Анимационные технологии в креативной индустрии туризма

To view a copy of this license, visit

Анимационные услуги в сфере туризма постоянно меняются, подстраиваясь под нового потребителя, если раньше в них были заинтересованы в большей степени семейные пары с детьми, отправляющиеся на отдых, то сегодня активизируется молодёжная аудитория. Долю потребителей анимационных программ составляют молодожёны, представители бизнеса, школьные группы. Молодёжь, которая является основным заказчиком этого сегмента услуг, отличается желанием творческих экспериментов и креатива, зачастую экстрима. Многие города стран мира готовы уже сегодня предоставить широкий спектр услуг креативных индустрий для удовлетворения запросов потребителей, это такие города как Барселона, Берлин, Хельсинки и другие. Однако, ситуация, связанная с закрытием границ для Российских туристов в силу различных обстоятельств, требует переориентации на внутренний туризм, а значит выведение его на новый уровень, отвечающий запросам туристов, всех категорий. Наиболее известные рекреационные зоны России, Краснодарский край, Черноморское побережье, Сочи не отличаются креативными технологиями в сфере анимационного сервиса. Важную роль в разработке зарубежных анимационных программ играют национальные и этнические особенности: томатные бои в Колумбии, апельсиновые-в Италии, быстрое обучение искусству восточного танца на Шри-Ланке [1].

Цель исследования

На основе анализа зарубежного опыта применения креативных технологий в анимационной деятельности выявить наиболее перспективные для применения в России и определить пути их внедрения.

Результаты исследования

Зарубежный опыт применения анимационных технологий в туризме

Креативная индустрия проникла в анимационные технологии не так давно. В целом анимация вошла в зарубежный туризм только в 70 годы двадцатого века. Пионерами в этом плане считаются Восточные страны: ОАЭ и Египет. Потом эти программы стали внедрять в Турции в уличные представления и в отели для туристов. Уже к сер. 1990-х гг. появились первые школы для обучения аниматоров, которые привлекали в качестве слушателей не только местное население, но и иностранцев. Анимационные программы отличались своими масштабами: это могла быть небольшая сценка с вовлечением туристов или же широкомасштабное театральное действо, которое заранее режиссируется и предусматривает поэтапное включение гостей в сценарий. Многие страны подходят к процессу креативно, даже используют элементы нетрадиционной медицины, такие как медицину Тибета, йогу Индии, фен-шуй Китая, лечение с помощью лошадей, дельфинов, пчёл или пиявок, комплексы солевых ванн, ароматерапии и светомузыки. Множество театрализованных представлений устроено так, что туристы даже могут принять участие в гастрономических боях в Испании-то-матами, в Индонезии и Таиланде – бананами, а в Италии апельсинами, при этом лучше будет если плоды будут переспевшими, чтобы участники боёв друг другу не нанесли увечий. Больше всего туристам нравится именно Испанская «Томатина», потому что томатный сок, который брызжет во все стороны, действительно напоминает всем присутствующим поле боя. Интересно, что традиция отмечать этот праздник именно таким образом возникла после завершения Второй мировой войны в 1945 г., в город въезжали грузовики, гружёные помидорами, дальше все пытались забраться на огромный пятиметровый столб, который к тому же был смазан маслом и только когда это кому-то из смельчаков удавалось, давали сигнал к началу боя. Есть и обязательное правило в этом действе перед тем, как бросить помидор в соперника, его нужно раздавить. Последствия праздника на улицах очень дорого обходятся горожанам, так как стены домов, магазинов, которые предвари тельно закрываются сплошь покрыты томатом, а образовавшаяся жижа может достигать щиколотки взрослого человека. Интересно, что овощи и фрукты могут стать не только снарядами для боя, но и материалом, из которого умелые мастера создают свои шедевральные скульптуры. Если вы хотите их увидеть, обязательно посетите в ноябре Мексику, там проводится Ночь редиски. Редис вырастает до полуметра в высоту, поэтому мастера умудряются вырезать из него здания, памятники или фигуры, которые потом используются в театрализованных представлениях.

