Большие данные и возможности их использования при разработке коммуникативной стратегии предприятий регионального промышленного комплекса
Автор: Безпалов В.В., Лочан С.А., Федюнин Д.В., Иванов А.В., Автономова С.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 1-2, 2020 года.
Бесплатный доступ
Данные всегда играли важную роль на рекламном рынке. Без данных не обходится ни одно звено рекламной цепи: от ценообразования и медиапланирования до аналитики эффективности рекламных кампаний предприятий регионального промышленного комплекса. Растущий уровень автоматизации, расширение числа рекламных каналов и технологических решений привели не только к стремительному росту количества собираемых данных, но и к увеличению степени их детализации, большему разнообразию, появлению возможности обработки в реальном времени. «Большой взрыв» данных о пользователях, их поведении, привычках, предпочтениях сопровождался появлением технических и программных средств, способных обрабатывать огромные массивы информации и одновременным снижением стоимости ее обработки. На стыке этих процессов появилось направление, получившее название Большие Данные (Big Data). Сегодня Большие Данные, которые первоначально воспринимались рынком как один из инструментов для таргетинга аудитории, используются как полноценное технологическое решение для различного рода маркетинговых и рекламных задач предприятий регионального промышленного комплекса...
Рекламный рынок, рекламные кампании, предприятия регионального промышленного комплекса, большие данные, целевые аудитории, таргетинг, рекламные стратегии, технологические решения в рекламе
Короткий адрес: https://sciup.org/142222885
IDR: 142222885 | DOI: 10.17513/vaael.978
Список литературы Большие данные и возможности их использования при разработке коммуникативной стратегии предприятий регионального промышленного комплекса
- McAfee A. Big Data: The Management Revolution. Harvard Business Review. 2012. October. № 60. p. 7.
- Соловьева Ю.Н. Направления развития маркетинговой компетентности в условиях цифровой экономики // Маркетинг Менеджмент в цифровой экономике, 2015, № 2. С. 23. URL: http://masters.donntu.org/2017/ief/matveev/library/article_5.pdf (дата обращения: 16.11.2019).
- Соловьева Ю.Н. Направления развития маркетинговой компетентности в условиях цифровой экономики // Маркетинг Менеджмент в цифровой экономике, 2015, № 2. С. 25. [Электронный ресурс]. URL: http://masters.donntu.org/2017/ief/matveev/library/article_5.pdf (дата обращения: 16.11.2019).
- Багиев Г.Л., Яненко М.Б., Яненко Б.Е. К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы: проблемы и задачи // Проблемы современной экономики, 2017, № 2 (62). [Электронный ресурс]. URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=6076 (дата обращения: 20.11.2019).
- Фионова К.В. Роль больших данных в повышении эффективности корпоративной социальной ответственности компании. XI Международная научно-практическая конференция "Наука в современном информационном обществе". 23-24.01.2018, North Charleston, USA. С. 236.
- Фионова К.В. Роль больших данных в повышении эффективности корпоративной социальной ответственности компании. XI Международная научно-практическая конференция "Наука в современном информационном обществе". 23-24.01.2018, North Charleston, USA. С. 237.
- Исследование Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales, McKinsey&Company, 2015, С. 34.
- Исследование Big Data White Paper, IAB Russia, 2016, С. 23.
- Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales, McKinsey&Company, 2015, С. 30.
- Исследование РАЭК "Большие данные в маркетинге и интернет-рекламе", 2018, С. 53. [Электронный ресурс]. URL: https://raec.ru/activity/analytics/10803/ (дата обращения: 19.11.2019).
- Исследование РАЭК "Большие данные в маркетинге и интернет-рекламе", 2018, С. 60-61. [Электронный ресурс]. URL: https://raec.ru/activity/analytics/10803/ (дата обращения: 19.11.2019).
- Исследование РАЭК "Большие данные в маркетинге и интернет-рекламе", 2018, С. 16-17. [Электронный ресурс]. URL: https://raec.ru/activity/analytics/10803/ (дата обращения: 19.11.2019).
- Исследование Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales, McKinsey&Company, 2015, с. 68-69.
- Исследование Big Data White Paper, IAB Russia, 2016, C. 15. [Электронный ресурс]. URL: https://raec.ru/activity/analytics/10803/ (дата обращения: 19.11.2019).
- Исследование РАЭК "Большие данные в маркетинге и интернет-рекламе", 2018, С. 72. [Электронный ресурс]. URL: https://raec.ru/activity/analytics/10803/ (дата обращения: 19.11.2019).
