Анализ и роль выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом

В современном мире выставки и ярмарки – это платформа глобального масштаба для взаимодействия субъектов разного уровня [1]. Они помогают наладить контакты и расширить объем бизнеса, повысить уз- наваемость бренда для целевой и потенциальной аудитории, а также быть способом эффективного продвижения продукции, технологий и т.п. Выставочно-ярмарочные мероприятия – возможность для понимания оптимизации бизнес-стратегий и внедрения инноваций, а также способствовать формированию инновационных идей и проектов. Вместе с тем, изначально и мотивационно, выставки и ярмарки являются древнейшими способами торговли и общения. Тем не менее, ярмарки появились гораздо раньше выставок, т.е. рыночная составляющая является преобладающей в данном процессе. Если в древних государствах, где товарообмен носил непостоянный, ярмарки носили эпизодический и случайный характер и, в основном, были организованы в связи с проведением религиозных праздников вблизи какого-либо священного места, то современные ярмарки превратились в площадки для демонстрации инноваций и новейших технологий, а не только товаров. Выставки, изначально посвященные достижениям в разных сферах, стали коммерческими мероприятиями, нацеленными на установление деловых связей и заключение сделок.

Понятие ярмарка и выставка изначально имели разную функциональную направленность. «Ярмарка» происходит от латинского слова «feria», что означает «праздник», «свободный от работ день». «Выставка» происходит от латинского слова «expono» – «выставлять напоказ», «представлять», «показывать». Однако, в настоящее время эти процессы чаще всего соединены и успешно дополняют друг друга, поэтому чаще используется термин «выставка-ярмарка». Также эволюционируют способы проведения выставочно-ярмарочной деятельности.

Современные выставки и ярмарки играют важную роль в стимулировании экономического роста регионов и государства в целом [2]. Они представляют собой платформу для внедрения инноваций, увеличения производственных мощностей и продвижения научно-технологического развития. В 1925 году была основана Всемирная Ассоциация выставочной индустрии (UFI), которая действует на всех континентах, объединяет более 650 организаций и действует в 85 странах.

Вместе с тем, этот механизм экономической деятельности не всегда и не во всех странах эффективно используется. Возможно, причинами тому являются сложность в организации, односторонний подход к оценке эффективности данного мероприятия, основанного только на измерении прибыли, тем более, что единой методики оценки международных выставочных и ярмароч- ных мероприятий не принято. Тем не менее, экономически развитые страны и крупные международные и транснациональные компании активно используют этот механизм, в отличие от других менее развитых стран.

Цель исследования – выявление и оценка значимости факторов, влияющих на развитие международной выставочно-ярмарочной деятельности.

Материалы и методы исследования

В процессе исследования использовались следующие методы: сбор, оценка и группировка информации, теоретический метод, логика, методы статистического анализа, а также графические методы.

Результаты исследования и их обсуждение

По данным Глобального Выставочного Барометра (UFI Barometer), опрос компаний, специализирующихся на выставочно-ярмарочной деятельности, показал, что для их бизнеса основные проблемы в 2021-2023 годах были обусловлены, пандемией цифровизацией и другими факторами, отраженными в рисунке 1.

В период с января 2021 по июль 2021 года наибольшее влияние на развитие выставочной индустрии оказывало «влияние пандемии COVID-19 на бизнес» – 29%, как результат отмены массовых мероприятий и ограничения деятельности, связанной с одновременным пребыванием людей в одном месте.

Уровень значимости основных факторов, негативно влияющих на осуществление выставочной деятельности по регионам, выявленным в глобальном масштабе в периоде с июля 2023 г. по январь 2024 г., представлены на рисунке 2.

Анализ показал, что зависимости от развития региона и стран, входящих в него, в процентном соотношении выделяются различные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии.

До 2022 года Российская Федерация была включена в ассоциацию UFI, к сожалению, в феврале 2022 года, исполнительный комитет ассоциации принял решение временно приостановить доступ к мероприятиям UFI для российских членов. В связи с этим, результаты деятельности российских организаций были опубликованы в последний раз в 28 «Барометре» (июль 2021 – январь 2022).

35%

• ■    Состояние экономики на внутреннем рынке ■ Глобальное экономическое развитие

• ■    Проблемы внутреннего управления        ■ Влияние цифровизации

• ■    Влияние пандемии COVID-19 на бизнес    ■ Конкуренция с другими СМИ

  Рис. 1. Динамика ответов компаний, участников UFI о проблемах развития выставочно-ярмарочной индустрии в 2021-2023 гг.