В курортном городке Франции Ментоне проводится самый «кислый» фестиваль, посвящённый лимону, который цветёт здесь в течение всего года. Лимон, как и редис в Мексике становится материалом для изготовления шедевров: перед взорами туристов предстают величественные замки со множеством башен, огромные корабли и многое другое.

На территории курортов Туниса часто используют ярмарки на колёсах, которые приезжают в определённый день и демонстрируют представление, в которое вовлекаются туристы, которые так же могут выучить элементы танца живота. Такая же возможность есть каждое воскресенье у туристов, посещающих Шри-Ланку [2].

Для любителей погружения в исторические эпохи существуют не менее креативные фестивали и карнавалы: в Римском Колизее туристы могут стать участниками гладиаторских боев, походов рыцарей-крестоносцев или бала эпохи Ренессанса. Если туристов больше интересуют традиции и обычаи племени индейцев, то они могут посетить Национальные парки Америки. В исторической реконструкции жизни индейцев с удовольствием участвуют и сами жители штатов, которые учат туристов плести рыболовные сети, лихо гарцевать на лошади, изготавливать ожерелья калапало или пробуют себя в традиционных ремёслах. Если туристам больше по душе морская романтика, они могут посетить штат Луизиану и поучаствовать в «Днях контрабандистов», узнав о пиратском прошлом капитана Жана Лафита и его головорезов, которые наводили ужас на жителей в перв. пол. XIX в.

Все, кого привлекает мистическая атмосфера, могут стать частью шоу-программы, которую проводят в Чехии и Венгрии под названием «Встреча с приведениями» или «Германское шутовское кольцо» в Ульме. В городе Люцерне зимой и вовсе можно стать частью «Карнавала чудовищ». Он длится в течение 6 дней, жители города и туристы переодеваются в костюмы монстров, дурачатся на улицах города, обсыпают всех конфетти или обливают пивом, считается, что что это весёлые проводы зимы.

Самые популярные фестивали знакомят не только с традициями и историческим прошлым, но и с особенностями развития религии регионов. В Новом Орлеане отмечается аналог Масленицы, который называется Марди Гра. Изначально он задумывался как обычный религиозный праздник, но со временем его популярность стала расти, и он превратился в шумный Карнавал. Особенно интересно побывать на параде Бахуса, создаются специальные локации, которые посвящаются грехам человечества: пьянству, лжи, азартным играм и т.п.

Необычным празднованием Пасхи отличается Гватемала: празднование начинается в первый день Великого поста и продолжается целую неделю, улицы украшаются цветами, покрываются цветным песком и цветочными лепестками. На фоне улиц, задекорированных черным крепом, разыгрываются сцены распятия Христа, которые никого не оставят равнодушным [3].

Богине богатства и плодородия Лакшми посвящается фестиваль огней Дивали в Индии. Он символизирует победу добра над злом, света над тьмой. В некоторых частях Индии объектом поклонения является не Лакшми, а Кали или Кришна. Но независимо от этого фестиваль получил большой размах из-за обилия огней и фейерверков на улицах в эти дни. В Перу поклоняются богу Инти, покровителю империи инков. Наряду со зрелищными шествиями и церемониями туристы могут увидеть, как зажигается священный огонь и поучаствовать в некоторых обрядах. Любителям зелёного цвета нужно прибыть 17 марта в Дублин, чтобы вместе с лепреконами отметить день Святого Патрика.

Ну и, конечно же есть традиционные фестивали, о которых знает весь мир, такие как Испанская коррида или фестиваль зажигательного танца фламенко или Бразильский карнавал Рио-де-Жанейро. Но даже они каждый год проводятся совершенно по-разному, организаторы всегда готовы на фоне сохранения традиций показать что-то новое и креативное, чтобы понравиться самому искушённому туристу, сделать так, чтобы карнавал стал мечтой для всех [8].

Российский опыт применения анимационных технологий в процессе организации отдыха туристов

Чем же может ответить зарубежным странам в условиях введения санкций Россия? В первую очередь можно заметить, что потенциал для организации креативной анимации в нашей стране есть, так как проводится большое количество фестивалей. Многих туристов привлекает возможность отдохнуть душой и при этом вкусно поесть, при этом выбор фестивалей еды и гастрономии впечатляет. Среди них можно выделить Ber Market, Veg-Life-Expo, винные фестивали, салоны шоколада, рыбные недели в Москве, фестивали чая или пива. На сайте ALLFEST.RU можно найти информацию обо всех направлениях фестивалей, которые проводятся в России1. Тематика таких фестивалей приводится в табл. 1.

Таблица 1 - Классификация фестивалей по тематике и направлениям

№	Тематика         Кол-во фестивалей или направление     в данной тематике
Музыкальные фестивали
1	Фестиваль шансона	110
2	Блюз-фестиваль	144
3	Фестиваль инди-музыки	150
4	Фестиваль вокального искусства	363

1 Все фестивали России. URL: (Дата обращения: 22.07.2023).

№	Тематика         Кол-во фестивалей или направление     в данной тематике
5	Фестиваль бардовской и авторской песни	409
6	Джаз-фестиваль	600
7	Фестиваль классической музыки	578
8	Фестиваль этнической музыки	1022
9	Фестиваль электронной музыки, EDM	1462
10	Реп, хип-хоп фестиваль	1594
11	Фолк-фестиваль	2032
12	Рок-фестиваль	4061
13	Фестиваль популярной музыки	2240
Историко-патриотическая тематика
1	История, реконструкция	1329
2	Патриотизм	1532
Тематические
1	Косплей	985
2	Фестиваль юмора	126
3	Благотворительный	336
4	Рождество и Новый год	358
5	Зоо, животные, звери	241
6	Экология, цветы и сады	600
7	Экстрим	814
8	Еда, гастрономия	1787
9	Культура	4974
Техника и технические достижения
1	Байк, мотофестиваль	548
2	Техника, авто, аэро, космо	851
3	Наука, технологии	649
Красота, спорт, здоровье и саморазвитие
1	Йога, самопознание	726
2	Красота	914
3	Народное творчество	2325
4	ЗОЖ	1255
Профессиональные
1	Образование	1601
2	Туризм	2046
3	Медицина	115
4	Татуировка	121
5	Реклама	446
6	Блогеры	837
Кино, искусство
1	Фестиваль циркового искусства	225
2	Фестиваль красок	243
3	Фестиваль фотографии	260
4	Кинофестиваль	656
5	Фестиваль книг, литературы, прессы	905
6	Театральный фестиваль	1134
7	Арт, художество, искусство	4554
Семейные, детские, молодёжные
1	Молодёжный фестиваль	1934
2	Дети	4713
3	Семья	4844

На основе данных табл. 1 видно, что наиболее привлекательными направлениями являются культура, арт, художество и творчество и музыкальные рок фестивали, к тому же различные музыкальные направления стали самой массовой категорией [5].

Из возрастных категорий больше предоставляется возможностей для семейного туризма, а молодёжные фестивали не получили такого распространения в России.

Чем же представлена Российская анимация: в первую очередь, важную роль играет принцип сезонности, поэтому летом популярна анимация на воде, самый распространённый летний праздник «День Нептуна», он сопровождается театрализованным представлением с вовлечением туристов и водными конкурсами, а зимой снежные бои со строительством крепости, «Гладиаторские бои», шумное празднование «Масленицы», которая не оставляет равнодушным никого. Многих туристов привлекают этнические праздники, они связаны с обрядами народов многонациональной России: в разных городах и деревушках можно посетить русскую избу, покататься на тройке с бубенцами, увидеть своими глазами как цепями обмолачивали зерно, сделать муку на настоящих жерновах, а потом отведать из неё блины или настоящий каравай. Вместе с аниматорами они водят хороводы, играют в «ручеёк», «лапту» и другие традиционные русские игры. А в качестве подарков и сувениров привозят своим родным и близким пряники, «зозули», «калитки», изготовленные своими руками [10].

Только в России туристу могут стать частью былинного представления, которое разыграют русские богатыри Алёша Попович, Добрыня Никитич да Илейка Муромец. Как в старину каждому предоставляется возможность пострелять из лука, скакать на вороном коне, метать копье, пройти стилизованную полосу препятствий и даже примерить на себя настоящие богатырские доспехи и испробовать меч-кладенец. Претендующие на звание «Богатыря русской земли» состязаются не только в силе и ловкости, но ещё и в смекалке, ведь без неё, как известно не было бы у наших богатырей таких громких побед [4].

Частью российской экзотики является Цыганский табор с песнями у костра, зажигательными танцами и гаданием Старой цыганки.

Набирает популярность и историческая реконструкция, можно стать частью взятия казаками Азова, сразиться с французами при Бородино или стать частью сражений на полях Великой Отечественной войны.

Однако, несмотря на обилие предлагаемых направлений туризма можно заметить, что анимационное сопровождение присутствует не всегда или же проходит не совсем качественно, что приводит к тому, что в зарубежных странах этот вид деятельности способствует более массовому притоку туристов, посещающих событийные мероприятия.

Проблемы развития анимационной деятельности в России

В чём же заключаются основные проблемы, не позволяющие расширить спектр услуг аниматоров в креативной индустрии туризма. Прежде всего, обратимся к профессиональной компетенции аниматоров: чаще всего это студенты, которые ищут дополнительный заработок, они учатся в театральных вузах, педагогических и реже специализированных по туризму, так как последние предпочитают проходить практику в другом качестве. В основном все представленные категории настроены на работу с детьми, качественно организовать массовые мероприятия с вовлечением в них туристов разных возрастов им бывает сложно. Хромает и методическая база, которой обладают аниматоры, стандартный набор услуг, не позволяет расширить спектр предлагаемых, удовлетворить потребности туристов, которые постоянно растут. Кроме того, существует проблема недостаточной материальной базы, обеспечивающей деятельность аниматоров, реквизит, костюмы, которые необходимы для качественного сопровождения анимационной программы, стоят очень дорого и не успевают подстроиться под изменение общественных предпочтений и моды. В прокате такие костюмы взять очень сложно, поэтому приходится тратить значительную часть средств не на качественное обеспечение программы, а на изготовление декораций и реквизита [9].

Следующей проблемой становится то, что многие фестивали и массовые события, для которых привлекаются аниматоры, являются зачастую одноразовыми, они выполняют задачу позиционирования территории, когда возникает необходимость в этом, например знаковый юбилей города и в дальнейшем не проводятся. Безусловно, на это могут влиять и другие факторы, пандемия, политическая ситуация в стране и так далее.

Серьёзным подспорьем для развития наиболее креативных анимационных технологий в регионе может стать содействие властей, слаженная работа всех участников этого процесса, вовлечение молодёжи в формирование предложений по организации не номинально, а с активным участием во всех стадиях подготовки и проведения, тиражирование успешного опыта на уровне России, интеграция лучших практик в деятельность других регионов, обмен креативными командами.

Использование пиар-технологий, кото- рые могут подогревать интерес туристов от начала подготовки мероприятия до его непосредственного проведения тоже играет важную роль, позволяют туристам, которые планируют участие в данном мероприятии понять свои запросы и возможности.

Ну и, конечно же, необходим анализ наиболее успешных фестивалей зарубежных стран, выявление сильных сторон, возможностей их адаптации с учётом самобытности России, её ресурсной базы и людских ресурсов.

Заключение

Таким образом, каждой территории необходимо задуматься о важности привлечения креативных технологий в сопровождение анимационных программ массовых событий для вовлечения туристов всех возрастов, о возможностях проведения фестивалей, которые могут стать популярными вне зависимости от времени и быть легко адаптируемыми под любые изменения, которые происходят в мире. Необходимо помнить, что именно креативный туризм сегодня способен удовлетворить высшие потребности туристов в самовыражении и саморазвитии, стать той нишей, которая будет выгодно отличать работников туристской сферы от организаторов услуг.