Анализ развития культурно-познавательного туризма в Республике Татарстан

В работе авторы опирались на исследования специалистов, изучающих туристские особенности в регионах: Ростове-на-Дону (А.В. Бабкин), Нижегородской области (О.С Крайнова), Республике Кабардино-Балкария (А.В. Тхагапсов). В качестве источника авторами использована Государственная программа по развитию туризма в РТ «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014-2020 годы».

Сегодня туризм является важнейшей сферой, влияющей на становление всех отраслей экономики региона, он «стимулирует развитие торговли, строительства, транспорта, сельского хозяйства и промышленности» [11]. Опосредованно влияет индустрия туризма на благосостояние жизни населения, развитие его культурного потенциала.

В Республике Татарстан развитию туристской индустрии уделяется особое внимание. Туризм в Татарстане является перспективным направлением социально-экономического развития. Это связано, во-первых, с выгодными природно-климатическими ресурсами республики, включающими ландшафтные памятники, уникальную флору и фауну, судоходные реки. Во-вторых, богатство культурно-исторического потенциала служит туристской привлекательности республики в любое время года. В принятой в 2014 г. Государственной программе по развитию туризма «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014–2020 годы»¹ определены цель и основные задачи развития туризма в республике. Цель Программы заключается в «повышении конкурентоспособности туристского комплекса Республики Татарстан на российском и международном туристских рынках». В числе основополагающих задач отмечается «увеличение объёма и разнообразия предоставляемых туристских услуг населению».

В качестве приоритетных видов, развивающихся в республике, можно выделить, культурно-познавательный туризм. Для его роста Республика Татарстан имеет колоссальные возможности, на её территории сосредоточены уникальные объекты национального, культурного и исторического наследия.

В последние годы государственная политика в сфере туризма и гостеприимства способствует росту благоприятного туристского имиджа Республики Татарстан. Положительные результаты достигаются благодаря продуманной политике органов государственной власти по улучшению инвестиционной деятельности и правовой политике в сфере туризма, развития и совершенствования туристской инфраструктуры. Высокий уровень развития гостиничного сервиса по праву вывел республику на лидирующие позиции в федеральном округе. За последние годы в республике построено большое количество гостиниц разного уровня (от гостиниц класса «Пять звёзд» до бюджетных) с достаточным количеством мест для размещения туристов, внутри каждого объекта развивается своя дополнительная инфраструктура, открыты рестораны, имеются конференц-залы, переговорные комнаты – подобная дестинация, несомненно, говорит о качестве сооружений и привлекает туристов.

Необходимо отметить, что решены проблемы и в сфере транспортного обслуживания туристов, которое осуществляется в виде авиаперевозок, перевозок железнодорожным, автомобильным транспортом и речным флотом. Для экскурсионных поездок предоставляются комфортабельные автобусы, оснащённые новейшим техническим обору-

—I 86п_________________________________________

дованием (кондиционеры, аудио средства). В столице республики – городе Казани, для осуществления экскурсий по городу, предлагаются современные двухэтажные автобусы, пользующиеся большой популярностью у туристов. Много внимания уделяется повышению профессионального туристского образования. В числе ведущих ВУЗов республики по подготовке кадров, задействованных в сфере туризма: Казанский (Приволжский) Федеральный университет и Казанский филиал Российской Международной Академии туризма. В высших учебных заведениях внедряются новые образовательные программы, способствующие качественному росту обслуживания туристов.

В продвижении туристской популярности республики большое значение играет работа, проводимая в области рекламноинформационного обеспечения. Издание рекламно-информационных каталогов по существующим экскурсионным маршрутам с обозначением памятников культурного наследия, информационных буклетов с определением возможностей основных туристско-рекреационных кластеров на территории Республики Татарстан, рекламные растяжки и баннеры способствуют росту узнаваемости региона. В деле продвижения туристского продукта республики значительную роль играет и использование возможностей информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Несмотря на позитивные процессы, развитие культурно-познавательного туризма в республике сдерживается некоторыми факторами.

В настоящее время решить многие проблемы и положительно повлиять на экономику, дать толчок для развития ряда отраслей хозяйства способна туристско-рекреационная отрасль [13]. Одним из условий успешного развития туристско-рекреационного комплекса в Республике Татарстан является создание перспективных туристских кластеров, расположенных на наиболее популярных маршру- тах, сосредоточенных в районах наибольшей концентрации исторических и культурных центров, привлекательных для туристов. В связи с этим необходимо, наряду с развитием туристской инфраструктуры, проводить работы по реставрации памятников историкокультурного наследия, что создаст условия для формирования новых туристских маршрутов. Нельзя не отметить, что в республике проводятся масштабные работы по реставрации крупнейших центров культурного наследия, среди которых: дошедшие до нас из глубины столетий архитектурные памятники города Булгар и соборы острова-града Свияжска (рис. 1-2).

