Событийный туризм: методологический аспект

Одним из наиболее перспективных направлений развития современного российского туристского рынка является событийный туризм. В статье рассмотрены теоретические и методологические вопросы сущности событийного туризма. Статья содержит определение событийного туризма, описывает влияние событийного туризма на социально-экономическое развитие региона. Исследованы характеристики событийного туризма. Приведена схема организации событийного туризма, включающая организаторов, ресурсы и потребителей. На основе практических работ в области событийного туризма перечислены особенности организации событийного туризма.

Событийный туризм, мероприятие, организация.

Событийный туризм является новым направлением туристского рынка Российской Федерации. В настоящее время все больше регионов признают перспективность его развития на своей территории. Однако в трудах российских ученых в связи с непродолжительным периодом изучения отсутствует категориальный аппарат событийного туризма, четкое определение, раскрывающее его сущность данной категории, отличительные признаки. В связи с этим целью данной статьи является исследование теоретических и методических подходов к событийному туризму как к научной категории, определение его особенностей и структуры организации. Объектом исследования выступает социально-экономическое развитие региона, предметом исследования – событийный туризм как как фактор социально-экономического развития региона.

Среди российских исследователей, которые занимались исследованием событийного туризма, можно выделить О.В. Алексееву, Е.А. Лакомова, Е. Пастухову, Ю.А. Кирееву, Г.П. Долженко, А.В. Шмыткову, А.В. Зарван-скую, В.А. Чернобровкина, А.Н. Воронина, И.В. Крылову, Г.А. Громову и других. Анализируя определения событийного туризма, предложенные авторами, можно отметить, что единая точка зрения к пониманию изучаемой категории среди них отсутствует. В данных работах не указано, кто именно является событийным туристом, не определены критерии этого вида туризма, не определен ресурсный состав.

Анализ предложенных дефиниций показал, что исследователи рассматривают событийный туризм с точки зрения следующих подходов (табл. 1):

• 1)    событийный туризм как вид туристской деятельности;

• 2)    событийный туризм как самостоятельный вид туризма.

Обобщив теоретические исследования отечественных ученых по данной проблематике, можно предложить следующее определение: событийный туризм – вид туризма, связанный с посещением события туристами и экскурсантами в месте его проведения, отличного от места их постоянного проживания, в определенное время, соответствующее срокам проведения события. В данном определении указаны следующие критерии:

• 1.    Событийный туризм рассматривается как отдельный вид туризма, а не туристская деятельность, поскольку согласно российскому законодательству под туристской деятельностью понимается туроператорская и турагентская деятельность, а также иная деятельность по организации путешествий¹.

• 2.    В определение включены как туристы, так и экскурсанты, которые могут находиться в месте проведения события менее 24 часов. Их численность и расхо-

• ды учитывается статистикой при подсчете вклада событийного туризма в экономику территории.

• 3.    В определении использован термин посещение, а не поездки, т.к. предполагается, что посещать мероприятие могут туристы и экскурсанты из соседних территориальных образований, не пользуясь транспортом.

• 4.    В определении сроки пребывания событийных туристов соответствуют срокам проведения мероприятия.

• 5.    В определении не указана тематика событий, поскольку в настоящее время она является достаточно обширной.

Развитие событийного туризма влияет на социально-экономическое развитие территории, создавая новые рабочие места и принося экономическую прибыль организаторам (табл. 2, 3).

Помимо вышеперечисленных эффектов можно выделить специфические характеристики событийного туризма, определяющие дополнительные выгоды от его развития (рис. 1) .

Прогнозируемость событийного туризма означает, что сроки проведения мероприятий и примерная численность участников и гостей известны заранее, что позволяет учесть необходимое количество ресурсов и тщательнее выполнить подготовку.

Благодаря зрелищности и интерактивности событийных мероприятий данное направление туризма способно привлекать в регион большое число туристов.

