Адаптация печатных СМИ к процессу смены модели массовых коммуникаций

Рассматриваются концептуальные подходы к коррекции стратегий развития газет общего содержания с учетом новой структуры медиапотребления и меняющегося характера массовых коммуникаций. На основе содержательного анализа международной и отечественной практики процесса трансформации печатных СМИ, автор приходит к выводу, что общая тенденция выражена не в деградации печатной прессы, как утверждают некоторые исследователи, а в ее ускоренной адаптации к новой коммуникационной среде. Активное использование мультиплатформенных решений, взаимодействие с социальными медиа, разработка новых форм подачи контента, новации в организации труда в комбинации с параллельным развитием печатных версий СМИ позволяют редакциям расширить аудиторию и получать новые доходы. Определяющее значение в работе по изменению печатных версий СМИ приобретают вопросы повышения качества и уникальности создаваемого редакциями контента, когда журналистика как творческий метод познания и освещения социальных практик выходит на первый план. Приведены результаты эксперимента по репозиционированию газеты общего содержания «Свободный курс».