Источник: составлено авторами по [3]

Центральная и Южная Америка

Ближний Восток и Африка

Северная Америка

Азиатско-Тихоокеанский регион

Европа

0%       20%       40%       60%       80%

• ■    Состояние экономики на внутреннем рынке

• ■    Глобальное экономическое развитие

• ■    Геополитические вызовы

• ■    Конкуренция со стороны выставочной индустрии

Устойчивость/климат

Рис. 2. Негативные факторы, оказывающие влияние на осуществление выставочно-ярмарочной деятельности в глобальном масштабе по регионам Источник: составлено авторами по [3]

Таблица 1

Количество площадей для проведения выставочных мероприятий по регионам мира

Регион мира	Количество мест проведения
Европа	497
Азиатско-Тихоокеанский регион	404
Северная Америка	352
Ближний Восток и Африка	108
Центральная и Южная Америка	64

Источник: составлено авторами по [3; 5].

Рис. 3. Объем мирового рынка выставочной индустрии за 2020-2023 гг., а также прогноз на 2024-2026 гг.

Источник: составлено авторами по [3; 4]

Следует отметить, что к 2024 году по всему миру выставочная индустрия почти восстановилась после пандемического спада. В 2023 году доходы в среднем достигли уровня, сопоставимого с 2019 годом. Прогноз UFI для стран, участников ассоциации, на 2024 год очень позитивный, отрасль настроена на достижение рекордов по доходам. Общие тенденции варьируются от страны к стране. Ожидается, что в 2024 году доходы в среднем вырастут на 15%. Самая высокая доля компаний, ожидающих увеличения прибыли более чем на 10% по сравнению с 2019 годом, приходится на ОАЭ (91%), Саудовскую Аравию (80%), Индию (71%), Бразилию (67%) и Мексику (64%) [3].

К 2023 году общая площадь крытых выставочных площадей по всему миру достигла 42,1 млн кв. м. и 1425 места проведения [4]. Обобщенные данные приведены на рисунке 3.

Наибольшее количество площадок для проведения выставочных мероприятий в Европе – 497, за ней Азиатско-Тихоокеанский регион – 404 и Северная Америка – 352, соответственно, представленные в таблице 1.

Основные выставочные площадки размещены на территории Европейских стран. Однако, на данный момент самым крупным выставочным центром в мире является Международный выставочный и конференц-центр Гуанчжоу с площадью более 500 тыс. кв. м.

В таблице 2 представлены топ-10 стран по общей площади выставочных центров, количеству выставочных площадей и площадь от общемирового значения.

Россия в этом рейтинге занимает 8-е место. Развитие выставочо-ярмарочной деятельности в регионах мира представлен в таблице 3.

Таблица 2

№	Страна	Общая площадь (кв. м.)	Количество выставочных площадей	Площадь от общемирового значения, %
1	Китай	12 354 706	288	29,3%
2	США	6 260 874	283	14,9%
3	Германия	3 142 694	51	7,5%
4	Италия	2 430 390	48	5,8%
5	Франция	2 066 657	84	4,9%
6	Испания	1 664 387	54	4,0%
7	Бразилия	1 055 115	51	2,5%
8	Россия	999 124	32	2,4%
9	Канада	760 913	32	1,8%
10	Турция	711 752	27	1,7%

Топ-10 стран по общей площади выставочных центров, количеству выставочных площадей и % от общемирового

Источник: составлено авторами по [3; 5].

Пятибалльный рейтинг региональных стран с общей площадью выставочного зала не менее 100 000 кв. м.

Таблица 3

№	Страна/регион	Общая площадь (кв. м.)	Количество выставочных площадей	Площадь от общего значения Азиатско-Тихоокеанского региона, %
Страны Азиатско-Тихоокеанского региона с общей площадью зала не менее 100 000 кв. м.
1	Китай	12 354 706	288	80,0%
2	Индия	584 328	14	3,8%
3	Япония	446 695	13	2,9%
4	Южная Корея	306 759	13	2,0%
5	Таиланд	279 292	9	1,8%
Страны Центральной и Южной Америки
1	Бразилия	1 055 115	51	57%
2	Аргентина	163 043	12	9%
3	Перу	107 280	8	6%
4	Колумбия	99 950	6	5%
5	Панама	90 764	5	5%
Страны Северной Америки
1	США	6 260 874	283	83%
2	Канада	760 913	32	10%
3	Мексика	520 736	37	7%
Страны Европы
1	Германия	3 142 694	51	20,0%
2	Италия	2 430 390	48	15,50%
3	Франция	2 066 657	83	13,18%
4	Испания	1 664 657	54	10,62%
5	Россия (европейская часть)	814 206	22	5,19%
Страны Ближнего Востока и Африки
1	ОАЭ	301 006	7	18%
2	Саудовская Аравия	191 424	12	12%
3	Иран	175 264	6	11%
4	Южная Африка	169 616	7	10%
5	Бахрейн	95 000	1	6%

Источник: составлено авторами по [3; 5].