Для большего экономического эффекта события планируются в течение календарного года. Таким образом, решается острая для туризма проблема сезонности. Кроме того, успешные мероприятия, как правило, проводятся и в следующем году, превращаясь из случайных в регулярные, что положительно влияет на имидж территории, а также стимулирует повторное посещение туристами региона. Это особенно важно для территорий, не входящих в список ведущих туристских дестинаций. Помимо этого,

Таблица 1. Трактовка понятия «событийный туризм» в трудах отечественных авторов

Сущность событийного туризма	Авторы
Подход, рассматривающий событийный туризм как туристскую деятельность
«Вид туристской деятельности, привлекающий туристов разноформатными общественными мероприятиями культурной или спортивной жизни, которые способствуют развитию инфраструктуры туризма, интеграции разных слоев населения в общество и формированию положительного имиджа дестинации»	О.В. Алексеева [1]
«Туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран.	Е.А. Лакомов [10]
Подход, рассматривающий событийный туризм как вид туризма
«Значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение дестинации в определенное время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением».	М.Б. Биржаков [2]
«Перспективный вид туризма, развивающийся в России, в основе которого определенное событие: культурное, политическое и т. д.»	Ю.А. Киреева [9]
«Новая разновидность туризма, в которой основная цель поездки приурочена к какому-либо событию или редкому природному явлению»	Е. Пастухова [14]
«Вид туризма, поездки при котором приурочены к каким-либо событиям».	А.В. Зарванская, В.А. Чернобровкин [8]
«Событийный туризм – это вид туризма, ориентированный на посещение местности в определенное время, связанное с каким-либо событием».	Г. П. Долженко, А. В. Шмыткова [9]

Таблица 2. Влияние событийного туризма на развитие территории

Экономическое влияние	Социокультурное влияние
Высокая доходность	Повышение интереса к народным обрядам, традициям
Увеличение туристского потока	Просветительское значение
Создание новых рабочих мест	Удовлетворение потребностей туристов в смене места пребывания и смене впечатлений, в участии в событии
Создание новых региональных точек роста	Воспроизводство духовных и физических сил человека
Рост объема предоставляемых услуг	Повышение коммуникаций населения
Увеличение продолжительности пребывания туристов	Рациональное использование свободного времени
Повышение рентабельности отрасли	Повышение социальной сплоченности населения
Развитие инфраструктуры	Расширение культурных связей между городами, странами
Сглаживание сезонных колебаний	Повышение жизненного уровня и качества жизни населения
Разнообразие туристского продукта	Развитие местных ремесел, сувенирной продукции
Развитие депрессивных районов	Повышение качества услуг туристской инфраструктуры
Повышение межрегионального сотрудничества	Сохранение исторического наследия
Развитие деловых контактов	Укрепление местной самобытности и сложившегося уклада жизни
Рациональное использование ресурсов	Создание общественных услуг и удобств, которые без развития туризма не были бы доступны
Развитие малого бизнеса	Формирование социального капитала территорий

Таблица 3. Социально-экономические показатели развития событийного туризма в мире

№ Событие Доход от проведения события Количество рабочих мест, чел. 1. Каннский кинофестиваль (г. Канн, Франция) (2009 г.) 194, 7 млн евро 3200 2. Пивной фестиваль «Октоберфест» (г. Мюнхен, Германия) (2006 г.) 499 млн евро 12000 3. Ежегодный бразильский карнавал (г. Рио-де-Жанейро, Бразилия) (2012 г.) 640 млн долларов 250 000 Источник: Сирченко А. А. О перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа :

Рис. 1. Характеристики событийного туризма

организаторы событийных туров как основу для создания события могут использовать различные элементы народной культуры, природной среды и т. д., что вкупе с интерактивностью, предполагающей прямое или косвенное (через органы чувств) участие в событии, делает событийный туристский продукт зрелищным и инновационным.

Организация событийного туризма в регионе может быть инициирована не только местными органами власти (например, празднование дня города), но и частными лицами (например, проведение музыкальных фестивалей), а также общественными организациями (проведение спортивных соревнований, музыкальных конкурсов и т. д.) (рис. 2).

