Цифровая экономика в условиях неопределенности

Цифровая экономика продолжает развиваться с головокружительной скоростью благодаря способности собирать, использовать и анализировать огромные объемы машиночитаемой информации (цифровых данных). Эти цифровые данные возникают из цифровых следов личной, социальной и деловой активности, происходящей на различных цифровых платформах.

Трафик глобального интернет-протокола (IP), прокси для потоков данных вырос с примерно 100 гигабайт (Гб) в день в 1992 году до более 45 000 Гб в секунду в 2021 году. И все же экономика, основанная на данных, находится только на первых этапах развития. Согласно прогнозам, к 2022 году глобальный IP-трафик достигнет 150 700 Гб в секунду, чему будет способствовать рост числа людей, впервые выходящих в Интернет, и расширение Интернета вещей (IoT) [5].

Последствия сбора и использования данных для развития и политики во многом зависят от типа используемых данных: лич- ные или неличные; частные или публичные; для коммерческих или государственных целей; вызванные, наблюдаемые или предполагаемые; чувствительные или нечувствительные. Возникла совершенно новая «цепочка создания стоимости данных», включающая фирмы, которые поддерживают сбор данных, получение информации на основе данных, хранение данных, анализ и моделирование. Создание ценности возникает, когда данные преобразуются в цифровой интеллект и монетизируются за счет коммерческого использования.

Цифровая экономика стремительно развивается во всем мире. Это единственный наиболее важный двигатель инноваций, конкурентоспособности и роста, и он имеет огромный потенциал для предпринимателей и малых и средних предприятий (далее – МСП). К сожалению, только два процента европейских предприятий в настоящее время в полной мере используют новые цифровые возможности. Ключевой

Цифровая экономика в условиях неопределенности

Филимонова Надежда Николаевна кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры финансов и банковского дела, Российский новый университет, Москва. Сфера научных интересов: экономика, цифровая экономика, мировая экономика, теневая экономика. Автор более 65 опубликованных научных работ.

фактор будущего роста предприятий – внедрение ими цифровых технологий.

Новые цифровые тенденции, такие как облачные вычисления, мобильные веб-сервисы, интеллектуальные сети и социальные сети, радикально меняют бизнес-ландшафт, меняют характер работы, границы предприятий и обязанности руководителей бизнеса. Эти тенденции делают возможными не только технологические инновации, они стимулируют инновации в бизнес-мо-делях, деловые сети, передачу знаний и доступ к международным рынкам. В настоящее время к Интернету подключены два миллиарда человек, а к 2022 году это число превысит три миллиарда – почти половину населения мира. Компании, которым не удается подключиться к цифровым технологиям, будут исключены из глобального рынка.

Огромный потенциал цифровой экономики недостаточно используется в Европе: 41% предприятий не являются цифровыми, и только 2 % в полной мере используют возможности цифровых технологий [2]. Взаимодействие с клиентами в Интернете способствует росту: цифры показывают, что МСП из многих стран, которые активно взаимодействуют с потребителями в Интернете, показали темпы роста продаж, которые на 22 процентных пункта выше, чем у компаний из стран с низким уровнем интернет-присутствия. Не используя в полной мере преимущества цифровых технологий, предприятия упускают возможность расширяться и создавать рабочие места. По оценкам, в России в интернет-экономике может быть создано от

400 тысяч до 1,5 миллиона новых рабочих мест.

Совокупная стоимость компаний-платформ с рыночной капитализацией более 100 млн долл. была оценена в более чем 7 трлн долл. в 2020 году – на 67 % выше, чем в 2015 году. Некоторые глобальные цифровые платформы достигли очень сильных рыночных позиций в определенных областях. Например, Google занимает около 90 % рынка поисковых запросов в Интернете. Facebook составляет две трети мирового рынка социальных сетей и является ведущей платформой социальных сетей в более чем 90 % мировой экономики. Amazon может похвастаться почти 40-процентной долей мировой розничной он-лайн-торговли, а его Amazon Web Services составляет аналогичную долю на мировом рынке услуг облачной инфраструктуры. В Китае WeChat (принадлежит Tencent) имеет более одного миллиарда активных пользователей, и вместе с Alipay (Alibaba) его платежное решение захватило практически весь китайский рынок мобильных платежей. Между тем Alibaba занимает около 60 % китайского рынка электронной коммерции [7].

Несколько факторов помогают объяснить быстрый рост позиций этих цифровых гигантов. Во-первых, сетевые эффекты (чем больше пользователей на платформе, тем ценнее она становится для всех). Во-вторых, способность платформ извлекать, контролировать и анализировать данные. Как и в случае с сетевыми эффектами, большее количество пользователей означает больше данных, а большее количество дан-

66 Вестник Российского нового университета66 Серия «Человек и общество», выпуск 1 за 2022 год

ных означает более сильную способность преодолевать потенциальных конкурентов и извлекать выгоду из преимуществ первопроходца. В-третьих, как только платформа начинает набирать обороты и предлагать различные интегрированные услуги, затраты пользователей на переход к альтернативному поставщику услуг начинают расти.

Глобальные цифровые платформы предприняли шаги по укреплению своих конкурентных позиций, в том числе за счет приобретения потенциальных конкурентов и расширения производства дополнительных продуктов или услуг. Microsoft поглотил LinkedIn, Facebook приобрел компанию WhatsApp, Alphabet (Google) и Microsoft инвестировали в телекоммуникационное оборудование, купив Motorola и Nokia соответственно [3].