Исследования показали, что наибольшее развитие выставочно-ярмарочной деятельности приходится на страны, имеющие высокие темпы экономического роста, развитое наукоемкое производство и высокую конкурентоспособность на мировом рынке.

Развитие выставочной индустрии в Российской Федерации зависит от многих факторов, обстоятельств, условий и трендов. По большей части масштаб российской выставочной отрасли определяется размером национальной экономики, как уже было определено из исследования «Барометра». У России есть сильные стороны в выставочной деятельности, которые оказывает на нее положительное влияние:

– совершенствование технологий организации выставок;

– увеличение выставочно-ярмарочной деятельности в регионах;

– вывод национальных экспонентов на зарубежные выставки дружественных стран и др.

Таблица 4

Показатель	2018	2019	2020	2021	2022
Объем рынка, млрд руб.	183,2	208,1	129,6	182,1	197,5
Количество компаний, ед. (юр. лица)	2094	2529	2695	2901	3205
Компании, ушедшие с рынка, ед.	-	-	131	165	173
Объем среднесписочной численности, чел.	-	22550	20320	19768	19936
Количество выставочно-ярмарочных мероприятий, шт.	110	109	-	85	92
Количество организаторов, шт.	30	31	-	25	28
Число городов России, шт.	9	9	-	6	8
Объем выставочных площадей, тыс. м2	691,8	960,8		572,6	535,7
Количества посетителей, млн чел.	2,3	2,3	-	2,6	2,9

Источник: составлено авторами по [6-8].

Таблица 5

Тематика выставок	2018	2019	2020	2021	2022	Динамика 2022 г. к 2018 г., %
Автомобили, склад, транспорт, логистика и перевозки	77	81	35	58	46	60%
Бизнес, экономика, финансы, безопасность	148	211	137	108	51	34%
Информационные технологии и коммуникации	109	188	96	84	49	45%
Мебель, офисное и торговое оборудование, гостинично-ресторанный бизнес	82	86	37	45	46	56%
Медицина и здравоохранение	163	170	71	167	71	44%
Нефть, газ, химия	41	51	17	30	29	71%
Промышленные выставки	206	214	88	143	127	62%
Сельское хозяйство, пищевая промышленность	345	371	187	291	179	52%
Строительство и недвижимость	208	187	71	128	117	56%
Товары народного потребления	408	488	231	343	195	48%
Ярмарки	467	464	197	326	171	37%
Общее количество	2254	2511	1167	1723	1081	48%

Источник: составлено авторами по [8].

Динамика основных показателей выставочной деятельности в Российской Федерации за 2018-2022 гг.

Основные тематические направления выставок в России и их количество за 2018-2022 гг.

Вместе с тем, есть ряд слабых сторон:

– значительный разрыв в распределении материально-технической базы выставочноярмарочной деятельности по регионам (избыток в Москве и недостаток в регионах);

– отсутствие единой комплексной методики оценки экономической эффективности выставочно-ярмарочной деятельности, что осложняет оценку ее влияния на национальную экономику и экономику фирм, и других участников;

– неполнота статистических данных о выставочно-ярмарочной деятельности.

Динамика основных показателей выставочной деятельности в Российской Федерации за 2018-2022 гг. представлена в таблице 4.

За период анализа в 2018 году было проведено наибольшее количество выставочноярмарочных мероприятий – 110. Затем наступил период спада, однако в 2022 г. количество выставочно-ярмарочных мероприятий увеличилось на 8% до 92, по сравнению с предыдущим годом.

Основные тематические направления выставок в России и их количество за 20182022 гг. представлены в таблице 5.

