Анализ основных тенденций развития событийного туризма

94 в ыпуск 3/2019

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. События встраиваются в существующий социально-культурный ландшафт и выступают катализатором процесса интеграции, популяризации ценностей, важным инструментом достижения взаимопонимания и сотрудничества, обогащения культур разных народов.

Событийный туризм – это направление туризма, в котором туристические поездки приурочены к каким-либо определенным мероприятиям. Специфика событийного туризма состоит в том, чтобы предоставить путешественникам зрелищный и насыщенный отдых, связанный с определенными событиями [4]. Стоит отметить, что туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.

Специальные мероприятия

(special

events) всегда прельщают большое коли- чество туристов, что позволяет сформи- ровать туристскую привлекательность дестинации и повысить ее конкурентоспособность [2]. Развитие событийного туризма повышает конкурентоспособность туристской индустрии за счет проявления синергетического эффекта, который формируется путем развития отдельных видов туризма и соответствующей инфраструктуры [3].

С этой точки зрения событийный ту- ризм тесно связан с другими видами туризма, специализированную инфраструктуру которых он использует. Однако для событийного туризма может специально создаваться собственная инфраструктура, например, крупномасштабные спортивные событийные мероприятия, такие как Олимпийские игры, требуют строительства новых спортивных объектов именно для этих мероприятий. Впоследствии вновь созданная инфраструктура может быть использована для спортивного туризма, не связанного с какими-либо грандиозными событиями. Другими словами, событийный туризм может не иметь четко определенной собственной инфраструктуры, но обычно способствует развитию инфраструктуры туризма [3].

Для гостей участие в традиционных культурных мероприятиях – это лучший способ проникнуться духом места, которое они посетили. Событийный туризм предполагает максимальное погружение в традиции посещаемого региона. Кроме того, событийные туры всегда очень насыщенны, турист получает больше положительных впечатлений, чем от обычной поездки в курортный регион. Поэтому значительное количество путешествующих отдает предпочтение событийному туризму [1].

В России событийный туризм известен издавна. На Руси устраивали гулянья, массовые языческие мероприятия, позже демонстрации и парады. Но в нашей стране событийные мероприятия носили не зрелищный, а скорее религиозный или политический характер. Их цель – поддержать дух народа, объединить и сплотить население. Отдельные направления событийного туризма получили развитие в советской и российской истории. Так, ярчайшим примером международного событийного туризма являются Всемирные фестивали молодежи и студентов, дважды проходившие в СССР. Первый такой фестиваль в 1957 г. собрал 34 000 человек из 131 страны мира и стал важнейшим стимулом для всплеска интереса к СССР со стороны иностранных туристов. Другой яркий пример событийного туризма в Советском Союзе – Летние Олимпийские игры 1980 г., которые посетили туристы со всего мира.

С распадом СССР и упразднением государственной идеологии событийный ту-

Ахмятжанова А.А. Анализ основных тенденций развития событийного туризма ризм получил новый виток развития. Из российских городов, активно осваивающих событийный маркетинг, кроме Москвы и Санкт-Петербурга можно выделить Екатеринбург, Краснодар, Омск, Новосибирск, Приморский край и др. Так, например, в Новосибирске, помимо различных выставок и концертных проектов, ежегодно проводится Международный градостроительный форум и Международный инновационный форум Interra, в рамках которого проходит конкурс на лучшие проекты в сфере территориального маркетинга.

В настоящее время Россия является страной, в которой проводятся одни из самых масштабных и популярных событийных мероприятий в мире. В 2009 г. страна принимала крупнейший музыкальный конкурс «Евровидение», важнейшими спортивным событийным мероприятием стали Зимние Олимпийские игры – 2014 в Сочи, Чемпионат мира по хоккею с мячом – 2016, Кубок конфедераций – 2017, Чемпионат мира по футболу – 2018. Это лишь малая часть примеров крупнейших международных событийных мероприятий нашей страны.

По данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), в 2017 г. на долю России пришлось 3,6% от всех туристов в Европе, всего их было 671,7 млн человек, средний чек поездки составлял 770 долл. Сегодня событийный туризм становится все более популярным, факторы его развития – доступность, насыщенность, всесезонность. Однако, чтобы привлечь туристов для посещения ими различных мероприятий, относящихся к событийному туризму, необходимо выполнить несколько важных действий:

• 1.    Упростить визовый режим. Главное, что нужно сделать, – устранить основной барьер в виде сложной процедуры полу-

• чения визы иностранными туристами. Сейчас в качестве пилотного проекта на Дальнем Востоке действует электронная виза. Пока этот процесс еще не опробован и находится в разработке, поэтому о влиянии на турпоток говорить рано, но когда эта система будет внедрена по всей России, въездной поток из стран ЕС и США непременно увеличится. Реализация автоматизированного прохода границы, введение электронной визы и электронной миграционной карты предусмотрены в плане мероприятий федерального проекта «Цифровое государственное управление» национальной программы «Цифровая экономика». В Министерстве экономического развития Российской Федерации полагают, что упрощение визового режима может увеличить на 20–30% поступления в бюджет от турбизнеса, которые оцениваются в 10 млрд долл. в год.

• 2.    Отрегулировать цены. Наряду с визами нужно пересмотреть и ценовую политику отелей на время крупных фестивалей. Например, на время Кубка конфедераций и Чемпионата мира по футболу – 2018 вступило в силу постановление о государственном регулировании цен на проживание в гостиницах городов-участников, не позволяющее превышать заданный лимит по разным категориям отелей и номеров. Данному примеру необходимо следовать и в регионах, потому как Москва и Санкт-Петербург и так считаются популярными среди туристов местами для посещения, а вот региональным городам целесообразно это сделать для привлечения на свои события гостей из-за рубежа.

Итак, в событийном туризме каждый человек выбирает свое мероприятие для посещения. Заядлые спортсмены и болельщики часто бывают на играх, романтики любят выставки и концерты, а любознательные туристы, для которых важна

96 в ыпуск 3/2019

история, отправляются на национальные праздники. Особый интерес представляют гастрономические фестивали, они интересуют не только любителей вкусной еды, но и всех туристов, желающих попробовать новые или национальные блюда и напитки.

Организация и проведение событийных мероприятий должны выступать стимулом для развития туристской инфраструктуры для различных субъектов рынка. Это по- зволит привлечь инвесторов и даст возможность поднять сферу туризма на качественно новый уровень. Событийный туризм позволяет максимально эффективно использовать все преимущества регионов, объединяя в единый продукт временные (концерты, представления, фестивали) и постоянные (музеи, исторические памятники, достопримечательности) туристские аттракции.