Исследование и анализ рынка печатных СМИ
Автор: Минеев Алексей Николаевич, Милосердова Елена Евгеньевна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 3, 2022 года.
Бесплатный доступ
В современных условия рынок печатных СМИ переживает не лучшие времена: наблюдаются отток читателей и бюджетов в другие медиа, снижение спроса на печатную продукцию, низкая эффективность рекламы. С каждым годом давление на газетную индустрию только усиливается. Наибольшее воздействие на отрасль оказывают девальвация рубля, пандемия коронавируса, развитие новых технологий и уменьшение экономической активности населения. Ввиду сложившейся ситуации собственники издательского бизнеса должны пересмотреть свою маркетинговую стратегию, найти собственную новую уникальную нишу и сформировать целевую аудиторию. В рамках статьи авторами представлен анализ текущего состояния и тенденций развития рынка печатных СМИ и газетной рекламы. Последовательно рассмотрен международный, национальный и региональный аспекты печатных средств массовой информации.
Маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, печатные сми, газетная реклама, эффективность
Короткий адрес: https://sciup.org/149138997
IDR: 149138997 | DOI: 10.24158/tipor.2022.3.10
Список литературы Исследование и анализ рынка печатных СМИ
- Козырь Н.С., Блоха Е.Н. Рынок периодической печати в России: состояние и перспективы развития // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 28 (403). С. 40-53.
- Минеев А.Н. Мобильная реклама: проблемы, тенденции и перспективы развития // Интеллектуальный потенциал образовательной организации и социально-экономическое развитие региона : материалы междунар. науч.-практ. конф. Академии МУБиНТ / под ред. А.А. Смысловой. Ярославль, 2020. С. 177-179.
- Минеев А.Н., Трушина М.А. Рынок печатных СМИ города Рыбинска // Интеллектуальный потенциал образовательной организации и социально-экономическое развитие региона : материалы междунар. науч.-практ. конф. Академии МУБиНТ / под ред. А.А. Смысловой. Ярославль, 2020. С. 292-295.
- Самолетов С.А. Влияние цифровых технологий на деятельность традиционных СМИ и рынок профессий в сфере массмедиа // Цифровая экономика и рынок труда будущего : материалы всерос. науч. конф. / отв. ред. А.В. Майоров. СПб., 2019. С. 59-64.
