Значимость спорта в современном мире (для экономики и общества в целом)

Всё более значимой частью жизнедеятельности людей становятся физическая активность и спорт. В большей степени спорт - это система, основанная на профессионализме и коммерциализации, продуцирующая спортсменов и тренеров. По мере развития общества спорт всё в большей степени проникает в повседневную жизнь людей. Он переплетается с такими экономическими понятиями, как менеджмент, реклама, маркетинг, ценообразование. И это не случайно. В настоящее время миллионы людей во всех странах мира активно занимаются спортом, ведут здоровый образ жизни, участвуют в спортивных соревнованиях мирового масштаба. Спорт постепенно становится индустрией зрелищно-массовых мероприятий, которые интенсивно воздействуют на качество рабочей силы, структуру потребления и спроса, туризм и другие внешнеэкономические связи. С увеличением количества спортивных клубов растёт количество людей, приобщающихся к спорту, и спортивных СМИ. Формируется новый спрос на спортивные товары и услуги, фирмы-производители расширяют ассортимент продукции и улучшают её качество, получая огромные прибыли, за обладание которыми идёт жёсткая конкуренция. Выиграть эту борьбу помогает особая наука, которая анализирует конкурентов, прогнозирует спрос и умело выстраивает коммуникации с целевой аудиторией - марке- тинг. В целом экономика спорта призвана решать такие задачи, как систематизирование экономических знаний в области спорта и их генерация, выявление проблем и указание пути их решения, изучение тенденций развития отечественного и зарубежного спорта.

Существуют основные направления экономической роли физкультуры и спорта:

• -    минимизация экономических потерь (альтернатива вредным привычкам);

• -    увеличение продолжительности жизни населения и трудоспособного возраста людей;

• -    подготовка качественных трудовых ресурсов и, следовательно, обеспечение экономического роста;

• -    занятость в отраслях спортивной индустрии, пополнение бюджета за счёт налоговых поступлений и в дальнейшем решение социальных проблем населения.

Рассмотрим эти направления подробнее.

Нарушения в общественном здоровье ведут к хозяйственным потерям, с одной стороны, к негативным явлениям, таким как пьянство, преступность, наркомания, самоубийства, нарастание количества инвалидов по здоровью, с другой стороны. Например, во всём мире в результате вредного употребления алкоголя ежегодно происходит 3 миллиона смертей, что составляет 5,3% всех случаев смер- ти [1].Употребление алкоголя ведёт к ряду психических и поведенческих расстройств, травмам, инфекционным заболеваниям (туберкулёз, ВИЧ), росту в обществе числа инвалидов (вследствие нетрезвого зачатия детей, по общему заболеванию и другое). Коэффициент полезного действия экономики существенно уменьшается, нарушается баланс производства и сферы распределения, перегружается система медицинского обслуживания. Противостоять этому в молодёжной среде позволяет спорт, который выступает альтернативой социальной болезни.

Спорт выступает важнейшим фактором увеличения продолжительности жизни населения, в частности, трудоспособного возраста людей. По данным Росстата средняя продолжительность жизни населения с 2010 года по 2018 год увеличилась на 5,76% [2].В настоящее время из-за инфекции COVID-19 трудовой ресурс реализуется не полностью. Этому предшествует смертельный исход. Каждому необходимо вовремя задуматься о своём здоровье. Предпосылками к этому в современном мире служит массовый оздоровительный спорт. Например, «Кросс нации» – яркое мероприятие для бегунов, пропагандирующее здоровый образ жизни [3].

Экономический рост зависит во многом от конкурентоспособности рабочей силы. Преимущества трудящихся в любой сфере экономики – дисциплинированность, целеустремлённость, работоспособность, аккуратность, сила воли. Физкультура и спорт вырабатывают в человеке эти качества, обеспечивая гармоничное физическое развитие. В результате регулярных занятий укрепляется здоровье человека, сокращается количество невыходов на работу по болезни, а это в свою очередь оказывает благоприятное влияние на рост ВВП и благосостояние общества в целом.

Спортивная индустрия на сегодняшний день – это обширная отрасль предпринимательской деятельности, которая создаёт новые рабочие места, обеспечивая занятость населения. Во всём мире открываются физкультурные клубы, массажные салоны, различные секции, которые осуществляют свою деятельность на коммерче- ской основе. Профессиональные клубы, лиги и федерации получают доход за счёт рекламы, продажи прав на телетрансляцию национальным коммуникационным корпорациям. Участие в спорте СМИ изменило и жизнь спортсменов. Они стали известны на весь мир. Это означает, что спортсмены сами могут производить рыночный продукт – зрелища. Например, знаменитое шоу «Золушка» российского фигуриста, олимпийского чемпиона Евгения Плющенко. Издержки, понесённые организаторами и участниками, остаются неизменными. Затраты окупаются зрителями. Благодаря СМИ (телевидение, интернет, радио) у спортсменов появляется возможность получить дополнительный доход. Другой составляющей спортивного бизнеса является сфера производства спортивной одежды, обуви, инвентаря. Производители следуют за модными тенденциями, инновационными технологиями производства, пытаясь удовлетворить потребности населения.

За счёт спортивного бизнеса увеличиваются налоговые поступления в бюджеты всех уровней, финансируются инновационные процессы. Проведение испытаний, создание новых технологий и разработок, внедрение их в практику позволяют проявить сильные и слабые стороны инноваций и выявить возможные пути направления перспективной модернизации. В процессе этой деятельности не только улучшается качество жизни людей, но и повышается возможность каждого человека самоутвердиться и самовыразиться.

Понятия «спорт» и «туризм» взаимосвязаны друг с другом. Люди во всем мире занимаются спортивным туризмом. В него входят такие популярные виды, как горный, лыжный туризмы, охота и рыбалка, гольф-туризм и другое. Улучшается инфраструктура туристического комплекса, качество обслуживания клиентов, платёжный баланс региона. Прибывающие в места проведения таких спортивных мероприятий любители спорта покупают памятные сувениры, талисманы, элементы спортивной формы любимых знаменитостей. Очевидно, что весь предъявляемый спрос находит своё отражение в появлении новый рабочих мест.

Любое государство заинтересовано в развитии спортивной отрасли. Оно стимулирует спрос на рынках спортивной продукции и информации, способствует рас- ширению предложения, оказывает помощь в форме налоговых льгот или прямого финансирования. Спорт выступает важным политическим фактором, служит отражением силы государства, его авторитета в международных делах.