Для создания событийных туров организаторы используют различные ресурсы: кадровые, инфраструктурные, культурные, природные, информационные и организационно-управленческие. При этом инфраструктурные ресурсы включают в себя как собственно туристскую инфраструктуру, подразумевающую наличие средств размещения, питания и транспорта, так и специализированную, предназначенную для организации событийного туризма. Как правило, мероприятия, привлекающие туристов, рассчитаны на массового зрителя. Поэтому для комфортного пребывания туристов необходимы специальные площадки, оборудованные современными техническими средствами (стадионы, концертные площадки, деловые центры). Кроме того, организации событийного туризма способствует наличие сопутствующей инфраструктуры, включающей систему связи, торговли, банков, страхования, сферы развлечений, учреждений культуры и т. д.

Потребителями услуг событийного туризма выступают туристы, специально приехавшие в регион для посещения того или иного мероприятия. Кроме того, посетить событие могут и туристы, целью которых изначально не было посещение мероприятия, но сроки их пребывания на территории региона совпали со временем его проведения. В связи с этим большое значение приобретает работа местных органов власти по информированию туристов о месте и времени проведения различных мероприятий в регионе. Одним их эффективных инструментов информационной поддержки событийного туризма в регионе выступает наличие событийного календаря.

Также важным сегментом потребления услуг событийного туризма являются местные жители. Для них участие в мероприятии является формой проведений досуга. Кроме того, местные жители могут быть задействованы при организации различных народных гуляний, праздников и карнавалов. В связи с этим очень важно заручиться одобрением населения проведения мероприятия.

Анализ теоретических и практических работ В.А. Василенко, А.Н. Воронина, Е.Е. Шарафановой в области теории организации и управления событийным туризмом позволил выделить определенные особенности, которые необходимо учитывать при его организации (табл. 4).

Рис. 2. Организация событийного туризма

Таблица 4. Особенности организации событийного туризма

Размещение	Питание	Транспорт
•    Наличие развитой сети средств размещения •    Предоставление услуг размещения разных ценовых категорий •    Наличие средств размещения, находящихся в шаговой доступности или на расстоянии короткой поездки до места проведения мероприятия	•    Наличие сети предприятий быстрого питания •    Наличие объектов питания, предлагающих блюда местной кухни	•    Наличие развитой транспортной сети •    Возможность организации ночных переездов в место проведения мероприятия •    Доступность услуг по аренде автомобилей до места проведения мероприятия
Информационно-техническое обеспечение	Кадровое обеспечение	Организационно-управленческое обеспечение
•    Наличие необходимых технических средств для организации мероприятия •    Разработка приложений для мобильных устройств, информирующих о событии •    Наличие событийного календаря •    Наличие интернет-сайта, содержащего информацию о мероприятии	•    Наличие экскурсоводов, гидов-переводчиков •    Наличие высококвалифицированных кадров сферы обслуживания	•    Возможность организации дополнительного вида отдыха или экскурсионной программы в месте проведения мероприятия •    Наличие достаточного количества входных билетов на выбранное мероприятие различных категорий •    Равномерное заполнение мероприятиями календарного года •    Обеспечение бесперебойной работы коммунальных служб во время проведения мероприятия •    Организация мероприятия, отражающего интересы разных целевых аудиторий •    Организация в месте проведения мероприятия точек торговли сувенирной продукции

Таким образом, предложенное в статье определение событийного туризма наиболее полно отражает его суть и особенности. Развитие событийного туризма способствует росту доходов региональных бюджетов и эффективному использованию имеющегося туристского потенциала дестинации. Характеристики и ресурсный состав данного вида туризма позволяют развивать его в территориях, не обладающих известными культурными и природными достопримечательностями.

Результаты, полученные в ходе выполнения исследования, могут быть исполь-

зованы региональными и муниципальными органами власти и управления при разработке программных документов, касающихся развития событийного туризма. При этом необходимо использовать комплексный подход, позволяющий учесть особенности в сфере управления, кадрового и информационно-технического обеспечения, а также собственно туристской инфраструктуры. Это позволит формировать и развивать событийный туризм в регионе на более высоком уровне.