Основные платформы также сделали другие крупные приобретения в сфере розничной торговли, рекламы и маркетинга, а также нежилой недвижимости. Другие шаги включают стратегическое инвестирование в исследования и научные разработки (НИОКР) и лоббирование во внутренних и международных политических кругах. В то же время развивается стратегическое партнерство между многонациональными предприятиями (далее – МНП) в традиционных секторах и глобальными корпорациями, занимающимися цифровыми платформами. Например, Walmart заключил партнерское соглашение с Google, чтобы использовать Google Assistant; Ford и Daimler присоединились к Baidu на платформе Apollo; Google создал автомобильную платформу Android вместе с Volvo и Audi; GE заключила партнерские отношения с Microsoft для использования своих облачных сервисов Azure; Intel и Facebook совместно работают над созданием нового чипа искусственного интеллекта (AI).

Внедрение искусственного интеллекта (далее – ИИ) имеет решающее значение для успе- ха малых и средних предприятий. В частности, в промышленных секторах решения AI становятся все более важными, поскольку они помогают оптимизировать производственные процессы, прогнозировать отказы оборудования и разрабатывать более эффективные интеллектуальные услуги [1].

Искусственный интеллект в настоящее время является приоритетом для бизнеса, а также для политиков, академических исследовательских институтов и широкой общественности. Ожидается, что методы искусственного интеллекта принесут пользу правительствам, гражданам и предприятиям, в том числе в борьбе с Covid-19, обеспечивая экологичный и устойчивый рост. В то же время ИИ может разрушить и, возможно, вытеснить бизнес-модели, а также повлиять на образ жизни и работы людей.

Хотя воздействие ИИ на прирост ВВП изначально является умеренным (до 1,8 % дополнительного совокупного роста ВВП к 2025 году), существует значительный потенциал в более долгосрочной перспективе (до 13,5 % совокупного роста ВВП к 2030 году) с неравенствами между регионами и разными отраслями. Тем не менее потенциал ИИ будет полностью реализован, если европейские предприятия и, в частности, МСП получат надлежащую поддержку при переходе на ИИ и воспользуются конкурентными преимуществами, которые он может предоставить.

Национальная политика играет жизненно важную роль в подготовке стран к созданию и сохранению стоимости в цифровую эпоху. Принимая во внимание межотраслевой характер диджитализации, общегосударственный ответ важен для разработки и реализации политики, направленной на получение выгод и решение проблем. Обеспечение доступной и надежной связи, которая имеет значение для создания и использования ценности в цифровой экономике, остается серьезной проблемой

Цифровая экономика в условиях неопределенности

для многих наименее развитых стран, особенно в сельских и отдаленных районах, и требует внимания [4].

Во многих развивающихся странах цифровые предприниматели сталкиваются с различными препятствиями на пути расширения своей деятельности. Глобальные цифровые конкуренты уже занимают наиболее масштабируемые категории цифровых продуктов.

Цифровое обслуживание местных рынков часто требует создания смешанных аналогово-цифровых процессов, которые менее «легки» на физические активы, чем стратегии, используемые цифровыми платформами в более развитых странах. В большинстве развивающихся стран рыночные возможности могут заключаться, в частности, в местных и/или региональных рынках цифровых товаров и услуг. Политика может быть направлена на стимулирование различных кластеров в регионе к развитию дополнительных и глубоких баз технических знаний. Наибольший потенциал может заключаться в цифровых продуктах, которые трудно воспроизвести где-либо еще, которые необходимы на местном уровне и которые можно транспортировать или дублировать в определенном месте по относительно низкой цене.

Страны с ограниченными возможностями по превращению цифровых данных в цифровую разведку и бизнес-возможно-сти находятся в невыгодном положении, когда дело доходит до создания стоимости. Чтобы предотвратить усиление зависимости в глобальной экономике, управляемой данными, национальные стратегии развития должны быть направлены на содействие цифровой модернизации (добавлению стоимости) в цепочках создания стоимости данных и на расширение внутреннего потенциала для «уточнения» данных. Это может потребовать от национальной политики более эффективного использования возможностей и преодоления рисков и проблем, связанных с распространением цифровых данных [6].

Ключевые вопросы политики: как передать право собственности и контроль над данными; как завоевать доверие потребителей и защитить конфиденциальность данных, как регулировать трансграничные потоки данных и как развить соответствующие навыки и возможности для использования цифровых данных в целях развития. Были внесены различные предложения по обеспечению более справедливого распределения экономических выгод от цифровых данных. Некоторые сосредотачиваются на вознаграждении людей, которые делятся данными с платформами через рынки персональных данных или через доверительные фонды. Другие призывают использовать коллективное владение данными и фонды цифровых данных в качестве основы для новых «общих цифровых данных».

Конфиденциальность и безопасность данных требуют особого внимания. Различные меры безопасности важны для защиты

Вестник Российского нового университетаСерия «Человек и общество», выпуск 1 за 2022 год

от преднамеренных актов неправомерного использования данных. Необходимы законы и нормативные акты для противодействия краже личных данных, для установле- ния правил сбора, использования, передачи или удаления личных данных, а также для извлечения пользы обществу из бизнес-моделей, основанных на данных.