Анализ показал, что в 2022 г. в сравнении с 2018 г., по всем направлениям наблюдалось снижение количества проводимых выставок и ярмарок, ввиду влияния кризисных явлений на выставочную индустрию. Вместе с тем, в общем количестве проводимых мероприятий можно заметить, что ярмарки, выставки, посвященные товарам народного потребления и сельскому хозяйству, а также по пищевой промышленности занимают наибольшую долю относительного других направлений

Вследствие несоответствия результатов статистического обзора Российского Союза Выставок и Ярмарок (РСВЯ) и отсутствию официальной статистической информации, автором работы было предложено сложить выставки по всем тематикам. Полученные числа оказались более близкими к количеству реально проводимых выставочноярмарочных мерпориятий на территории России. В целом, это подтверждается заключением вице-президента Торгово-Промышленной Палаты РФ Максима Фатеева: «За 11 месяцев 2023 года региональными и федеральными палатами проведено более 1000 выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий. По сравнению с аналогичным периодом 2022 года, их число выросло на 94%». Только региональными и федеральными палатами проведено более 1000 мероприятий, не считая других ора-ганизаторов. Вследствие этого, примерное количество выставочно-ярмарочных к концу 2023 года составило около 2100. Таким образом, сохранятся положительная динамика проведения выставочно-ярмарочных мероприятий на территории России.

Также выставочно-ярмарочная деятельность может быть рассмотрена, как событийное культурно-массовое мероприятие (рисунок 4). Объем событийного рынка России в 2022 г. составил 197,5 млрд рублей [6]. При этом на нем активно работают более 2000 компаний, обеспечивая занятость населения, развитие инфраструктуры и оборот денежных средств.

На международном рынке у России ещё только формируется имидж привлекательной для проведения значимых мероприятий страны. Однако, благодаря рейтингу событийного потенциала, есть возможность ежегодно отслеживать изменения, которые влияют на становление ивент-рынка в регионах страны. Крупные выставочные центры Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) представлен в таблице 6.

Годы

Рис. 4. Динамика объем рынка событийной индустрии России за 2018-2022 гг. [6]

Таблица 6

Крупные выставочные центры Российского союза выставок и ярмарок

Название	Адрес	Закрытая выставочная площадь (кв. м)	Открытая выставочная площадь (кв. м)	Количество павильонов	Количество конференц-залов
Экспоцентр	Россия, Москва	105000	60000	11	39
Екатеринбург-ЭКСПО	Россия, Екатеринбург	59600	60000	4	40
ЭкспоФорум	Россия, Санкт-Петербург	50000	40000	3	68
Патриот Экспо	Московская область, г. Кубинка	45000	120000	4	43
Казань Экспо	Россия, Татарстан, с. Большие Кабаны	42229	83990	3	40
Экспоград Юг	Россия, Краснодар	36000	16000	4	5
Сокольники	Россия, Москва	27300	17000	10	7
Кузбасская ярмарка	Россия, Новокузнецк	22390	40000	6	9
Новосибирский Экспоцентр	Россия, Новосибирск,	14400	12600	2	7
Выставка достижений народного хозяйства	Россия, Москва	12000	65000	9	24

Источник: составлено авторами по [8].

Заключение

В ходе проведенного анализа, опираясь на исследования Всемирной Ассоциации выставочной деятельности (UFI), за период 2021-2023 гг. были выделены основные проблемы ведения выставочно-ярмарочной деятельности. Наиболее актуальной проблемой для бизнеса в мире является «состояние экономики на внутреннем рынке». В целом, «развитие мировой экономики» является вторым по значимости вопросом в мире, за которым следуют «геополитические вызовы». В 2023 году количество выставок полностью восстановилось, а доходы в среднем достигли уровня, сопоставимого с 2019 годом. Прогноз UFI на 2024 год очень позитивный для основных стран-участников ассоциации.

Вместе с тем, были выделены наиболее важные проблемы и вопросы ведения выставочной индустрии по регионам. В зависимости от развития региона и стран, входящих в него, в процентном соотношении выделяются различные проблемы и вопросы веде- ния выставочной индустрии. По площади и развитию рынка самым быстрорастущий в настоящих условиях является Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Индонезия и др. страны). Лидерами по общей площади и количеству выставочных центров являются Китай, США, Германия, Италия и Франция. Они занимают более 62% от общего объема выставочных площадей по всему миру.

На международном рынке у России ещё только формируется имидж привлекательной для проведения значимых мероприятий страны. В России в 2023 году в выставочной индустрии наблюдался восстановительный рост, прогнозируемый и на 2024 год. Отрасль стала ориентироваться на внутренний рынок, хотя также развивает внешний сегмент через сотрудничество с дружественными странами. Внутренний рост сопровождается конкуренцией между регионами, усиливая значение стратегии развития региональных брендов и выявления их преимуществ в организации мероприятий.