Опыт развитых и развивающихся стран в организации и проведении ярмарочной и выставочной деятельности

In the modern world economy, exhibition and fair activity is an effective means of communication policy and an effective method of competitive struggle, which makes it possible to form the export potential of industrial enterprises and development strategies and implement their foreign economic activity. This article describes the experience of developed and developing countries in the organization and conduct fair and exhibition activities.

Ярмарочная и выставочная деятельность фактически играет роль двигателя экономики, катализатора технического и коммерческого прогресса во всем мире, поэтому в современном обществе участие в международных выставках и ярмарках является необходимой составляющей успеха не только той или иной компании, но и экономики страны в целом. Они организуются в различных странах мира, но наиболее активно они проводятся в таких странах, как Германия, Англия, Китай, США, Франция, Италия, на долю которых приходится около 2/3 всех проводимых выставок и ярмарок.

Согласно данным последнего выпуска «Мировой карты выставочных площадок» за 2017 год опубликованных UFI, общий объем выставочных площадей, существующих в мире, а также число проведенных международных выставок и ярмарок продолжает расти. В настоящее время в мире насчитывается 1.212 выставочных площадок (площадь свыше 5000 м2), общая площадь которых достигает 34,8 млн м2. По сравнению с последней переписью, проведенной в 2011 году, произошло увеличение числа выставочных площадок на 1,4%, а выставочных площадей – на 7,7%.

В связи с резким увеличением числа проектов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, осуществляемых главным образом Китаем, в настоящее время в этом регионе имеется больше выставочных помещений, чем в Северной Америке. Тем не менее, Европа сохраняет свое глобальное лидерство по имеющимся выставочным площадям с 45% доли мирового рынка, опережая Азиатско-Тихоокеанский регион с 23,6% и Северную Америку с 23,5%. (таб.1) 60% закрытой выставочной площади находится на территории США, Китай, Германия, Италия и Франция.

Таблица 1. Площадь выставочных площадок, их доля на в мировом рынке и количество выставочных центров по регионам за 2011 и 2017 года.

Таблица 2. Площадь выставочных центров некоторых развитых стран за 2017 год.

Таблица 3. Площадь выставочных центров некоторых развивающихся стран за 2017 год.

Согласно таблицам 2 и 3 ярмарочная и выставочная индустрия как развитых, так и развивающихся стран прогрессирует и качественно обновляется. Благодаря стремительному росту экономики Китая за последнее десятилетие в стране произошло бурное развитие и стимулирование выставочного и ярмарочного бизнеса. Сегодня эта отрасль переживает невероятный подъем. До недавних пор многие китайские ярмарки и выставки не имели международного характера, поэтому и не представляли интереса для иностранных фирм, однако в данное время при поддержке именно иностранного бизнеса здесь регулярно стали проводится крупные международные ярмарки и выставки. Самые значительные выставочные центры Китая расположены в Пекине, Шанхае, а также в Гуаньчжоу и Даляне, а всего их насчитывается около 110 площадок.

В Германии же создана громадная выставочная индустрия, вырабатывающая десятилетиями свой собственный стиль и традиции. Каждый год их правительство выделяет на выставочную деятельность около

150 млн. DM. Здесь ежегодно проходит в среднем около 110–115 специализированных или многоотраслевых выставок и ярмарок, благодаря которым создаются немалый доход бюджета Германии и новые рабочие места.

Безусловным лидером по числу и площади выставочных площадок является США. Американская промышленность ежегодно вкладывает в среднем около 60 млрд. долл. США в торговые выставки и ярмарки. Здесь каждый год проводится более 10 тыс. региональных, национальных и международных выставок и ярмарок, в которых принимают участие около 50 тыс. компаний, а посещают их около 60 млн. посетителей. Свыше 40% этих выставок считаются крупными, которые привлекают в среднем почти по 27 тысяч посетителей.

Таким образом, выставочные и ярмарочные мероприятия на сегодняшний день стали полноправными участниками глобального экономического развития любой страны, континентов, всего мира. Данный вид деятельность стал еще одним крупнейшим средством массовой информации после прессы, радио и телевидения и помогает малым и средним фирмам добраться к мировым рынкам со своими товарами. Участие в международных выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, методом стимулирования продаж товаров и услуг на зарубежных рынках и эффективным способом конкурентной борьбы.