Рис. 1. – Панорама комплекса сооружений Великого Булгара: слева – реконструкция Соборной мечети и Большого минарета, справа – Северный мавзолей (XIV в.); на втором плане справа – Церковь Успения (XVIII в.)2

Культурно-познавательный туризм включает в себя знакомство со всеми достопримечательностями, но в большей степени связан с художественным наследием [5], включающим знакомство с особенностями градостроительного искусства, памятниками зодчества, произведениями искусства, что предполагает, в том числе, и посещение музеев. В соответствии с данным определением, одна из задач, стоящих в сфере культурнопознавательного туризма – постоянное обновление существующих экскурсионных

2 Фотографии для рис. 1-5 заимствованы с портала (Дата обращения: 25.01.2015).

маршрутов, проектирование и формирование новых маршрутов и экспозиций в музеях. Это необходимое условие для привлечения в республику потока туристов. Учитывая тот факт, что в сфере въездного туризма наиболее популярными сегодня являются так называемые туры выходного дня, важно найти способы для возникновения у туристов желания повторного посещения республики.

Рис. 2 - Панорама острова-града Свияжска

Структурообразующими маршрутами, формирующими направление культурнопознавательного туризма в республике, являются туристско-рекреационные кластеры «Казань», «Древний город Булгар», «Остров-град Свияжск», «Берега Елабуги», «Камская жемчужина». Уже в течении шести лет работает интересный проект, который приобретает все большую популярность – «Резиденция Кыш Бабая и Кар Кызы» («Резиденция Деда Мороза и Снегурочки»). Она расположена в селе Новый Кырлай Арского района РТ. В силу своей специфики маршрут сезонный, работает только в зимнее время.

В разделе «Приложения» к государственной программе «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014 –2020 годы» обозначены крупнейшие районы республики (Тетюшский, Пестречин-ский, Алексеевский районы), в которых предполагается формирование новых экскурсионных маршрутов.

Но главным городом, привлекающим туристов в республику, является столица – город Казань. Казань – город с интересной ис- торией, здесь сохранились уникальные памятники архитектуры разных стилей и эпох, позволяющие проследить этапы развития, как русского, так и особенности национального татарского зодчества. Древнейшей частью города является Кремль (рис. 3). Как показывают археологические раскопки, его основание можно датировать XII веками, на его территории сохранились сооружения, построенные после присоединения Казанского ханства к русскому государству: стены, дозорные и проездые башни XVI–XVIII вв., Благовещенский кафедральный Собор, башня Сююмбеки и другие сооружения, среди которых – один из красивейших памятников XX ст. – мечеть Кул Шариф.

Рис. 3 - Панорама Казанского кремля

К сожалению, экскурсии по Казани, предлагаемые туристическими фирмами, не отличаются разнообразием. Это, как правило, пешеходная экскурсия по территории Казанского Кремля, обзорная автобусная экскурсия по городу, поездка к древнему Свияжску и посещение Раифского монастыря. Можно предположить, что этот однообразный набор не может привлечь туристов к повторному посещению города. Определение культурного туризма предполагает знакомство с такими особенностями места, которые формируют его национальную культуру. В связи с этим назрела острая необходимость создания экскурсионных маршрутов, в которых наглядно демонстрируется национальная специфика культуры татарского народа.

В частности, центром сосредоточения памятников мусульманского культового зодчества и памятников традиционного татарского деревянного зодчества в Казани является Старо-татарская слобода (с 1992 г. – историкоархитектурный заповедник) (рис. 4). История возникновения Слободы начинается с 1552 г., когда Казань, в результате завоевания войсками Ивана Грозного, была присоединения к русскому государству. С этого времени территория Слободы стала местом компактного проживания татар и, в более поздние периоды, получила название «Старая татарская слобода». Слобода являлась центром формирования татарской культуры. В разные периоды истории города здесь жили выдающиеся представители татарского купечества (Апако-вы, Юнусовы и др.), в мечетях и медресе работали и учились лидеры мусульманского духовенства и представители татарской интеллигенции (Ш. Марджани, К. Насыри, Г. Баруди и другие)3.

