Всероссийский семинар "Этнокультурный брендинг как ресурс культурной политики": теория и практики

Всероссийский семинар "Этнокультурный брендинг как ресурс культурной политики": теория и практики

Автор: Гуцалов А.А.

Журнал: Наследие веков @heritage-magazine

Рубрика: Научная жизнь Юга России

Статья в выпуске: 2 (38), 2024 года.

Бесплатный доступ

Проанализированы основные идеи, высказанные представителями академического и экспертного сообщества из различных регионов России на интерактивном семинаре «Этнокультурный брендинг как ресурс культурной политики», проводившемся в Краснодарском крае для работников муниципальных методических служб и учреждений культуры. Освещены теоретические и практические подходы, применяемые при реализации концепций культурного брендинга, отмечается его самостоятельное положение среди других направлений брендирования территории. Отражены основные характеристики культурного бренда, система критериев его формирования, методика оценки показателей его эффективности. Представлен опыт создания региональных брендов на основе почти забытых объектов культурного наследия в Тюменской, Омской, Липецкой областях. Результаты семинара свидетельствуют, что системная работа по этнокультурному брендированию становится эффективным средством актуализации наследия и реализации основополагающих задач культурной политики.

Еще

Этнокультурный брендинг, маркетинг территории, культурный бренд, борьба на опоясках, чалдонская кухня

Короткий адрес: https://sciup.org/170207751

IDR: 170207751   |   DOI: 10.36343/SB.2024.38.2.009

Список литературы Всероссийский семинар "Этнокультурный брендинг как ресурс культурной политики": теория и практики

