Анализ кризиса и стратегии развития быстрой моды

• 1.    Понятие и статус развития быстрой моды

• (1)    Быстрые модные бренды очень популярны

Быстрая мода - это аббревиатура быстрой моды: основные бренды быстрой моды начали выходить на китайский рынок и открывать розничные магазины в крупных городах Китая. Быстрые модные бренды завоевали популярность у белых рабочих и молодых студентов благодаря их модному дизайну, гражданским ценам и быстрому циклу обновлений, которые занимают подавляющее большинство на внутреннем рынке одежды. В связи с появлением нового нормального положения в китайской экономике, изменениями в концепциях потребительского потребления и повышением осведомленности об охране окружающей среды, развитие быстрой моды на китайском рынке столкнулось с узким местом, и произошел бум и спад.1

• (2)    Развитие быстрых модных брендов сталкивается с похолоданием

• 2.    Будущая стратегия развития быстрой моды

С самого начала фанатичного стремления китайцев к быстрой моде и до настоящего времени энтузиазм в отношении этих брендов быстрой моды резко упал, в быстрой моде произошел процесс "американских горок". Из-за обострения конкуренции на рынке быстрой моды стоимость открытия магазинов возросла, а темпы роста открытия модных брендов в Китае снизились.2 В своем развитии быстрая мода также имеет свои проблемы. Следствием быстрого модного бренда с коротким периодом обновления и дизайна, который следует тенденции, является низкое качество продукции. Отказ некоторых продуктов не только нанесет вред человеческому организму, но и нанесет серьезный вред окружающей среде, что стало причиной того, что многие люди выступают против быстрой моды.

Согласно статистике, после того, как быстрая мода прошла период бума, это привело к похолоданию. Характеристики быстрого дизайна моды заключаются в том, что он тесно связан с дизайном роскошных брендов, вызывая наибольшее количество плагиата в дизайне большинства брендов быстрой моды, жесткую конкуренцию в отрасли, рост цен на продукцию, все более зрелые концепции потребительского потребления и повышение осведомленности об окружающей среде. Эти факторы привели к нынешнему буму Упал в обморок. Среди них концепция потребительского потребления становится все более и более зрелой, что является основной причиной затруднительного положения современных брендов быстрой моды. В эпоху Интернета, рост группы зарождающегося среднего класса начал преследовать более персонализированные и более качественные продукты. В прошлом потребители обращали внимание на потребление одежды в стиле «быстрого питания». В настоящее время потребители все больше внимания уделяют качеству и практичности и начинают испытывать отвращение к некачественным продуктам быстрой моды. В этом контексте компании быстрой моды ищут выход.

• (1)    Будьте в курсе тенденций электронной коммерции

Сегодня эпоха Интернета, и бренды быстрой моды должны объединить онлайн и офлайн каналы, чтобы следовать тенденции и развивать электронную коммерцию. Целевая группа бренда - молодые служащие и студенты колледжей в возрасте от 20 до 35 лет. Поскольку эта группа растет вместе с Интернетом, она будет полагаться на получение информации в Интернете, оплату третьими лицами и удобный поиск по сравнению цен. Платформа электронной коммерции позволяет брендам лучше и быстрее напрямую достигать целевых и потребительских групп.

• (2)    Фокус на построении культуры бренда

Является ли ключевым фактором в долгосрочном развитии бренда культура, которая резонирует с потребителями. Сегодня существует множество брендов. В дополнение к дизайну и цене потребители все больше внимания уделяют культуре бренда продукта при совершении покупок. Глубокая культура бренда может не только привлечь резонанс потребителей, повысить лояльность потребителей к бренду, но и повысить Очарование продукции создает хороший имидж предприятия и способствует устойчивому развитию предприятия. У каждого бренда быстрой моды есть своя уникальная культура бренда, такая как «быстрая розничная торговля» в Японии, культура бренда - это быстрые продажи, что соответствует ядру работы в сфере быстрой моды, а американский бренд «Forever21» должен поставлять молодую моду потребителям. Живая и мощная культура.3 Вечно 21-летняя культура не только пронизана продуктами, но и отражена в опыте обслуживания, предоставляемом потребителям. Торговые магазины FOREVER21 используют желтый как украшение, которое выглядит молодо, играя популярную музыку, создавая удобное пространство для потребителей.

• (3)    Расширить охват рынка

Все крупные страны мира осуществили урбанизацию, и даже в некоторых супер-городах произошла обратная урбанизация. В настоящее время точки продаж основных брендов быстрой моды в основном сосредоточены в городах первого уровня, но охват городов второго, третьего и четвертого уровней далеко не достаточен.4 Из-за недостаточного внимания к формированию культуры бренда потребители недостаточно осведомлены об этих брендах, что затрудняет доступ к внутренней быстрой моде. Эти города также являются рынком, на который следует обратить внимание международным компаниям, работающим в сфере быстрой моды, что способствует увеличению доли рынка и конкурентоспособности продукции.

• (4)    Придавать значение охране окружающей среды и проводить зеленый маркетинг

Загрязнение окружающей среды поставило под угрозу всех на планете. Сейчас страны все больше внимания уделяют защите окружающей среды и пропаганде «низкоуглеродного образа жизни». На саммите G20, продвигаемое Китаем «Парижское соглашение», также привержено делу содействия глобальной защите окружающей среды. Одежда в разделе «Одежда, продукты питания, жилье и быт», то есть одежда, является необходимостью для жизни людей. Вся производственная цепочка производства одежды для быстрой одежды, от первоначального прядения, производства до конечных продаж, потребляет много рабочей силы и материальных ресурсов. Поэтому в настоящее время основным брендам быстрой моды необходимо принять меры для решения этих проблем. Это также может сэкономить расходы и повысить узнаваемость бренда потребителем. Уделение внимания охране окружающей среды и охране окружающей среды стало основным направлением современной эпохи: бренды быстрой моды должны создать концепцию зеленого маркетинга, сочетать зеленый и моду и встать на путь устойчивого развития.5

• (5)    Сосредоточьтесь на инновациях и внедрите дифференцированный маркетинг

В эпоху экономической глобализации и эпохи Интернета по всему миру передаются различные ресурсы и информационные потоки, а влияние географических и культурных различий на моду становится все меньше и меньше. С улучшением образования и уровня жизни людей понимание моды различными классами изменилось, нарушив традиционное понимание моды. Растущая зрелость потребительских концепций сделала быструю моду менее привлекательной для потребителей. Следуя стремлению и возвращаясь к простой жизни, качество будет больше, чем все.6 В последние годы появился новый стиль медленной моды, унаследовавший китайский стиль, использующий все изделия ручной работы, впечатляющий потребителей качеством, объединяющий местные бренды с китайской и западной культурами, предоставляющий потребителям необыкновенный образ жизни и шоппинг. Станьте будущей тенденцией развития.