Рис. 4 – Улица Старо-татарской слободы в Казани. На первом плане – мечеть Ш. Марджани (XVIII в.)

В Старо-татарской слободе сохранились памятники культового мусульманского зодчества: мечеть Ш. Марджани (рис. 4), Бурнаев-ская и Азимовская мечети, медресе «Мар-джания». Реконструированы дома казанских купцов Апанаевых, Бахтеевых, Гизетуллиных (рис. 5), Ибрагимовых, являющиеся образцами уникального татарского городского дере- вянного зодчества. На территории Слободы располагался Восточный клуб – культурный центр татарской интеллигенции, в котором проводились литературные вечера и ставились первые спектакли на татарском языке. Неслучайно на территории Слободы было построено здание Татарского академического драматического театра имени Г. Камала (1986 г.), ставшее своего рода связующей нитью между старой и новой историей города.

Рис. 5 – Усадьба купца В. Гизетуллина (XIX в.) – образец татарского городского деревянного зодчества

Создавая новые экскурсионные маршруты нельзя не учитывать, например, и тот факт, что Республика Татарстан богата водными ресурсами, по ее территории протекают крупнейшие реки Волга, Казанка, Свияга. Республику посещает (в летнее время) большой поток туристов, прибывающих транзитным круизным флотом. Динамика обслуживания круизных туристов в речном порту города Казани представлена в табл. 1. Здесь видно, что к 2013 г. значительно сократилось количество круизного туристического потока, что объясняется старением и физическим износом речного флота России. Вместе с тем, эту проблему необходимо решать и стремиться использовать водные артерии для создания новых экскурсионных маршрутов. В частности, интересные прогулочные маршруты можно организовать по рекам и озёрам, протекающим по центру города Казани (реки Казанка и Булак, озеро Кабан), вдоль берегов, которых расположены памятники истории и культуры.

Таблица 1 - Динамика обслуживания круизных туристов в речном порту города Казани за период 2008-2013 гг.

Показатели Годы	Кол-во принятых судов, ед.	Кол-во обслуженных туристов, чел.
2008	1006	139256
2009	839	114311
2010	978	133784
2011	824	105773
2012	571	79798
2013	679	115000

В сфере культурно-познавательного туризма потребителями услуг являются не только туристы, но и местные жители города (резиденты). Резиденты становятся важнейшей целевой группой среди потребителей услуг учреждений культуры в низкий туристический сезон [5]. Культурно-познавательный туризм не ограничивается только знакомством с памятниками культуры и посещением музеев. Он предполагает и контакты с местным населением, которое является носителем культуры этноса, города, республики, частью той культурной среды, с которой в определённый отрезок времени туристы общаются и сосуществуют в одном территориальном пространстве. В связи с тем, что туристы совершают путешествия не только с целью получения новых знаний, но и новых впечатлений [12], можно предположить, что резиденты способствуют формированию впечатления о населённом пункте, влияя и на его туристическую привлекательность.

Кроме того, необходимо активно вовлекать местное население в сферу культуры в качестве посредников между объектами культуры и туристами. Меры по вовлечению мест- ного населения в качестве активного участника культурного рынка (причём не только как потребителей культурных услуг, но и как производителей, посредников, экспертов) актуальны для всех городов, являющихся культурными центрами [1].

В качестве успешных проектов, в данном направлении, можно назвать опыт города Бельвилля (Франция), где местные жители активно участвуют в сопровождении туристов в качестве гидов [5]. Работа здесь организована таким образом, что по разработанным специалистами туристическим программам, экскурсии может проводить каждый житель города. Подобные программы способствуют не только созданию новых рабочих мест, но имеют большой воспитательный и познавательный потенциал. Конечно, такие формы участия резидентов в культурно-познавательном туризме используются в Казани, но они носят частный характер, пока не введены в общую практику, и кроме Казани не применяются в других городах республики.

Татарстан обладает потенциальными возможностями для дальнейшего развития туризма и продвижения его бренда на мировом туристском рынке. На уровне органов государственной власти проделана большая работа по улучшению инвестиционного климата в сфере туризма, развития туристской инфраструктуры, созданы возможности для подготовки новых кадров специалистов в области туризма, ведутся работы по реставрации памятников архитектуры. Богатое историческое и культурное наследие позволяет развивать в республике сферу культурно-познавательного туризма. Ряд проблем, обозначенных в данном исследовании должны позволить более эффективному решению задач, стоящих в сфере культурно-познавательного туризма в республике.