  • Антология народной культуры. 100 объектов нематериального культурного наследия народов Российской Федерации. М.: М-во культуры Российской Федерации, 2022. 126 с.
  • Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории: монография. Екатеринбург: Ин-т экономики Уральского отд-ния Рос. акад. наук, 2013. 406 с.
  • Важенина И. С. Концептуальные основы формирования имиджа и репутации территории в конкурентной среде: дис. … д-ра экон. наук. Екатеринбург, 2008.
  • Гастрономическая карта России [Электронный ресурс] // Гастрономическая карта России. URL: https://www.gastromaprussia.ru/ (дата обращения: 23.06.2024).
  • Горлова И. И., Коваленко Т. В., Бычкова О. И., Костина Н. А., Науменко В. Е., Гуцалов А. А. Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики. М.: Ин-т Наследия, 2020. 114 с.
  • Государственный центр народного творчества Омской области [Электронный ресурс]. URL: https://omsk-gcnt.ru/ (дата обращения: 29.06.2024).
  • Гуцалов А. А. Культурный бренд и брендинг территории // Культурное наследие России. 2018. № 3. С. 84–90.
  • Гуцалов А. А. Основные характеристики культурного бренда // Культурное наследие России. 2019. № 2. С. 37–46.
  • Гуцалов А. А. Территориальный брендинг: в поисках стратегии развития // Культурное наследие Северного Кавказа как ресурс межнационального согласия. М.: Ин-т Наследия, 2019. С. 162–175.
  • Ергунова О. Т. Маркетинг территории: учеб. пособие. Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2018. 136 с.
  • Ергунова О. Т. Современные тенденции и проблемы развития территорий: учеб. пособие. Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2018. 168 с.
  • Концепция сохранения и развития нематериального этнокультурного достояния России до 2030 года. Распоряжение Правительства РФ от 02.02.2024 № 206-р [Электронный ресурс] // Правительство России. URL: http://government.ru/news/50843/ (дата обращения: 14.06.2024).
  • Котлер Ф., Асплунд К., Хайдер Д., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в С.-Петербурге, 2005. 382 с.
  • Крапчунов Д. Е. Практики конструирования этнокультурной идентичности русского народа: от возникновения русской традиции и государственности к современным фальсификациям // Ортодоксия. 2022. № 3. С. 175–198. DOI 10.53822/2712-9276-2022-3-175-198.
  • Крапчунов Д. Е. Проблема соотношения христианского и языческого в восприятии русской традиционной культуры на примере масленичной обрядности // Праксема. Проблемы визуальной семиотики. 2015. № 3. С. 117–127.
  • Крапчунов Д. Е. Русская культура. История подмены [Электронный ресурс] // Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=p0sulsWdHFY (дата обращения: 29.07.2024).
  • О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года. Указ Президента Российской Федерации от 07.05.2024 № 309 [Электронный ресурс] // Президент России. URL: http://www.kremlin.ru/events/president/news/73986 (дата обращения: 07.06.2024).
  • О нематериальном этнокультурном достоянии Российской Федерации. Федеральный закон от 20.10.2022 № 402-ФЗ [Электронный ресурс] // Президент России. URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/48445 (дата обращения: 10.06.2024).
  • Об укреплении российской гражданской идентичности на основе духовно-нравственных ценностей народов Российской Федерации, исторических и национально-культурных традиций. Рекомендации (утв. на заседании Комитета Совета Федерации по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера (протокол № 189 от 29 января 2019 г.)) [Электронный ресурс] // Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации. URL: http://council.gov.ru/activity/activities/roundtables/101007/ (дата обращения: 27.06.2024).
  • Об утверждении приоритетных направлений научно-технологического развития и перечня важнейших наукоемких технологий. Указ Президента Российской Федерации от 18.06.2024 № 529 [Электронный ресурс] // Президент России. URL: http://static.kremlin.ru/media/events/files/ru/svJr4XfOU8qe6IMtjVvmSQC8PAULz8cf.pdf (дата обращения: 24.06.2024).
  • Основы государственной политики в области исторического просвещения. Указ Президента России от 07.05.2024 № 314 [Электронный ресурс] // Президент России. URL: http://www.kremlin.ru/acts/news/73989 (дата обращения: 08.06.2024).
  • Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей. Указ Президента Российской Федерации от 09.11.2022 № 809 [Электронный ресурс] // Официальное опубликование правовых актов. URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202405070015 (дата обращения: 10.06.2024).
  • Стратегия государственной культурной политики на период до 2030 года. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 29.02.2016 № 326-р [Электронный ресурс] // Министерство культуры Российской Федерации. URL: https://culture.gov.ru/documents/strategiya-gosudarstvennoy-kulturnoy-politiki-do-2030-g-utverzhdena-rasporyazheniem-pravitelstva-rf-/ (дата обращения: 27.06.2024).
  • Стратегия развития воспитания в Российской Федерации на период до 2025 года. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 29.05.2015 № 996-р [Электронный ресурс] // Правительство России. URL: http://static.government.ru/media/files/f5Z8H9tgUK5Y9qtJ0tEFnyHlBitwN4gB.pdf (дата обращения: 27.06.2024).
  • Стратегия развития туризма в Российской Федерации до 2035 года. Распоряжение Правительства РФ от 20.09.2019 № 2129-р [Электронный ресурс] // Правительство России. URL: http://static.government.ru/media/files/FjJ74rYOaVA4yzPAshEulYxmWSpB4lrM.pdf (дата обращения: 26.06.2024).
  • Тульчинский Г. Л. Брендинг как фактор позиционирования и продвижения регионов // PR и реклама в системе территориального маркетинга. СПб.: С.-Петербургский гос. ун-т, 2012. С. 138–159.
  • Тульчинский Г. Л., Терентьева В. И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина, 2006. 352 с.
  • Федюнина С. М., Паничкина Г. Г. Стратегия брендинга в политике региона (на примере Саратовской области) // Вестник Поволжского института управления. 2017. Т. 17, № 1. С. 91–96.
  • Чиркова О. Н. Влияние имиджевой политики и этнокультурного брендинга региона на формирование и развитие региональной идентичности // Регионология. 2016. № 3. С. 88–105.
  • Штанько М. А. Национальный бренд как основа государственного имиджа // Международный научно-исследовательский журнал. 2015. № 7 (38). С. 98–99.
  • Anholt S. Competitive Identity: A new model for the brand management of nations, cities and regions // Policy and Practice. A Development Education Review. 2007. Iss. 4. Spring. P. 3–13 // Policy and Practice. A Development Education Review. URL: https://www.developmenteducationreview.com/issue/issue-4/competitive-identity-new-model-brand-management-nations-cities-and-regions (access date: 29.07.2024).
  • Anholt S. Making a Brand Travel // The Journal of Brand Management. 1996. Vol. 3, № 6. P. 357–364.
  • Anholt S. Nation-brands and the value of provenance // Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition / ed. by N. Morgan, A. Pritchard and R. Pride. Oxford: Butterworth Heinemann, 2002. P. 26–40.
  • Anholt S. Nation-Brands of the Twenty-First Century // The Journal of Brand Management. 1998. Vol. 5. Р. 395–406.
  • City Branding: Theory and Cases / ed. by K. Dinnie. New York: Palgrave Macmillan, 2011. 239 p.
  • Kotler Ph., Asplund Ch., Rein I., Haider D. Marketing Places Europe: How to attract investments, industries, residents and visitors to cities, communities, regions and nations in Europe. London: Prentice Hall, 1999. 160 p.
  • Kotler Ph., Rein I., Haider D. Marketing Places: Attracting Investments, Industries and Tourism to Cities, States and Nations. New York: The free Press, 1993. 388 p.
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp