Авторская концепция продвижения бренда города Мурома как столицы института брака и семейного счастья
Автор: Вязниковцева С.С.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2-2 (120), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются стратегические аспекты формирования авторской концепции продвижения бренда города Мурома как столицы института брака и семейного счастья. Отмечено, что актуальность исследования связана с необходимостью преодоления дисбалансов между промышленным потенциалом, демографическими вызовами и нереализованным туристическим ресурсом через институционализацию локальных нарративов (культ Петра и Февронии). Выявлено, что эффективное позиционирование города требует синергии историко-культурного наследия и современных урбанистических практик, включая цифровые технологии, интерактивные решения и стилизацию городской среды. Сделан вывод о том, что реализация концепции способна обеспечить рост туристического потока на 30%, укрепить имидж Мурома как общероссийского символа семейных ценностей и создать мультипликативный экономический эффект за счет развития смежных отраслей.
Территориальный брендинг, муром, петр и феврония, свадебный туризм, культурная идентичность, урбанистические практики, экономическая монетизация, визуальная идентичность, семейные ценности, стратегия продвижения
Короткий адрес: https://sciup.org/170209694
IDR: 170209694 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-2-2-74-77
Author's concept of promoting the brand of the city of Murom as the capital of the institution of marriage and family happiness
The article examines the strategic aspects of the formation of the author's concept of promoting the brand of the city of Murom as the capital of the institution of marriage and family happiness. It is noted that the relevance of the study is associated with the need to overcome the imbalances between industrial potential, demographic challenges and unrealized tourist resources through the institutionalization of local narratives (the cult of Peter and Fevronia). It is revealed that the effective positioning of the city requires the synergy of historical and cultural heritage and modern urban practices, including digital technologies, interactive solutions and stylization of the urban environment. It is concluded that the implementation of the concept can ensure a 30% increase in tourist flow, strengthen the image of Murom as a nationwide symbol of family values and create a multiplier economic effect through the development of related industries.
