязание узлов и т.д.); песенный вечер у костра; приготовление пищи на природе и пр. Возможны и усложнения данного проекта по типу соревнований «гонки на выживание».

Проект с условным названием «Ягодно-грибной бум» интересен тем, что кроме сбора грибов, ягод, включает в себя комплексную программу различных соревнований. За основу этого тура взят отдых на природе, что необходимо многим после напряжённой трудовой недели. В подобной поездке на природу участники тура (особенно дети) научатся различать виды грибов и ягод, узнают о пользе многих дикорастущих растений, а после в тёплом и дружеском кругу обсудят различные интересные темы за приготовлением различных блюд из грибов, чая со степными, лесными травами, ягодами. Развитие же данного проекта возможно в плане сбора и приготовления различных лекарственных растений. Поскольку лечение и профилактика фабричными лекарствами, фармакологическими препаратами достаточно затратны, а людей, заботящихся о своём здоровье много, то данный вариант экологического, природно-познавательного характера может вызвать у многих семей неподдельный интерес и должную активность.

Представленные варианты проектов были финансово просчитаны по рассматриваемым базовым сценариям. В условиях малого города все проекты оказались экономически выгодны и, более того, обладают резервом увеличения объёмов предоставления различных социально-ориентированных услуг в случае их удачного вхождения на потребительский рынок.

Таким образом, в данном исследовании были предложены разные пакеты услуг в малом городе в рамках следующих видов туризма: экскурсионный, экстремальный, молодёжный, семейный. Проекты направлены на развитие более активного отдыха в Казахстане, поскольку в современном мире активный отдых становится всё более популярным видом туризма. К активному туризму приобщаются люди разных возрастов и профессий, имеющие разное семейное и общественное положение, существенно отличающиеся уровнем образования, материального положения и физической подготовленности.