Ивент-туризм, как фактор социально-экономического развития территории

Большинство развитых стран активно соперничают друг с другом, в борьбе за туристов, улучшая качество организации ныне существующих и придумывая новые событийные мероприятия, тем самым развивая относительно молодое и перспективное направление туристского бизнеса - событийный туризм. Событийный, или ивент-туризм, как бизнес начал своё развитие за рубежом, но в последние годы прочно вошёл в лексикон профессионалов туризма и в России, дополнив список разновидностей внутреннего и въездного туризма. В современных условиях спада экономического роста одним из факторов увеличения внутренних региональных продуктов, диверсификации источников доходов региональных бюджетов, создания рабочих мест и повышения качества жизни населения должен стать событийный туризм. Комплексный подход к организации мероприятий, состоящий из нескольких блоков, в нашей стране начал внедряться лишь в последние годы. Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения, в связи, с чем резко поднимаются цены на транспортные перевозки туристов и номера в отелях. Поскольку создание и продвижение новых, всемирно признанных, ивентов требует больших финансовых вложений, масштабных маркетинговых исследований, продуманного менеджмента, длительного формирования заинтересованности у потенциальных посетителей при помощи PR-акций, достаточного количества профессионалов, т.е. многого того, чего в России не хватает, говорить о существенном возрастании роли событийного туризма в ближайшей перспективе и в пределах всего государства, по мнению автора, не имеет смысла. Мы убеждены, что гораздо эффективнее ивенты будут работать как раз на региональном уровне. Проведение событийный мероприятий гораздо выгоднее для небольших бюджетов областного и муниципального значения. Доходы событийного туризма на региональном уровне могут быть намного выше, чем по стране в целом. Речь идёт, безусловно, о привлекательных для туристов дестинациях, совмещающих множество факторов: климат, географическое положение, качество туристской инфраструктуры, историко-культурный потенциал и т.д. Белгородская область - это экономически развитый регион с большим историческим наследием, культурой, обладающий выгодным географическим положением, что способствует благоприятным долгосрочным перспективам развития туристского комплекса на территории региона. В последнее десятилетие в регионе особое внимание уделяется формированию положительного туристского имиджа области, а также продвижению регионального турпродукта. Для этого обеспечивается ежегодное участие Белгородской области в крупнейших международных выставках и ярмарках. Огромное значение придается развитию событийного туризма с целью привлечения туристов. И эти мероприятия уже дали свои плоды. В 2016 году, Ростуризм включил в Национальный событийный календарь на 2016 год четыре мероприятия Белгородской области: Международный фестиваль мела, который пройдёт 28-29 мая в Белгороде, военно-патриотический фестиваль «Прохоровское поле - Третье ратное поле России», запланированное на 12 июля 2016 года, IX Международный фестиваль-ярмарку славянской культуры «Белгородская слобода - Узорный хоровод» (дата проведения - 10 сентября 2016 году) и II Всероссийскую конференцию по межрегиональному сотрудничеству «Использование природно-экологического потенциала регионов для развития «зелёного» туризма» [2]. Напомним, в Национальный календарь событий входят наиболее значимые и привлекательные туристские события Российской Федерации. Его формирование осуществляется для продвижения российского туристского продукта «Время отдыхать в России» на внутреннем и международном рынке. За границей информация будет распространяться через офисы VisitRussia, созданные по инициативе Ростуризма. В регионе проводятся фестиваль Маланья, межрайонный гастрономический фестиваль «Клубничная страна», фестиваль красок «Мега-холли» (проводиться в первые), ночь музеев, фестиваль «Белая маска» и другие. К Мероприятиям, связанных с показом техники, пуском технического объекта относится Межрегиональный патриотический аэрофестиваль «Небосвод Белогорья». На территории региона, по данным на 1 января 2016 года, расположено 3 театра, 6 концертных организаций, филармония с органным залом, 9 кинотеатров, 2 зоопарка, 12 парков культуры и отдыха, 740 учреждений культурно-досугового типа. Музейная сеть Белгородской области включает 1 федеральный музей, 4 государственных музея и 32 районных муниципальных музея. На территории Белгородской области находятся 2 музея-заповедника - «Белогорье» и «Прохоровское поле», парк регионального значения «Ключи» с этнодеревней «Кострома». В Белгородской области насчитывается 2131 объект культурного наследия, 35 из которых - Федерального значения. Таким образом, в Белгородской области проводится мероприятия по 7 направлениям развития событийного туризма. Наибольшее количество мероприятий проводится по фестивальной, спортивной и традиционно-обрядовой тематике (рис. 1). Рис. 1 Сегментация направлений развития событийного туризма в Белгородской области по тематической направленности Таким образом, богатые ресурсы Белгородской области позволяют формировать разнообразные, ориентированные на конкретных потребителей, туристские продукты для различных категорий туристов. На основе проведенного теоретико-эмпирического анализа мы считаем, что событийный туризм в Белгородской области способствует развитию экономики региона (налоговые поступления в бюджет, увеличение количества рабочих мест, сохранение и рациональное использование объектов историко-культурного наследия природно-рекреационного потенциала); направлен на формирование привлекательности Белгородской области; способствует формированию бренда мест и достопримечательностей Белгородчины, как объектов туристического спроса, и следовательно, событийный туризм в нашей области следует рассматривать, как стратегическое направление в развитии внутреннего и въездного туризма на региональном уровне. Проведение крупных мероприятий, связанных с героической историей края, или международных спортивных турниров приносит немалые выгоды для бюджетов всех уровней. Как показывают данные статистики, организации коллективного размещения летом 2014 года получили доходы от предоставления услуг в сумме 174,4 млн. рублей, в том числе от продажи номеров, путевок -149,5 млн. рублей, от дополнительных платных услуг - 24,9 млн. рублей [22]. То есть, даже существующий уровень развития материальной базы туризма области позволяет обслуживать большой приток гостей. Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов на какое-либо событие в культурной или спортивной жизни региона, привлекательное для туристов. В последние годы в Белгородской области наблюдается увеличение количества разнообразных культурных мероприятий, необычных фестивалей и т.д. Они активно используются как часть стратегии развития внутреннего и въездного туризма. Сами же событийные мероприятия становятся важным мотивирующим фактором в туризме, а сам событийный туризм делает упор на привлечение наплыва туристов на интересное для них событие в жизни Белгородчины. Но успешное развитие туризма в Белгородской области сдерживают целый ряд проблем. Во-первых отсутствие полноценной методической базы управления развитием туризма с учётом его событийной направленности; Во-вторых, недостаточность маркетинговых исследований в этой области; В-третьих, обеспеченность туризма транспортом также не соответствует существующей потребности. В связи с последними политическими событиями и ухудшением отношений между Россией и Украиной, Белгородская область, оказалась в транспортном тупике, так как большинство рейсов проходило через Украину. На основе проведенного теоретико-эмпирического анализа мы считаем, что событийный туризм в Белгородской области способствует развитию экономики региона (налоговые поступления в бюджет, увеличение количества рабочих мест, сохранение и рациональное использование объектов историко-культурного наследия природно-рекреационного потенциала); направлен на формирование привлекательности Белгородской области; способствует формированию бренда мест и достопримечательностей Белгородчины, как объектов туристического спроса, и следовательно, событийный туризм в нашей области следует рассматривать, как стратегическое направление в развитии внутреннего и въездного туризма на региональном уровне.